در این مطلب در مورد چگونگی ایجاد لندینگ پیج سفارشی با استفاده از Google Optimize صحبت خواهیم کرد. ایجاد یک لندینگ پیج منحصر به فرد، برای تبلیغات در گوگل امری ضروری است.
حتما بخوانید: چه نوع صفحه فرود یا landing page باعث جذب مخاطبان میشود؟
شما به یک لندینگ پیج خوب نیاز دارید که هم خاص باشد و هم کلید واژه هایی برای موفقیت داشته باشد. ولی مشکل در این است که ایجاد لندینگ پیج منحصر به فرد دشوار است. اگر نمیتوانید خودتان آن را ایجاد کنید، باید زمان و پول زیادی صرف کنید.
گوگل Optimize چیست؟
- آخرین باری که برای یک محصول یا سرویس در گوگل جستجو کردید، چه زمانی بوده؟
- آیا زمانی که جستجو کردید، چیزی که دنبالش بودید را پیدا کردید؟
- آیا جستجوی شما واضح، مختصر و دقیق بود؟
شاید مجبور بودید چندین صفحه رو جستجو کنید تا چیزی رو که میخواستید پیدا کنید.
اگرچه استراتژیهای لندینگ پیج ها چند سال طول کشیدهاست، بسیاری از لندینگ پیج ها در تبلیغات گوگل هنوز منحصر به جستجو نیستند. آنها حتی ممکن است کلید واژه جستجو هم نداشته باشند و این خود ضرری برای کسب و کارها است.
به گفته گوگل، یکی از سه جز اصلی کیفیت خدمات ” تجربه لندینگ پیج ” است. این به چه معنا است؟ در اصل، این یک معیار یا رتبهبندی از چگونگی و مفید بودن landing page شما برای کاربرانی است که از طریق تبلیغات گوگل در شبکه جستجو کلیک کردهاند.
بر اساس گفته گوگل تجربه لندینگ پیج ها نشان میدهد که آیا صفحه شما تجربه خوبی را برای مشتریانی که بر روی آگهی و یا وب سایت شما کلیک کرده اند، فراهم کرده است.landing هایی با درجهبندی بالاتر معمولا به خوبی سازمان دهی شدهاند و متنی دارند که با شرایط جستجو فرد مرتبط است.
برای داشتن لندینگ پیج بهتر، آنها باید به خوبی سازمان دهی شده ( کاربر پسند ) و حاوی متن مرتبط با جستجو باشند و این جایی است که گوگل Optimize وارد بازی میشود.
گوگل Optimize یک سرویس رایگان است که میتوانید به اکانت تبلیغات گوگل متصل شوید که به شما اجازه میدهد تا تغییرات لندینگ پیج خود را با ویرایش آن از طریق Optimize انجام دهید. به جای ایجاد لندینگ پیج بیشتر بر روی سیستم مدیریت محتوا، میتوانید از Optimize برای ایجاد تغییرات مشابه با نسخههای مختلف و تصاویر برای بازتاب فعالیتهای جدید یا متفاوت استفاده کنید.
به عنوان مثال، اگر شما در حال حاضر یک لندینگ پیج برای کمپین ابزار SEO دارید، اما میخواهید یک کمپین ابزار اجتماعی را راهاندازی کنید، میتوانید از Optimize برای تکرار، ویرایش و تصاویر برای ایجاد لندینگ پیج سریع استفاده کنید.
با استفاده از Google Optimize چه کارهایی میتوانید انجام دهید؟
انواع مختلف صفحه در وب سایت تان، از جمله homepages را ایجاد کنید.
میتوانید تستهای A/B یا چند تایی که گوگل در آن بهترین عملکرد را برای مشتریان خود انتخاب میکند را اجرا کنید
اتصال به Google Analytics برای هدفگیری بهتر و گزارش دهی بهتر
خوشبختانه، گوگل Optimize در حال حاضر به گوگل ادوردز متصل است.
