این روزها همه ما می‌دونیم که محتوای ویدیویی چقدر می‌تونه تاثیرگذار باشه، اما وقتی یک ویدیو آماده کردید، فقط نمی‌خواهید اون رو بذارید توی صفحه اصلی سایت یا شبکه‌های اجتماعی و امیدوار باشید که مردم ببیننش. داشتن محتوای عالی خیلی مهمه، اما برای اینکه مخاطب‌های جدید پیدا کنید، باید تبلیغات درست و حسابی بذارید تا بیشتر دیده بشید.
تبلیغات ویدیویی در یوتیوب یکی از بهترین راه‌هاست که مطمئن بشید مخاطب هدف شما محتوای شما رو می‌بینه. با ابزارهایی که گوگل ارائه داده، میتونید نتایج تبلیغات خودتون رو به راحتی پیگیری کنید و بفهمید که ROI چطور بوده. یوتیوب همچنین یکی از بهترین مکان‌ها برای رشد کسب‌وکار شماست.
اما مهمه که بدونید تبلیغات در یوتیوب با تبلیغات تو شبکه‌های اجتماعی یا کمپین‌های PPC (پرداخت به ازای کلیک) فرق داره. خیلی از ویژگی‌ها و محدودیت‌های خاص خودش رو داره که باید قبل از شروع، باهاشون آشنا بشید.
حتما بخوانید: نکاتی ارزشمند برای تبلیغات در یوتیوب و فیسبوک
چه چیزی جدید در تبلیغات یوتیوب داریم؟
گوگل از ژانویه ۲۰۱۷ تغییراتی رو توی تبلیغات گوگل معرفی کرد که به تبلیغ‌کننده‌ها اجازه میده تا هدف‌گیری دقیق‌تری روی بینندگان یوتیوب داشته باشن. یکی از این تغییرات این بود که حالا میتونید مخاطب‌ها رو بر اساس تاریخچه جستجوی گوگل هدف قرار بدید. یعنی اگر کسی به دنبال یه محصول خاص جستجو کرده باشه، میتونید تبلیغات خودتون رو به اون نشون بدید.
کلمات کلیدی توی یوتیوب هم از جستجوهای گوگل ارزون‌تر هستن. یعنی برای هر کلیک میتونید چیزی حدود ۱ تا ۲ دلار هزینه کنید.
انواع تبلیغات ویدیویی در یوتیوب
۱. تبلیغات TrueView
تو تبلیغات TrueView، فقط وقتی هزینه می‌دید که کاربر حداقل ۳۰ ثانیه از ویدیو رو ببینه یا روی لینک شما کلیک کنه.
این نوع تبلیغات خودش دو مدل داره:
تبلیغات Video Discovery: این تبلیغات تو صفحه اصلی یوتیوب، صفحه نتایج جستجو یا کنار ویدیوهای دیگه دیده میشه. یعنی کاربر باید روی ویدیو کلیک کنه تا ببینه.
- تبلیغات In-Stream: این مدل قبل از شروع یه ویدیو پخش میشه و بعد از ۵ ثانیه کاربر می‌تونه ردش کنه.
این تبلیغات رو میشه با دکمه‌ی تماس به اقدام (CTA) یا متن‌های مختلف شخصی‌سازی کرد.
۲. تبلیغات Preroll
تبلیغات Preroll همونایی هستن که قبل یا وسط یا آخر ویدیو پخش میشن و قابل رد شدن نیستن.
معمولاً بین ۱۵ تا ۲۰ ثانیه طول میکشن و چون کاربر مجبوره کامل ببینه، باید خیلی سریع و جذاب بتونید توجهش رو بگیرید.
این تبلیغات بیشتر برای جلب توجه مستقیم و سریع جواب میده.
۳. تبلیغات Bumper
تبلیغات Bumper کوتاه‌ترین مدل تبلیغات ویدیویین. فقط ۶ ثانیه طول میکشن و قبل از ویدیو اصلی پخش میشن.
توی این چند ثانیه کوتاه باید یه پیام خیلی ساده و تاثیرگذار برسونید.
این مدل معمولاً مکمل کمپین‌های بزرگ‌تره و بیشتر برای یادآوری برند به درد می‌خوره.
نحوه تنظیم و راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی ویدیویی در YouTube:
اول از همه، باید ویدیوتون رو آماده کنید و در یوتیوب آپلود کنید. بعد، به حساب گوگل ادوردز برید و برای کمپین خودتون یک ویدیو تبلیغاتی بسازید.
۱. نوع کمپین:
برای شروع، روی دکمه “کمپین جدید” کلیک کنید و “ویدیو” رو انتخاب کنید.
۲. نام کمپین
یه اسم برای کمپینت انتخاب کن و حتماً دقت کن که تو قسمت Type، گزینه‌ی ویدیو (Video) رو انتخاب کرده باشی.
۳. انتخاب نوع ویدیو:
وقتی نوع کمپین رو مشخص کردید، باید فرمت تبلیغاتی‌تون رو انتخاب کنید. به طور کلی دو نوع تبلیغ TrueView و Preroll داریم که میتونید بینشون انتخاب کنید.
