این بار قصد داریم تا درباره ایجاد کمپینهای تبلیغات اسپانسری در لینکدین در این مقاله صحبت کنیم. پس با ما همراه باشید:
حتما تا به حال تبلیغات در لینکدین را دیده‌اید که از طریق پیجهایی که فالو کرده‌اید برایتان ارسال می‌شود و اگر صاحب کسب و کاری بوده‌اید حتما تمایل داشتید تا بازخورد این شیوه تبلیغات را هم ببینید، بیایید بیشتر در مورد این شیوه تبلیغاتی اطلاعات بدست بیاوریم تا بهتر بتوانیم در مورد نوع تبلیغاتی که می‌خواهیم انتخاب کنیم تصمبم بگیریم.
محتوای اسپانسری یا حمایت شده در حقیقت یک بروزرسانی در پیج لینکدین است که از طریق بخش تبلیغات در لینکدین به مخاطبان هدف شما از بین فالورهایتان نمایش داده می‌شود. محتوای اسپانسری یا همان ریپورتاژ آگهی می‌تواند باعث شود تا مخاطبان جدیدی را به پیج خود جذب کنید و حتی بدین شیوه بتوانید شرکت و کسب وکار خود را بخوبی مطرح کنید.
حتما بخوانید: چگونه یک تبلیغ هدفمند در لینکدین بسازیم ؟
ایجاد یک کمپین محتوای اسپانسری جدید:
- به بخش مدیریت کمپین وارد شوید.
- بر روی نام حساب کاربری و کمپین خود بدرستی کلیک کنید.
- اگر حساب کاربری ندارید یا می‌خواهید حساب کاربری جدیدی با اطلاعات جدید بسازید روی گزینه ایجاد اکانت کلیک کنید.
- اگر گروه کمپین تبلیغاتی ندارید تا بتوانید استفاده کنید، روی گزینه ایجاد کمپین (Create campaign group) کلیک کنید.
- روی دکمه ایجاد کمپین در بالای سمت راست صفحه کلیک کنید.
- نام کمپین خود را اضافه کنید و یک گروه کمپین را تعیین کنید یا گروه جدیدی را با کلیک روی آیکون ادیت در گوشه سمت چپ بالای صفحه ایجاد کنید.
- هدفی که می‌خواهید با کمپین خود به آن دست یابید را از بین گزینه‌های زیر انتخاب کنید:
- بازدید از وب سایت
- بدست آوردن مشتری بالقوه
- بازدید ویدیوها
- سرگرمی
- بخش مخاطب را در هنگام ایجاد کمپین کامل کنید.
- فرمت تبلیغات مورد نظر خود را انتخاب کنید.
- شبکه مخاطبان لینکدین وقتی تصویر تبلیغاتی و فرمت تبلیغات ویدیویی را انتخاب کردید، بطور خودکار فعال می‌شود.
- بخشهای پیگیری تبدیل و بودجه و زمانبندی را از قسمت تنظیمات کمپین تکمیل کنید.
- وقتی ماژولهای ایجاد کمپین را تکمیل کردید، روی گزینه ذخیره و سپس گزینه بعد (next) کلیک کنید و روی گزینه سیو از پنجره تأیید ذخیره بازشده، کلیک کنید.
- شما می‌توانید از بین محتواهای موجود جستجو کنید یا آگهی جدیدی را در بخش تبلیغات در این کمپین ایجاد کنید.
- هنگامی که می‌خواهید با مرور محتواهای موجود، محتوای اسپانسری خود را انتخاب کنید، می‌توانید پستهای تبلیغاتی که می‌خواهید را از منوی کشویی View انتخاب کنید.
- اگر از بین محتواهای موجود انتخاب می‌کنید، روی کادر مربوط به محتوا کلیک کنید و روی دکمه SPONSOR در بالا سمت راست صفحه کلیک کنید.