اگر شما تجربه زیادی برای ایجاد لندینگ پیج های پویا یا ویرایش محتوا نداشته باشید، باز هم میتوانید از این پلتفرم برای ایجاد تغییرات، بدون نگرانی در مورد آسیب رساندن به سایت خود استفاده کنید.
با استفاده از Google Optimize، Spotify میتواند نرخ تبدیل لندینگ پیج خود را تا ۲۴ ٪ افزایش دهید. آنها به سادگی متن خود را با استفاده از ویرایشگر Optimize ویرایش میکنند، صفحات شخصی را ایجاد و با کاربران صحبت میکنند.
چگونه میتوان Google Optimize را به حساب کاربری تبلیغات گوگل لینک داد؟
برای شروع کار با Optimize، به Google Optimize بروید و حساب رایگان خود را با کلیک بر روی Sign Up For Free ایجاد کنید.
سپس بر روی Get Started کلیک کنید و شرایط را قبول کنید.
زمانی که این کارها را انجام دادید، حساب جدید شما ایجاد شده است و شما را به داشبورد هدایت میکند.
مرحله بعد حساب کاربری تبلیغات گوگل شما را به گوگل Analytics متصل میکند.
در سمت راست صفحه داشبورد خود، بخش Link to Google Analytics را خواهید دید.
حتما بخوانید: آموزش اتصال اکانت گوگل ادوردز به گوگل آنالیتیکس
حسابهای خود را متصل کنید و سپس روی داشبورد تبلیغات گوگل خود برگردید.
در این قسمت، بخش حسابهای مرتبط را پیدا کنید:
اسکرول کنید تا Google Analytics را پیدا کرده و بر روی” Details “کلیک کنید.
اکنون باید توانایی فعالسازی Optimize را برای کار با حساب Google Ads خود داشته باشید. دکمه Google Optimize sharing را روشن کنید تا ارتباط برقرار شود.
به داشبورد Optimize برگردید و Optimize را بر روی وب سایت خود نصب کنید.
این کار شما را ترغیب میکند که یک کد را به وب سایت خود اضافه کنید:
این قسمت از کد برای اجرای تست های A / B و آزمایش با Google Optimize ضروری است. زمانی که این کد را اضافه کردید، Optimize را به Analytics متصل کرده و Optimize را در تبلیغات گوگل امکان پذیر کردید، زمان آن رسیده که به سراغ کسبوکار خود بروید.
چگونه صفحات لندینگ پیج را با Optimize ویرایش کنیم؟
گوگل Optimize یکی از آسان ترین ابزارهای نرمافزاری ویرایش لندینگ پیج ها است.
اگر از Google Optimize استفاده میکنید، سه گزینه مختلف برای ویرایش اطلاعات لندینگ پیج خود دارید:
WYSIWYG editing آسانترین گزینه:
WYSIWYG، که با نام ” چیزی که شما میبینید، چیزی است که به دست میآورید”ویراستاران در سیستمعامل وب سایت و سیستمهای مدیریت محتوا مانند WordPress به اشتراک گذاشته میشوند:
این ویراستاران editors حاوی چندین عنصر برای کمک به شما برای ایجاد لندینگ پیج شگفتانگیز بدون کد گذاری و یا لمس کردن HTML هستند. تنها کاری که باید انجام دهید این است که بر روی عناصر کلیک کرده و آنها را ویرایش کنید.
Mobile Web Editor:
ویرایشگر وب موبایل Mobile Web Editor علاوه براینکه برای بهینه سازی فوق العاده است.به شما در مدیریت تجربیات لندینگ پیج به طور خاص برای کاربران تلفن همراه کمک میکند. شما میتوانید انواع مختلفی از دستگاه ها (موبایل ، تبلت ، کامپیوتر) را انتخاب کنید تا براساس کمپین های شما هدف قرار بگیرند و گوگل به شما کمک خواهد کرد تا لندینگ پیج را که کاملا بر روی صفحات آنها قرار دارند، ایجاد کنید.