۴. تعیین بودجه:
مقدار بودجه روزانه‌ای که می‌خواهید صرف تبلیغات کنید رو مشخص کنید. همچنین میتونید انتخاب کنید که تبلیغات شما به صورت استاندارد نمایش داده بشه یا سریع‌تر نمایش داده بشه.
حتما بخوانید: هزینه تبلیغات گوگل در یوتیوب چقدر خواهد بود؟
۵. شبکه
باید تصمیم بگیری تبلیغت کجا نمایش داده بشه.
مثلاً:
جستجو در YouTube: تبلیغت تو نتایج جستجو، صفحه‌ی اصلی یوتیوب یا صفحات کانال و ویدیوها نشون داده میشه.
ویدئوی YouTube: تبلیغات TrueView اجرا میشه و میتونی ویدیوت رو قبل یا اطراف ویدیوهای دیگه، تو شبکه‌ی نمایش گوگل نشون بدی.
نکته: بهتره برای تبلیغات سرچ یوتیوب کمپین جدا بزنی که بهتر بتونی عملکردشون رو پیگیری کنی.
۶. مکان و زمان نمایش تبلیغ:
باید مشخص کنی تبلیغت کجا و کی نشون داده بشه؛
مثلاً تو نتایج جستجو، صفحه اصلی یوتیوب یا وسط یه ویدیوی دیگه.
۷. زبان، دستگاه و قیمت‌گذاری موبایل
میتونی انتخاب کنی تبلیغت روی چه دستگاه‌هایی (موبایل، دسکتاپ، تبلت)، چه سیستم‌عاملی و برای چه اپراتورهایی نمایش داده بشه.
همچنین میشه قیمت پیشنهادی رو برای نمایش روی موبایل تنظیم کنی.
۸. تنظیمات پیشرفته
تاریخ شروع و پایان کمپین رو مشخص کن.
برنامه‌ریزی کن تبلیغت چه ساعاتی پخش بشه.
محدودیت بذار برای تعداد دفعات نمایش تبلیغ به هر کاربر.
این کارها کمک میکنه بهتر هزینه تبلیغات رو مدیریت کنی.
۹. ایجاد ویدئو تبلیغاتی خلاقانه
برای گروه تبلیغاتت یه اسم انتخاب کن.
لینک ویدیویی که میخوای تبلیغش کنی رو وارد کن.
مشخص کن تبلیغت قراره در جریان (In-Stream) یا در صفحه (In-Display) اجرا بشه.
اگه تبلیغ نمایشی باشه:
باید یه عنوان (تا ۲۵ کاراکتر) و دو خط توضیح کوتاه (هر خط تا ۳۵ کاراکتر) براش بنویسی.
گروه تبلیغاتی خود را نام ببرید و سپس لینک یوتیوب را برای ویدئویی که می‌خواهید تبلیغ را برای آن اجرا کنید قرار دهید. سپس شما انتخاب می‌کنید که آیا می‌خواهید این کار به عنوان یک تبلیغ در جریان و یا تبلیغ در صفحه نمایش اجرا شود .
۱۰. تبلیغات در جریان (In-Stream Ads)
میتونی یه آدرس اینترنتی (URL) بالای ویدیو بذاری.
بهتره از یه URL متفاوت و قابل‌یادگیری استفاده کنی.
میشه ردیابی لینک پیشرفته هم براش فعال کنی.
یه بنر ترکیبی هم کنار ویدیو ظاهر میشه که از تصاویر خود ویدیوت ساخته میشه.
۱۱. مشارکت (Bidding)
میتونی بیشترین مبلغی که حاضری برای دریافت بازخورد (دیدگاه، تعامل) بدی رو تعیین کنی.
میشه سن، جنسیت، وضعیت والد بودن و علایق کاربرها رو هم انتخاب کنی.
- بهتره چند کمپین جدا درست کنی برای گروه‌های مختلف تا بدونی کدومشون بهتر جواب میده.
۱۲. هدف‌گذاری پیشرفته
میشه افراد رو با کلمه کلیدی، موضوع یا وب‌سایت‌هایی که دوست داری تبلیغت اونجاها دیده بشه، هدف بگیری.
اگه با گوگل پلنر کار کنی، میتونی کلمات کلیدی خوب پیدا کنی.
همچنین میتونی بازاریابی مجدد (Remarketing) انجام بدی و به افرادی که قبلاً با برندت در ارتباط بودن دوباره تبلیغ نشون بدی.
حتما بخوانید: دستیابی به کلمات کلیدی مفید با ابزار google planner
۱۳. حساب کاربری خود را لینک دهید
باید اکانت گوگل ادزت رو به کانال یوتیوبی که ویدیو توش آپلود شده لینک کنی.
بعد هم روی “Finish” کلیک می‌کنی تا کمپینت ساخته بشه.
جمع‌بندی
توی این مطلب یاد گرفتیم چطوری تو یوتیوب کمپین ویدیویی بسازیم.
حواست باشه محتوای ویدیویی باید یه بخش جدی از استراتژی محتوای کسب‌وکارت باشه.
تبلیغات ویدیویی تو یوتیوب هدفمندتره و رقابتش نسبت به سرچ گوگل کمتره.
آینده‌ی یوتیوب روشنه؛ پس از همین امروز ساختن کانال و شروع تبلیغات رو جدی بگیر!
