ترقی کسب و کار با استفاده از تبلیغات در گوگل
تبلیغات در گوگل یکی از پرکاربردترین و موثرترین روشهای رشد و ارتقای کسبوکار در فضای دیجیتال است. این روزها، همه از تاثیر فوقالعاده این ابزار در موفقیت کسبوکارها صحبت میکنند و کارشناسان بازاریابی هم به آن تاکید دارند. اگر صاحب یک کسبوکار کوچک هستید، تبلیغات در گوگل میتواند یک راهکار بینظیر برای شما باشد. با استفاده از این نوع تبلیغات، میتوانید در هر زمان، خدمات یا محصولات خود را به افرادی که دقیقاً به دنبال آن هستند، نمایش دهید. حتی افرادی که در محدوده جغرافیایی نزدیک شما قرار دارند و در جستجوی خدماتی مشابه شما هستند، به راحتی میتوانند شما را پیدا کنند. بهطور کلی، تبلیغات گوگل این امکان را به کسبوکارهای کوچک میدهد تا هدفمندتر، مخاطبان خود را شناسایی و جذب کنند.
حتما بخوانید: تبلیغ در گوگل یکی از موثرترین روش های دیجیتال مارکتینگ
وی دیجیتال مارکتینگ، پارتنر رسمی گوگل
VDigiMarketing.com (وی دیجیتال مارکتینگ) به عنوان پارتنر رسمی گوگل، یک مشاور حرفهای در زمینه تبلیغات گوگل است و به شما کمک میکند تا با بهترین روشهای تبلیغاتی، کسبوکارتان را در فضای مجازی به موفقیت برسانید. تیم متخصص وی دیجیتال مارکتینگ آماده است تا شما را در مسیر پیشرفت تبلیغاتیتان همراهی کند. برای کسب اطلاعات بیشتر و مشاوره رایگان، میتوانید با ما تماس بگیرید. (لینک تماس با ما)
تبلیغات در گوگل چطور کار میکنه؟
ممکن است بهعنوان یک کاربر اینترنتی عادی، با مفهوم “تبلیغات گوگل” (Google Ads) آشنا نباشید. این سرویس آنلاین به کسبوکارها اجازه میدهد تا تبلیغات خود را در بالاترین نتایج جستجوی گوگل به نمایش بگذارند. تفاوت این تبلیغات با نتایج طبیعی جستجو در گوگل، فقط در وجود یک علامت کوچک سبزرنگ با نوشته “Ad” است که در کنار لینک تبلیغاتی نمایش داده میشود. این تبلیغات هم در بالای صفحه و هم در پایین صفحه نتایج جستجو قرار میگیرند و به شما کمک میکنند تا در کوتاهترین زمان ممکن، مخاطبان بیشتری را به سایت و کسبوکار خود جذب کنید.
با تبلیغات گوگل، میتوانید از یک روش ساده و اثربخش برای رشد سریع کسبوکار خود استفاده کنید و مشتریان هدفمندتری به دست آورید.
تبلیغات در گوگل، سرویس تبلیغاتی آنلاین است که به صاحبان کسب و کار اجازه میدهد تا تبلیغات خود را در نتایج جستجوی گوگل به نمایش بگذارند. نتایجی که با تبلیغات در گوگل حاصل میشود تقریباً با نتایج جستجوی عادی در گوگل یکسان است اما با این تفاوت که کلمه کوچک AD بصورت سبز در کنار لینک تبلیغ گوگل نمایش داده میشود. تبلیغات گوگل در بالا و پایین صفحه نتایج سرچ گوگل نمایش داده میشود.
اگه دوست داری بیشتر بدونی چطور میتونی تو نتایج جستجوی ارگانیک رتبه بگیری، میتونی مطالب زیر رو بخونی.
۴ نکته کلیدی در استفاده موثر از تبلیغات در گوگل برای کسب و کارهای محلی
شیوه های بهبود بخشیدن نتایج با استفاده از تبلیغات در گوگل
گوگل چطور تصمیم میگیره که تبلیغات شما کجا نمایش داده بشه؟
وقتی کاربری یه عبارت یا کلمه کلیدی رو در گوگل سرچ میکنه، گوگل تبلیغاتی که با اون کلمه کلیدی مرتبط هست رو نمایش میده. به این صورت، سایتهایی که میخوان تبلیغاتشون بر اساس کلمات کلیدی خاص در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده بشه، روی این موضوع تمرکز میکنن که مردم از چه کلماتی برای جستجو استفاده میکنن.
