در این مقاله قصد داریم تا با طراحی جدید گوگل ادوردز بیشتر آشنا شویم. گوگل به تازگی سرویس تبلیغات گوگل ادوردز را با تغییرات جدیدی به کاربران ارائه کرده است. احتمالاً اگر یکی از کاربران همیشگی گوگل ادوردز باشید، این تغییرات برای شما چندان خوشایند نیست یا برای پیدا کردن قابلیت‌ها کمی سردرگم شده‌اید. ما در این پست به چند امکان نسخه جدید گوگل ادوردز پرداخته‌ایم. با وی دیجیتال مارکتینگ همراه باشید.
ماژول ۲: گزارش‌دهی جدید و بهبود یافته
گزارش‌ها را با صفحه‌نمایش جدید دریافت کنید
صفحه‌نمایش یک صفحه‌ی فرود یا هدف جدید برای حساب کاربری شماست (هر صفحه‌ای که کاربر به آن مراجعه می‌کند که به‌عبارتی می‌گویند کاربر در آنجا فرود آمده است). در این صفحه یک‌سری پنل‌های انتخابی هست که در آن آمارهایی از عملکرد و برخی سرتیترها که توسط گوگل تهیه شده‌اند، نشان داده شده است. این پنل‌ها می‌توانند توسط شما انتخاب شوند. شما می‌توانید هرکدام از سطوح حساب کاربری خود را بررسی کنید. همچنین این بررسی می‌‌تواند از بررسی کمپین‌ها به‌صورت کلی تا جزئی و گروهی انجام گیرد.
کارت‌های خلاصه
- خلاصه‌ای اجمالی از عملکرد شما در طی یک بازه زمانی به انتخاب شما؛
- مقایسه‌ی هم‌زمان تا حد ۴ معیار به انتخاب شما؛
- دیدن عملکرد تبلیغات براساس دستگاه‌ها، زمان و…؛
- بررسی ویدئوهای برتر، محصولات، کمپین‌ها، جست‌وجوی کلمات کلیدی و بسیاری از موارد دیگر؛
- بررسی موقعیت مکانی افرادی که با تبلیغات شما ارتباط برقرار کرده‌اند.
کارت‌های بررسی عملکرد
- بررسی مشاهدهها و الگوهای مرتبط و ارزشمند در داده‌های شما؛
- دریافت گزارش‌هایی که به ضعف‌های شما در حساب کاربری‌تان اشاره می‌کند؛
- استفاده از مشاهدهها برای کنترل عملکردتان.
شما می‌توانید یک کمپین را انتخاب یا روی یک کارت مشخص کلیک کنید تا به کشف اطلاعات بیشتر دست یابید. در ادامه ما به اضافه‌کردن انواع بیشتری از کارت‌ها خواهیم پرداخت؛ لذا همواره صفحه‌نمایش خود را برای گزارش‌های بیشتر چک کنید.
اطلاعات خود را با جدول‌ها و نمودارهای قابل تنظیم، تحلیل کنید
بهترین راه تشخیص فرصت‌های کسبوکار شما، بررسی عملکرد به‌صورت دوره‌ای و منظم است.
جداول و نمودارهای خود را به‌گونه‌ای تنظیم کنید که بتوانید اطلاعاتی که بیشترین اهمیت را برای کسبوکار شما دارند، به‌دست بیاورید. برای اینکه بتوانید اطلاعات مهم کسبوکار را به‌دست آورید، می‌توانید ترندهای حساب‌های کاربری را تجزیه‌و‌تحلیل کنید. همچنین می‌توانید بدانید که مشتریانتان چگونه با تبلیغات شما ارتباط برقرار کرده‌اند.
شما می‌توانید:
- ورودی بازه زمانی یا تاریخی را تغییر دهید؛
- ستون‌های جدول را تعیین کنید؛
- سطرهای جدول را مرتب‌سازی و تعیین کنید؛
- فیلترهایی برای جدول خود قرار دهید؛
- یک نمودار را نمایش دهید یا پنهان کنید؛
- معیارهای یک جدول را تغییر دهید.
ماژول ۳: امکانات جدید
مدیریت بیننده
سیستم مدیریت بیننده، یک تب جدید برای همه‌ی اطلاعاتی است که تبلیغ‌کننده در مرحله‌ی اول در اختیار دارد. این سیستم به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد که یک‌سری فهرست‌ها را به حساب کاربری AdWords متصل یا اضافه کنند. این فهرست‌ها امکاناتی برای عیب‌یابی و نگهداری از منابع فراهم می‌کنند و به تبلیغ‌کننده‌ها این امکان را می‌دهند که فهرست‌هایی از کاربرانی که در ویدئوها و کمپین‌های جست‌وجو مورد هدف هستند، تهیه و ویرایش کنند.
تنظیم فراخوان مزایده
این سیستم به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که کنترل بیشتری بر تنظیم مزایدات روی فراخوان‌های خود داشته باشند. این ویژگی به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند که سهم تأثیرگذاری بیشتری کسب کنند.
حساب کاربری مدیریت AdWords
نمایش فرصت‌ها و بررسی‌های اجمالی برای همه‌ی حساب‌های شما در یک مکان.
امکان گرفتن خروجی از داده‌های فرصت برای تحلیل‌ها و اقدامات آینده.
افزونه‌های پیشرفتی
افزونه‌های پیشرفتی، قالبی جدید برای جست‌وجوی تبلیغاتی است که به شما امکان می‌دهد فروش‌های خاص، تخفیف‌ها یا پیشرفت‌های مورد نظر خود را در تبلیغات AdWords برجسته کنید.
با این امکان، شما می‌توانید اطلاعاتی درباره‌ی پیشرفت‌های خود را با امکانات خاص برجسته کنید تا بیشتر به چشم بیایند.
ویترین تبلیغات فروشگاهی
قالب جدید تبلیغات فروشگاهی شامل اطلاعاتی درباره‌ی محصولات مرتبط است. زمانی که کاربر دسته‌ای از محصولات را به‌جای تک‌محصول جست‌وجو کند، این ویژگی نمایش داده می‌شود.
ماژول ۴: برنامه‌ریز کلمه‌ی کلیدی در AdWords
با جست‌وجوگر کلمات کلیدی آشنا شوید.
برنامه‌ریز جدید کلمات کلیدی شامل تصورات به‌روز‌شده برای کمک به تشخیص سریع‌تر بهترین گزینه برای کمپین تبلیغاتی شماست. فراتر از آن، جست‌وجوگر کلمات کلیدی، یک صفحه‌ی فرود جذاب‌تر و بهتر و ساده‌تر دارد.
امکانات جدید برای برنامه‌ریز کلمات کلیدی:
- ایده‌های کلمات کلیدی؛
- آمارهای تاریخی؛
- نمودارها؛
- هدف‌گذاری (مکان، زبان، شبکه‌های جست‌وجو)؛
- امکان تغییر بازه زمانی.
همچنین امکانات دیگری از جمله:
- دانلود پیشنهادها و آمارها در سیستم تبلیغات در گوگل؛
- پیش‌بینی عملکرد؛
- طراحی یک برنامه برای گروه‌های تبلیغاتی و کلمات تبلیغی؛
- ذخیره‌ی برنامه‌ها در حساب کاربری؛
- محدوده‌ی تغییرات کلمه‌ی کلیدی.
