بارگذاری و نمایش تبلیغات در گوگل توسط ابزار جذاب و کاربردی Gmail
آیا میخواهید بدون استفاده از هر نرم افزار اتوماسیون و ارسال پست الکترونیکی، بازاریابی ایمیلی موثر انجام دهید؟ عجیب به نظر می‌آید ولی ممکن است. شما قطعا می‌توانید Gmail را به عنوان یک مکان برای نمایش تبلیغات در گوگل ادوردز هدف قرار دهید. این یک راه دیگر دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی موثر است.
تبلیغات در جیمیل ( Gmail Sponsored Promotions ) مدتی است که در بازاریابی مطرح شده است.
با این حال، تا به امروز تبلیغات در گوگل AdWords برای تبلیغ کنندگان به درستی درک نشده اند و به ندرت از این پلت فرم استفاده می‌کنند. این خوب نیست چرا که آگهی‌های Gmail فرصت های خاصی را فراهم می‌کنند که در شبکه نمایش گوگل معمولی وجود ندارد.
مختصر توضیحی درباره تبلیغات گوگل در جیمیل
از سپتامبر ۲۰۱۵، با کمک هدفمندی تبلیغ کنندگان آنلاین، آگهی‌های جیمیل می‌تواند کاربران را به صورت غیر عادی در صندوق پستی Gmail هدف قرار دهد.
تبلیغات هدفمند جیمیل در ” تب Promotions ” در Gmail inboxes به عنوان یک تبلیغ دست اول، ظاهر می‌شود.
هنگامی که یک کاربر بر روی آگهی ( Ad ) کلیک می‌کند، آن را به یک فضای اندازه ایمیل گسترش میدهد تا تصاویر، فیلم ها و یا فرمهای جاسازی شده را نشان دهد.
هدف Gmail به عنوان مکانی برای نمایش تبلیغات گوگل ادوردز:
شما می‌توانید مشتریان احتمالی خود را از طریق تبلیغات جیمیل با استفاده از بسیاری از گزینه های هدف‌گیری گوگل هدف قرار دهید. این گزینه‌ها شامل کلمات کلیدی، موضوعات و مخاطب شناسی است. همچنین می توانید کاربرانی را هدف قرار دهید که ایمیل‌ها را از وب سایت‌های خاص دریافت می‌کنند. این کار را می توان با کمک هدف قرار دادن دامنه انجام دهید.
در سال های اخیر، گوگل راه حل هایی را برای هدف گیری مخاطبان در نظر گرفته است، مانند:
- تماشاگران مشابه Similar Audiences
- تماشاگران بازار In-Market Audiences
- انطباق با مشتریCustomer Match
- مخاطبان علاقه مند Affinity Audiences
- رویدادهای زندگیLife events
- بازاریابی Remarketing
انواع آگهی‌های Gmail:
در تبلیغات گوگل AdWords شما می‌توانید چهار نوع تبلیغات جیمیلی داشته باشید:
- قالب تصویر جیمیل Gmail Image Template
- قالب تبلیغ رایگان جیمیل Gmail Single Promotion Template
- قالب چند محصولی جیمیل Gmail Multi-product Template
- بارگذاری HTML سفارشی جیمیل Gmail Custom HTML upload
گام به گام ایجاد آگهی‌های Gmail در گوگل ادوردز:
این گزینه ای است که شما می‌توانید Gmail را به عنوان یک مکان برای نمایش تبلیغات خود هدف قرار دهید.
۱- به حساب کاربری گوگل وارد شوید و بر روی کمپین جدید کلیک کنید.
۲- بر روی نوع کمپین در منوی صفحه کلیک کنید:
برای ایجاد آگهی‌های Gmail در گوگل ادوردز، شما باید گزینه ” تنها نمایش Network ” را انتخاب کنید و سپس بر روی “کمپین Gmail” به عنوان یک گزینه تیک بزنید.
با کلیک روی گزینه‌ی شبکه نمایش، باید هدف کمپین خود را پر کنید. در صورتی که نمی‌خواهید هدف خود را در این مرحله انتخاب کنید، هنوز هم می‌توانید به ایجاد کمپین خود ادامه دهید:
شما دو انتخاب خواهید داشت . بر روی ” Campaign Gmail ” کلیک کنید.