مثلاً یه لولهکش میتونه با استفاده از کلمات کلیدی مثل “لولهکش”، “لولهکشی خانه” یا “خرابی سرویس بهداشتی” آگهیشو به کاربرانی که دنبال این خدمات هستن نشون بده.
اینکه آگهی شما بالاتر از رقبا تو نتایج گوگل نشون داده بشه، به کلماتی که پیشنهاد میدید بستگی داره. وقتی کسی اون کلمات کلیدی رو سرچ میکنه، ممکنه آگهی شما در بالای نتایج دیده بشه، البته اگه پیشنهادی که دادید از رقباتون قویتر باشه.
گوگل بر اساس سه عامل اصلی تصمیم میگیره که تبلیغ شما چطور توی نتایج نمایش داده بشه:
- هزینه هر کلیک (CPC)
هر مبلغی که شما برای یه کلیک روی تبلیغتون پرداخت میکنید یکی از مهمترین عوامله. شما باید کلمات کلیدیای که کاربرا با اونها به دنبال محصولات یا خدمات شما هستن پیدا کنید و با رقباتون تو اون کلمات رقابت کنید. مثلاً یه فروشگاه گل ممکنه بخواد روی کلماتی مثل “گل رز”، “دسته گل ارزان” و “دسته گل عروس” تبلیغ کنه و برای نمایش بهتر در این کلمات، بودجهای تعیین کنه. - کیفیت و ارتباط تبلیغ
تبلیغ شما باید با جستجوی کاربر و محتوای سایتتون همخوانی داشته باشه. مثلاً اگه کسی “گل عروسی” رو سرچ کنه، تبلیغ مربوط به یه سالن آرایشی نمایش داده نمیشه. گوگل سعی میکنه مطمئن بشه که تبلیغ شما مرتبط و مؤثره، پس باید روی کلمات کلیدی درست تمرکز کنید. - صفحه فرود مرتبط (Landing Page)
وقتی کسی روی تبلیغ شما کلیک میکنه، صفحهای که به اون وارد میشه باید با محتوای تبلیغ شما هماهنگ باشه. مثلاً اگه شما سالن زیبایی دارید و تبلیغتون درباره مانیکوره، بهتره کاربر مستقیماً به صفحهای منتقل بشه که توضیحات بیشتری درباره مانیکور داره، نه صفحه اصلی که همه خدمات شما رو شامل میشه.
حتما بخوانید: کلیدواژه های مؤثر برای معرفی محصولات شما در تبلیغات گوگل
تفاوت تبلیغات دسکتاپ و موبایل
تبلیغات گوگل در دسکتاپ و موبایل شبیه به همه، اما باید به موبایل بیشتر توجه کنید چون اکثر کاربران گوگل از تلفن همراه استفاده میکنن و به دنبال خدمات محلی هستن. فضای کمتری روی نمایشگر موبایل وجود داره، پس باید مطمئن بشید که پیام تبلیغاتیتون خیلی واضح و مستقیم باشه.
همچنین، برای تبلیغاتی که روی موبایل نمایش داده میشه، دکمهای برای تماس مستقیم با آگهیدهنده هم قرار میگیره تا کاربران موبایلی راحتتر با شما ارتباط برقرار کنن.
تبلیغات گوگل روی موبایل و دسکتاپ
وقتی میخواهید برای تبلیغات گوگل حساب کاربری ایجاد کنید، میتونید مشخص کنید که تبلیغتون روی دسکتاپ، موبایل یا هردو نمایش داده بشه.
پیشنهاد ما در وی دیجیتال مارکتینگ اینه که برای هرکدوم از این دستگاهها، کمپینهای جداگانه درست کنید. اینجوری میتونید عملکرد تبلیغاتتون رو بهتر پیگیری کنید و با توجه به بازخوردها، روی یکی از این پلتفرمها بیشتر تمرکز کنید.
انتخاب نوع تطابق کلمات کلیدی
چهار نوع تطابق برای کلمات کلیدی وجود داره که بسته به نیازتون میتونید یکی از اونها رو انتخاب کنید:
- تطابق گسترده (Broad Match):
این حالت بهصورت پیشفرض فعاله و باعث میشه تبلیغ شما به مخاطبان گستردهتری نمایش داده بشه. اما دقت داشته باشید که با این نوع تطابق، ممکنه تبلیغتون حتی در جستجوهای غیر مرتبط هم نمایش داده بشه. مثلاً اگر کلمه کلیدی شما “رستوران رامسر” باشه، تبلیغتون ممکنه برای جستجوی “پیتزا در رامسر” هم نمایش داده بشه.
