گوگل به‌تازگی یه قابلیت جدید اضافه کرده که کار تبلیغات رو راحت‌تر می‌کنه. این ویژگی باعث می‌شه گوگل خودش دارایی‌های تبلیغاتی رو بسازه و با استفاده از محتوای سایت، صفحات فرود یا کلمات کلیدی موجود، تبلیغات رو به‌صورت خودکار طراحی و اجرا کنه. بعضی از کاربرا این قابلیت رو روی حساب‌های خودشون فعال شده دیدن و این یعنی یه فرصت جدید برای بهینه‌سازی تبلیغات.
راه‌اندازی خودکار تبلیغات در گوگل چطور کار می‌کند؟
این قابلیت که فعلاً تو مرحله آزمایشی (بتا) قرار داره، به گوگل اجازه می‌ده که سرصفحه‌ها و توضیحات تبلیغاتی رو خودش بسازه. برای این کار، از منابع زیر استفاده می‌کنه:
- صفحه فرود
- صفحات وب مرتبط
- تبلیغات متنی موجود تو همون گروه تبلیغاتی
- کلمات کلیدی همون گروه تبلیغاتی
می‌شه این فرآیند رو کنترل کرد؟
بله، اگه این قابلیت برای یه حساب کاربری فعال باشه، می‌شه مشخص کرد که گوگل از چه منابعی برای ساختن دارایی‌های تبلیغاتی استفاده کنه. اطلاعاتی که ارائه می‌شن، می‌تونن یه جمله، یه عبارت یا حتی یه نسخه بازنویسی‌شده از محتوای اصلی باشن. البته گوگل این محتوا رو طوری تغییر می‌ده که مفهوم اصلی حفظ بشه. در نهایت، دارایی‌های تولیدشده به مجموعه آگهی‌های پاسخگوی جستجو (RSA) اضافه می‌شن.
حتماً بخوانید: بایدها و نبایدهای تبلیغات گوگل در صفحات هدف
گوگل چطوری بهترین ترکیب تبلیغاتی رو انتخاب می‌کند؟
وقتی یه تبلیغ واجد شرایط نمایش باشه، گوگل مجموعه دارایی‌های موجود (هم اونایی که تبلیغ‌کننده ارائه داده، هم اونایی که خودش ساخته) رو بررسی می‌کنه و ترکیبی رو انتخاب می‌کنه که بیشترین شانس موفقیت رو تو عملکرد تبلیغاتی داشته باشه.
چطور می‌شه عملکرد تبلیغات خودکار رو بررسی کرد؟
برای اینکه ببینیم این ویژگی چه تأثیری روی کمپین تبلیغاتی داره، می‌شه از گزارش دارایی (Asset Performance Report) استفاده کرد. تو این بخش، همه جزئیات مربوط به دارایی‌های خودکار و اونایی که تبلیغ‌کننده ارائه داده، نمایش داده می‌شه.
- از ستون “Source” می‌شه فهمید که هر دارایی از کجا اومده، یعنی تبلیغ‌کننده ارائه داده یا گوگل خودش ساخته.
- می‌شه بررسی کرد که کدوم دارایی‌ها تو RSA استفاده شدن.
- میزان نمایش و عملکرد هر دارایی هم قابل مشاهده و ارزیابی هست.
علاوه بر این، برای اینکه ترکیب تبلیغات نمایش داده‌شده بهتر درک بشه، می‌شه از گزارش ترکیبی استفاده کرد که همه تبلیغات رو بررسی و تحلیل می‌کنه.
نکته آخر
این قابلیت می‌تونه به بهینه‌سازی تبلیغات کمک کنه، اما لازمه که یه نظارت مداوم انجام بشه تا مطمئن بشیم محتوای تولیدشده با برند و استراتژی تبلیغاتی هماهنگه. برای اطلاعات بیشتر، می‌شه به بخش گزارش دارایی تو کانال تبلیغاتی سر زد و داده‌های مربوط به تبلیغات خودکار رو بررسی کرد. این ویژگی همچنان در مرحله آزمایشی قرار داره و تبلیغ‌کنندگان می‌تونن از طریق بخش گزارش دارایی‌ها عملکرد دارایی‌های خودکار و دستی رو با هم مقایسه کنن. همچنین، استفاده از گزارش ترکیبی تبلیغات به درک بهتر تأثیرگذاری این قابلیت روی عملکرد کمپین‌ها کمک می‌کنه.