توجه داشته باشید که گزینه های زیر برای هدف قرار دادن در دسترس نیستند:
- هدف قرار دادن Placement targeting
- هدف قرار دادن موضوع Topic targeting
- مخاطبان پیوند سفارشی Custom affinity audiences
- حوزه منافع Area of interest
- کلمات کلیدی محتوا Content Keywords (قبلا به عنوان کلمات کلیدی نمایش شناخته می‌شد)
۳- نام گروه تبلیغاتی خود را ایجاد کنید:
تحت برنامه تبلیغات جیمیل شما می‌توانید یک نام گروه برای آگهی های خود ایجاد کنید.
در گوگل ، برای هدف قرار دادن تمامی کاربران Gmail، هدف قرار دادن کلید واژه ها، مخاطبان یا جمعیت را اضافه نکنید. و اگر میخواهید مشتریان خاصی را هدف قرار دهید ( براساس شخصیت خریدار شما)، شما باید جعبه های مربوطه را انتخاب کنید.
۴- استفاده از کلمات کلیدی مفیدتر:
شما می‌توانید هر کلمه کلیدی را که میخواهید وارد کنید. اگر شما در مورد این که کدام کلید واژه‌ها را در جایگاه خود هدف قرار دهید مطمئن نیستید، می‌توانید با ورود به یک نشانی اینترنتی مرتبط در سمت راست، ایده های کلیدی را به دست آورید.
۵- تأیید مخاطبانی که میخواهید هدف قرار دهید:
اگر از سلیقه و ترجیحات مخاطب هدف خود آگاه هستید، این بهترین پارامتر برای رسیدن به ترافیک هدف و ایجاد مشتریان احتمالی است. هدفگذاری مخاطب Audience targeting به شما اجازه میدهد تا تبلیغات در گوگل را براساس علایق و یا سایت هایی که بازدید می‌کنند هدف قرار دهید.
حتما بخوانید: اهمیت مدیریت ارتباط با مشتری در دیجیتال مارکتینگ
نکته :
در تبلیغات گوگل ادوردز ممکن است از داده های مخاطبان برای بهبود بخشیدن و هدف قرار دادن کمپین استفاده کنیم.
این گزینه همچنین به شما کمک می‌کند تا پیامی ایجاد کنید که مرتبط با مخاطبان شما باشد.
۶- آمار جمعیتی مخاطبان مورد نظر خود را در نظر بگیرید:
با هدف گیری جمعیتی، شما می‌توانید به افرادی که احتمالا در گروهای جمعیتی هستند، برسید. به عنوان مثال: اگر شما یک کلینیک زیبایی را به طور انحصاری برای بانوان اداره میکنید، هدف گیری جمعیتی می‌تواند به شما کمک کند تا تبلیغات خود را به این افراد خاص نشان دهید.
این فیلترها شامل سن، جنسیت، وضعیت والدین و یا درآمد خانواده می‌شود.
توجه : درآمد خانگی در حال حاضر تنها در ایالات‌متحده، ژاپن، استرالیا و نیوزیلند در دسترس است.
۷- هدف گیری خودکار Automated targeting
گام بعدی انتخاب نوع هدف گیری خودکاری است که شما میخواهید.
اگر در مورد استفاده از هدف گیری خودکار مطمئن نیستید، آن را در هر یک از موارد زیر اعمال کنید:
- پیدا کردن مشتریان بیشتر Find more customers
- بهترین هدف را شناسایی کنید تا به مشتریان احتمالی خود برسید
- افزایش دسترسی بدون افزایش قیمت یا هزینه برای هر مشتری
نتیجه هدف گیری خودکار دستیابی به مخاطبان جدید است. از این رو، این کار برای تبلیغ کنندگانی مناسب است که دستورالعمل‌های دقیقی را در مورد جایی که تبلیغات آن‌ها ظاهر می‌گردد، دنبال نمی‌کنند.
نکته : هدف گیری خودکار برای بازاریابی در مبحث دیجیتال مارکتینگ کاربرد دارد.
به گفته گوگل، این رهنمودها عبارتند از :
هنگامی که میخواهید تبدیل‌های بیشتری بدست آورید، از هدف گیری محافظه کارانه استفاده کنید ما باید نزدیک به هزینه فعلی خود در ازای هر مشتری ( یا CPA ) باشیم.