- تطابق گسترده با کنترل (Broad Match Modifier):
این نوع، کنترل بیشتری به شما میده. برای استفاده از این حالت، باید قبل از کلمات کلیدی موردنظرتون علامت “+” بذارید تا گوگل فقط در همون کلمات، تبلیغتون رو نمایش بده. مثلاً اگر میخواهید فقط “پیتزا در رامسر” نمایش داده بشه، باید اینطور وارد کنید: +پیتزا +در +رامسر.
- تطابق بر اساس عبارت (Phrase Match):
در این روش، جستجوهای کاربر باید دقیقاً شامل عبارت کلیدی شما باشه. مثلاً اگر کلمه کلیدی شما “رستوران رامسر” باشه، تبلیغ شما برای جستجوی “بهترین رستوران رامسر” نمایش داده میشه، اما برای “رامسر رستوران” نمایش داده نخواهد شد. برای این کار باید کلمه کلیدی رو داخل کوتیشن (” “) قرار بدید.
- تطابق دقیق (Exact Match):
این روش محدودترین نوع تطابقه و فقط زمانی که کاربر دقیقاً کلمه کلیدی شما رو جستجو کنه، تبلیغتون نمایش داده میشه. مثلاً اگر کلمه کلیدی شما “رستوران رامسر” باشه، تبلیغتون فقط زمانی نمایش داده میشه که کاربر همین عبارت رو سرچ کنه و برای “بهترین رستوران رامسر” یا “رستوران در رامسر” نمایش داده نمیشه. برای این حالت، باید کلمه کلیدی رو داخل براکت [ ] قرار بدید.
چگونه در تبلیغات گوگل خود موفق شویم؟
برای موفقیت در تبلیغات گوگل، چند نکته کلیدی وجود داره که باید رعایت کنید. اینجا به موارد مهمی که میتونید توی کمپینهای گوگل ادزتون استفاده کنید، اشاره میکنم:
- استفاده از کلمات کلیدی مناسب توی آگهی
وقتی توی تبلیغاتتون از کلمات کلیدی مرتبط با کسبوکارتون استفاده کنید، گوگل راحتتر میتونه آگهی شما رو به افرادی که دنبال محصولات یا خدمات شما هستند، نشون بده. پس حتماً مطمئن بشید که کلمات کلیدی مهم و مرتبط توی متن آگهی جا گرفته باشه.
- مشخص کردن لوکیشن
اگه کسبوکار محلی دارید، حتماً از افزونههای مکان یا لوکیشن استفاده کنید تا به کاربران نزدیکتون دسترسی بهتری بدید. برای مثال، اگر رستورانی در رامسر دارید، بهتره توی آگهی به “بهترین رستوران در رامسر” اشاره کنید تا مشتریهای محلی راحتتر شما رو پیدا کنند.
- شفافیت خدمات و منطقه تحت پوشش
کاربر باید سریعاً متوجه بشه که شما چه خدماتی ارائه میدید و آیا این خدمات به نیازهای اونها پاسخ میده یا نه. اگر فروشگاه آنلاین دارید، حتماً توی آگهیتون توضیح بدید که محصولاتتون با کلمات کلیدی مرتبط هستن و چه ویژگیهایی دارن.
- متمایز کردن آگهی از رقبا
کاربران توی نتایج جستجوی گوگل معمولاً بین چندین تبلیغ یکی رو انتخاب میکنند. شما باید بهشون بگید که چرا باید شما رو انتخاب کنن؛ آیا قیمتهای شما بهتره؟ آیا خدمات سریعتری ارائه میدید؟ یا شاید امتیازات بالایی از مشتریها گرفتید؟ این نکات رو توی تبلیغ ذکر کنید تا کاربران متوجه تفاوت شما با بقیه بشن.
- فراهم کردن تماس مستقیم
امکان تماس مستقیم با شما یکی از راههای موثر برای جذب مشتریه. مثلاً از عباراتی مثل “برای دریافت تخفیف تماس بگیرید” یا “تماس برای پیدا کردن نزدیکترین فروشگاه” استفاده کنید تا کاربران راحتتر با شما ارتباط بگیرن.