- برای ایجاد یک تبلیغ جدید، روی دکمه Create new ad کلیک کنید و فیلدها را پرکنید و روی گزینه ایجاد (Create) کلیک کنید.
حتما بخوانید: تبلیغات در لینکدین شرکت نیلگام با جامعه هدف
نکاتی چند در مورد محتوای اسپانسری در لینکدین:
شرکتی که می‌خواهد محتوای اسپانسری ایجاد کند باید ابتدا یک پیج لینکدین داشته باشد. حال سوأل اینجاست که چرا برای ایجاد یک کمپین محتوای اسپانسری پیج لینکدین مورد نیاز است؟!
هنگامی که ادمین پیج لینکدین، با انتشار پست، پیج خود را بروزرسانی می‌کند، در واقع یک بروز رسانی ارگانیک و رسمی انجام داده است. برروز رسانی ارگانیک، روی پیج و البته در بخش اطلاعیه‌ها و خبرنامه‌های فالورهای پیگیر پیج نشان داده می‌شود.
شما بعنوان یک تبلیغ کننده می‌توانید پست خود را برای فالورهای خارج از پیج خود هم ارسال کنید. از آنجایی که تمام بروزرسانی‌های مربوط به کمپانی از پیج لینکدین منشأ می‌گیرد، لازم است که پیج لینکدین را برای محتوای اسپانسری داشته باشید.
مشخصات تبلیغاتی برای محتوای اسپانسری
محتوای اسپانسری به شما اجازه می‌دهد تا محتوای خود را بر روی لینکدین برای افرادی که پیج شما را دنبال می‌کنند ارسال کنید. محتوای حمایت شده می‌تواند برای مخاطبین خاصی هدف گذاری شود و همچنین می‌تواند اعضای لینکدینی که از هر سیستمی مانند دسکتاپ، تلفن همراه و تبلت به لینکدین متصل هستند را جذب کند.
خصوصیات محتوای اسپانسری و محتوای اسپانسری مستقیم
اشتراک گذاری لینک
- URL ارائه شده به طور خودکار در تیتر و تصویر تبلیغ می‌شود.
- تصویر را می‌توان بصورت دستی آپلود کرد.
- متن مقدماتی می‌تواند اضافه شود.
- تمام متن را می‌توان به صورت دستی ویرایش کرد.
تصویر:
- اندازه تصویر شاخص یا بندانگشتی: دارای نسبت 1.91:1 است. (1200*627 پیکسل)
- تصویر باید از عرض بیش از 400 پیکسل باشد.
نکته: اگر عرض تصویر کمتر از 400 پیکسل باشد، تصویر در فرمتهای تصاویر بزرگتر نمایش داده نمی‌شود. در مقابل، تصاویر بعنوان تصویر کوچک بندانگشتی در سمت چپ پست ظاهر می‌شود.
تصاویر برش داده نخواهند شد. نسبتهای دیگر تصاویر بصورت فول تصویر با رنگ سفید ظریف نشان داده خواهد شد.
- حداقل حد مجاز آپلود تصویر بطور معمول: 5 مگابایت
- PPI توصیه شده (پیکسل در هر اینچ) 72 است.
- انواع فرمت پشتیبانی شده برای تصاویر: JPG، GIF، PNG
- گیفهای متحرک پذیرفته نمی‌شوند.
متن مقدماتی:
باید حداکثر 150 کاراکتر درنظر گرفته شود تا در گوشی‌های هوشمند و دستگاه‌هایی با صفحه نمایش کوچکتر بطور کامل نشن داده شود.
در صفحه نمایش دسکتاپ تقریبا 600 کاراکتر نمایش داده می‌شود ولی در حالت متن مقدماتی می‌توانید 150 کاراکتر را درنظر بگیرید و از گزینه مشاهده بیشتر برای نمایش کامل متن استفاده کنید.
آدرس URL صفحه فرود و لندینگ پیج:
متنهای کوتاه که در زیر URL نمایش داده می‌شوند بهتر است 150 کاراکتر یا کمتر درنظر گرفته شود.