زمانی که میخواهید تا آنجا که ممکن است تبدیل زیعدی بدست آورید، از هدف‌گیری تهاجمی استفاده کنید.
۸- در نهایت تبلیغ گوگل خود را ایجاد کنید
هنگامی که تمام پارامترها را تنظیم کردید، اکنون زمان ایجاد تبلیغ و نمایش قبلی آن، پیش از اجرای یک کمپین برای دوره انتخاب‌شده است.
نکته: شما می‌توانید سه تصویر و ویدیو در تبلیغ خود داشته باشید. امکان اسکن تصاویر از وب سایتتان و یا آپلود عکس از سیسیتم خود را فراهم کنید.
Format of Gmail Ads:
بدین ترتیب تبلیغ در گوگل شما در پیش‌نمایش ظاهر خواهد شد:
این نشان میدهد که تبلیغ شما در پیش نمایش تلفن همراه ظاهر خواهد شد:
علاوه بر اینها، شما می‌توانید با انتخاب دو مورد زیر، هدف گیریها را نیز محدود کنید:
- زبان‌هایی که مشتریان شما صحبت می‌کنند
- انواع دستگاه‌ها و سیستم‌های عملیاتی که تبلیغات در گوگل در آن‌ها می‌تواند ظاهر شود
هنگامی که همه این موارد آماده شد، برخی از معیارهای منحصر به فرد برای بررسی در بخش ستون‌های شما در تبلیغات گوگل ادوردز وجود دارد.
آگهی های جی میل برای اولین بار در نسخه ” collapsed ” خود نمایش داده می‌شوند، زمانی که یک مخاطب بر روی این نوار از متن کلیک می‌کند، تصویر ” گسترش یافته expanded ” بزرگتری نشان داده می‌شود.
برخلاف شبکه نمایشی GDN ، با آگهی های جیمیل شما زمانی هزینه پرداخت میکنید که تبلیغی را باز کنید، نه با کلیک که کاربر را به صفحه فرود می‌برد. با این حال، تمام تعاملات بعد از اولین ” کلیک ” آزاد هستند، از جمله هر کلیک اضافی که کاربر را به سایت شما می‌برد.
به طور معمول ما CPC کمتری را نسبت به انجام فعالیت های تبلیغاتی یا جستجو پیدا کردیم که این امکان را فراهم می‌آورد که هنوز هم یک شکل اقتصادی مقرون به صرفه و سودآور باشد.
گوگل همچنین ویژگی های اضافی forward و save را برای آگهی ها در نظر می‌گیرد. این معیارها را میتوان Gmail Metrics نامید.
تبلیغات در گوگل روی Gmail چگونه قرار داده می‌شوند:
Gmail بخشی از شبکه نمایش تبلیغات گوگل محسوب می شود، به این ترتیب گوگل آگهی خود را براساس کلمات کلیدی که برای کمپین محتوای خود انتخاب کرده‌اید، با محتوای ایمیل تطبیق خواهد داد.
اگر الگوریتم گوگل بفهمد که ایمیلی حساس است، هیچ تبلیغی برای آن ایمیل ارسال نخواهد شد.
برخی از مردم از شنیدن این که گوگل از طریق محتوای یک ایمیل تبلیغ می‌کند متعجب خواهند شد اما آن‌ها مدتی است که این کار را انجام می‌دهند. همه آن‌ها مبتنی بر یک الگوریتم و نتایج Gmail است.
بنابراین , Gmail بخشی از شبکه محتوا است و نه شبکه جستجوی Google که خود یک شبکه جداگانه است مانند: AOL , Ask.com و Shopping.com
نتیجه گیری :
در سطح جهانی بیش از یک میلیارد کاربر Gmail وجود دارد و طبق گزارش Litmus Email ، تقریبا نیمی از تمام پست‌های الکترونیکی بر روی گوشی های هوشمند و تبلت باز شده‌اند. به همین دلیل است که به عنوان یک بازاریاب دیجیتال مارکتینگ، شما باید از بهترین گزینه های خود برای نمایش تبلیغات در گوگل استفاده کنید. حتما این شیوه تبلیغ را امتحان کنید.
حتما بخوانید: رابطه تبلیغات در گوگل با ایمیل مارکتینگ (Email Remarketing) موفق