- پیشنهادهای جذاب ارائه بدید
تخفیفهای خاص مثل “۲۰٪ تخفیف فقط برای امروز” یا “ارسال رایگان” میتونه تاثیر زیادی توی کلیک کردن روی تبلیغ شما داشته باشه. البته ممکنه به دلیل هزینههای تبلیغات بخواید کمتر تخفیف بدید، اما یادتون باشه که همین تخفیفهای کوچک میتونه تفاوت بزرگی در جذب مشتری ایجاد کنه.
- استفاده از افزونهها برای بهبود عملکرد تبلیغ
افزونههای تبلیغاتی مثل نمایش شماره تماس، آدرس، و امتیازها به آگهی شما کمک میکنه تا فضای بیشتری توی صفحه نتایج گوگل اشغال کنه و همین افزایش فضا، احتمال کلیک رو بالا میبره. همچنین افزونهها اطلاعات بیشتری به کاربر ارائه میده که میتونه در تصمیمگیریش تاثیر بذاره.
از کلمات کلیدی خود در آگهی استفاده کنید – شما باید از کلمات کلیدی مشابهی با آگهی خود استفاده کنید تا گوگل بتواند تشخیص دهد آگهی شما مربوط به جستجو است.
- بررسی رقبا و الهامگیری از تبلیغات موفق
یه راه ساده برای بهبود تبلیغاتتون اینه که خودتون رو جای مشتری بذارید و توی گوگل جستجو کنید. تبلیغات مشابه رو ببینید و ازشون ایده بگیرید. برای مثال، اگه کسی توی تبلیغش تخفیف ۴۰ درصدی و سرویس ۲۴ ساعته ارائه میده، این یه نقطه قوت جذابه که میتونه شما رو به کلیک ترغیب کنه.
تبلیغات موبایلی
اگه قصد دارید تبلیغتون روی گوشیهای موبایل به خوبی نمایش داده بشه، چند نکته رو باید رعایت کنید:
- دکمه تماس مستقیم: خیلی خوبه اگه دکمه تماس مستقیم داشته باشید تا کاربر بدون معطلی با شما ارتباط بگیره.
- لوکیشن: دکمه لوکیشن هم به کاربران محلی کمک میکنه که سریعتر شما رو پیدا کنن.
- سادگی در طراحی: تبلیغاتتون رو برای صفحههای کوچیک موبایل بهینه کنید و از متنهای کوتاه و مستقیم استفاده کنید.
- لندینگ پیج موبایلپسند: مطمئن بشید که لندینگ پیجتون هم برای موبایل بهینه شده و به خوبی روی این دستگاهها نمایش داده میشه.
ارزیابی تبلیغات و بررسی عملکرد
حتماً یه بار در هفته حساب کاربریتون رو چک کنید تا مطمئن بشید تبلیغات فعال هستن و به درستی اجرا میشن. گوگل به هر کلمه کلیدی امتیاز کیفی میده که میتونید این امتیاز رو توی حساب کاربریتون بررسی کنید. این امتیاز از سه بخش تشکیل میشه:
- نرخ کلیک پیشبینیشده: این که چقدر احتمال داره کسی روی آگهی شما کلیک کنه.
- ارتباط تبلیغ: چقدر کلمات کلیدی با آگهی شما مرتبطه.
- صفحه فرود مرتبط: آیا کلمات کلیدی شما به صفحهای که کاربر بهش هدایت میشه، مرتبط هست؟
بهینهسازی کلمات کلیدی
با مرور لیست کلمات کلیدیتون میتونید کلمات نامربوط رو حذف کنید و کلمات کلیدی مرتبط رو بهبود بدید. مثلاً اگر فروشگاه عینک دارید، کلمات نامرتبط مثل “چای” رو حذف کنید و تبلیغتون رو فقط برای کسانی که دقیقاً دنبال “عینک چشم” هستن، نمایش بدید.
تست و بهینهسازی مداوم
تبلیغات در گوگل رو به طور مداوم آزمایش کنید و از بهترین تنظیمات استفاده کنید تا هزینه کمتری برای کلیکها بپردازید. اگر به مشاوره نیاز دارید، میتونید با تیم وی دیجیتال مارکتینگ تماس بگیرید و از راهنماییهای ما بهرهمند بشید.
چقدر این پست مفید بود؟
میانگین امتیاز 5 / 5. تعداد آرا: 1
تا الان رای نیامده! اولین نفری باشید که به این پست امتیاز می دهید.