تمام نشانیهای اینترنتی باید با پیشوند http:// یا https:// نمایش داده شوند.
URLهای طولانیتر از 23 کاراکتر توسط کوتاه کننده لینک لینکدین کوتاه می‌شوند.
سرفصل تبلیغ:
حداکثر باید 70 کاراکتر در نظر گرفته شود.
متن توضیحات:
آخرین نسخه لینکدین، در تلفن همراه و دسکتاپ، به ندرت متن توضیحات لینک را نشان می‌دهند.
متن توضیحات تنها در شرایط زیر نشان داده می‌شود:
- لینکهای با اشتراک گذاشته شده با تصاویر با عرض کمتر از 200 پیکسل
- تبلیغات روی ورژنهای خاصی از وبسایتهای موبایلی لینکدین
- مشاهده تبلیغات از بخش آگهی‌های لینکدین
به اشتراک گذاری لینک ویدیو
در این حالت لینکهای یوتیوب و Vimeo پشتیبانی می‌شوند.
ویژگی خاص یوتیوب: تبلیغات پیش از پخش با پلیر یوتیوب تنظیم می‌شوند و در رابط کاربری لینکدین کنترل نمی‌شوند. نرخ تکمیل ویدیو و آنالیز آن توسط پخش کننده یوتیوب مدیریت می‌شود و از طریق اکانت لینکدین در دسترس نخواهد بود.
در تبلیغات ویدیویی تنها برای اولین مشاهده از سوی کاربر هرینه دریافت می‌شود و اگر همان کاربر ویدیو را دوباره پلی کند، هزینه‌ای کسر نمی‌شود.
در کل بهترین ویژگی‌ها عبارتند از:
- اندازه تصویر: نسبت 1.91:1 (1200*627 پیکسل)
- متن مقدماتی: 150 کاراکتر یا کمتر، از جمله لینک لندینگ پیج
- عنوان تبلیغ: 70 کاراکتر یا کمتر
رسانه‌های تصویر مناسب:
اندازه صفحه نمایش تصویر:
- نسبت 1.91:1 (1200*627 پیکسل)
- تصویر باید بیش از 400 پیکسل عرض داشته باشد.
نکته: اگر عرض تصویر از 400 پیکسل کمتر باشد، در فرمت تصویر بزرگتر نشان داده نخواهد شد. در مقابل تصاویر بصورت تصویر بندانگشتی در سمت چپ پست ظاهر می‌شوند.
- تصاویر روی تلفن همراه بریده یا کراپ نمی‌شوند.
حداکثر حجم تصاویر:
100 مگابایت
PPI توصیه شده (پیکسل در هر اینچ) 72 است.
فرمتهای پشتیبانی شده:
- JPG، JPEG، GIF، PNG
- گیفهای متحرک پذیرفته نمی‌شوند.
متن مقدماتی:
- حداکثر 150 کاراکتر باید باشد تا در دستگاه‌هایی با صفحه نمایش کوچک متن کامل نمایش داده شود.
- می‌توانید 600 کاراکتر برای متن مقدماتی بنویسید ولی در ابتدا تنها 150 کاراکتر نمایش داده می‌شود و با گزینه مشاهده بیشتر باقی متن نمایان خواهد شد.
URL لندینگ پیج:
- باید در نظر بگیرید که کاراکترهای URL باید با متن مقدماتی یکجا 150 کاراکتر باشد.
- کلیه URLها باید پیشوند http:// یا https:// داشته باشند.
- URLهای طولانیتر از 23 کاراکتر توسط کوتاه‌کننده لینکدین کوتاه می‌شوند.
اکنون می‌دانید که یک محتوای اسپانسری چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد. باید بتوانید اطلاعات جامعی در این زمینه جمع آوری کنید تا تبلیغاتی مناسب و تأثیرگذار بسازید.