Sophisticated Code Editing:
ویرایشگر کد Sophisticated بهترین دوست شما است. برای شروع استفاده از فرمت های ویرایش، باید اولین تست یا آزمایش خود را ایجاد و اجرا کنید.
در اینجا چند گزینه و یک برنامه آموزشی گامبهگام در مورد نحوه به دست آوردن تست ها وجود دارد!
A/B or A/B/n testing:
تست A / B در Optimize به شما اجازه میدهد تا تغییرات لندینگ پیج دادهشده را در وب سایت خود تست کنید. در پایان آزمایش، گوگل شروع به نمایش صفحهای میکند که بهترین نتایج را تولید میکند.
Multivariate testing:
بر خلاف تست A / B که تنها به شما اجازه میدهد تا یک عنصر را در یک زمان تست کنید، تست های چند متغیره Multivariate testing امکان آزمایش دو یا چند عنصر صفحه را فراهم میکنند.
Redirect testing:
تستهای Redirect نوع متفاوتی از تست هستند که به شما اجازه میدهد تا دو صفحه وب جداگانه را براساس strings اینترنتی تست کنید.
برای شروع یک آزمایش و ویرایش لندینگ پیج با استفاده از ویرایشگر، WYSIWYG یک آزمایش جدید را از داشبورد طراحی کنید.
دنبال کردن سه مرحلهی آسان:
- اسمی برروی آزمایش خود بگذارید
- نشانی اینترنتی لندینگ پیجی را وارد کنید که میخواهید ویرایش کنید. این صفحه پایه ای است که شما بسته به نوع تجربه که انتخاب میکنید، ویرایش میکنید
- نوع آزمایشی را که میخواهید استفاده کنید انتخاب کنید.
بعد از ورود به سه مرحله بالا میتوانید انواع مختلف را ایجاد کنید.
با استفاده از ویرایشگر WYSIWYG میتوانید به معنای واقعی کلیک کنید، انتخاب کنید و در عرض چند ثانیه هر چیزی را درلندینگ پیج خود تغییر دهید:
زمانی که با ویرایشگر بصری ویرایش میکنید، چند مولفه کلیدی برای اطلاع از موارد زیر دارید:
App bar:
بخش اول نوار برنامه شما را نشان میدهد که شامل عناصری مانند تجربه، نام، وضعیت، تنظیمات و غیره است.
Editor palette:
پالت ویرایشگر در جایی است که میتوانید به راحتی و به سرعت اکثر مطالب لندینگ پیج خود را ویرایش کنید.
Selected content:
بخش سوم تصویر نشان میدهد که وقتی شما عناصر کپی را در لندینگ پیج خود ذکر یا انتخاب میکنید، چه شکلی به نظر میرسد.
برای ویرایش بین دستگاهها و سفارشیسازی صفحات فرود با ویرایشگر موبایل، روی آیکون مرورگر وب کلیک کرده و انتخاب کنید کدام ابزار را برای لندینگ پیج خود بهینهسازی کنید:
در ذهن داشته باشید، شما مجبور خواهید بود گاهی اوقات ادیت را انجام دهید چون فشرده کردن میتواند عناصر را تغییر دهد .
اگر میخواهید عناصر صفحه فرود را مانند رنگ درخواست تان به دکمه عمل تغییر دهید، فقط دکمه CTA را انتخاب کرده و انتخاب رنگ را انتخاب کنید :
کلیک کردن بر روی یک تصویر، عنصر یا بخشی از لندینگ پیج شما به شما امکان دسترسی به قابلیت ویرایش کد را میدهد :
نتیجه گیری:
ایجاد لندینگ پیج دقیق و منحصر به فرد که مستقیما با جستجوی مشتری در ارتباط است، در هنگام تولید تبلیغات در گوگل، بسیار مهم است.
اجرای تست ها با استفاده از Optimize برای بهبود مستمر عملکرد و رسیدن به موفقیت صفحه.
زمان را برای ایجاد لندینگ پیج جدید به نام تجاری هدر ندهید . فقط از Google Optimize برای تسریع فرآیند استفاده کنید.
