چک لیست مدیریت PPC: بررسی های روزانه، هفتگی و ماهانه

اکانت‌های جستجوی پولی می‌توانند بدون نظارت منظم به سمتی بروند. در اینجا یک چک لیست ساده PPC برای مدیریت موفق کمپین آورده شده است.

علیرغم هیاهویی که پیرامون اتوماسیون و یادگیری ماشین وجود دارد، مدیریت یک حساب PPC به دست انسان نیاز دارد.

در هر صورت، همه این قابلیت ها آن را پیچیده تر می کند. بنابراین تنظیم کنید و فراموش کنید، اما به خطر خودتان.

هیچ کس بیشتر از متخصصان PPC که مجموعه متنوعی از حساب‌های بزرگ و کوچک را در B2B، تجارت الکترونیک و سایر صنایع سروری مدیریت می‌کنند، این موضوع را درک نمی‌کند.

تعدادی از آن متخصصان به اندازه کافی مهربان بودند که بینش خود را در چک لیست ساده PPC زیر برای بررسی روزانه، هفتگی و ماهانه حساب ارائه دهند.

بررسی روزانه حساب کاربری
عناصر کمپین جدید
سرعت بخشیدن به بودجه
هر گونه پرچم، عدم تایید یا سایر اعلان ها
بررسی هفتگی حساب کاربری
توصیه ها
سرعت بودجه
تبدیل ها
گزارش عبارات جستجو
افزایش عملکرد غیرعادی (بالا یا پایین)
نمایش مکان ها
کلمات کلیدی / عبارات جستجو
عملکرد دستگاه
CPC در سطح گروه تبلیغات، بر اساس روند عملکرد تنظیم کنید
عملکرد کشور (افزایش ترافیک یا تغییرات عملکرد)
بررسی ماهانه حساب کاربری
بررسی و تحلیل عملکرد عمیق
معیارهای KPI مشتری
روندهای کلیدی
گزارش بینش حراج
تحقیق کلمات کلیدی
ممیزی امتیاز کیفیت
ممیزی کپی آگهی
تجزیه و تحلیل داده های عمیق عمومی
بیایید هر مورد زیر را عمیق تر کنیم.

بررسی روزانه حساب کاربری

پیشرفت عناصر کمپین جدید، به ویژه:
تبلیغات جدید
برنامه های افزودنی
استراتژی های پیشنهادی به روز شده
چرا: شما در حال معرفی چیز جدیدی به طبیعت هستید. حتی اگر آن را به خوبی برنامه‌ریزی و اجرا کرده باشید، باز هم می‌خواهید مطمئن شوید که همه چیز به‌طور دلخواه تایید شده و پیشرفت می‌کند، بدون عواقب ناخواسته.

سرعت بخشیدن به بودجه
چرا: این مورد را در بخش هفتگی نیز خواهید دید. بسته به اندازه کمپین، ممکن است لازم نباشد هر روز این را بررسی کنید، اما می‌خواهید آهنگ مناسب را پیدا کنید.

اگر یک کمپین در پایان ماه، سه ماهه یا طول سفارشی کمتر یا بیش از حد خرج کند، معمولاً چیز بدی است. این بدان معنی است که شما برخی از فرصت های بالقوه را از دست داده اید یا بودجه را پشت سر گذاشته اید.

ممکن است یک کمپین داشته باشید که در آن برای خرج کردن مبلغ بودجه تلاش می‌کنید، اما کمپین دیگری به طور مداوم در برابر سقف‌ها قرار می‌گیرد.

همه پرچم‌ها، رد کردن یا سایر اعلان‌ها را برای رسیدگی بررسی کنید
چرا: این چیزها همیشه اتفاق می افتد، حتی برای بهترین حرفه ای ها.

تنها تفاوت این است که بهترین حرفه‌ای‌ها در بالای آن باقی می‌مانند و به سرعت اقدامات اصلاحی انجام می‌دهند یا در صورت نیاز درخواست تجدیدنظر می‌دهند.

بررسی هفتگی حساب کاربری

توصیه ها
هر چیز بی ربط را رد کنید.
هر چیز مفیدی را اعمال کنید.
چرا: نادیده گرفتن هر چیز نامربوطی امتیاز بهینه سازی شما را افزایش می دهد و امیدواریم الگوریتم سیستم یادگیری ماشین را برای ارائه الگوریتم های بهتر در آینده آموزش دهد. همچنین، اگر توصیه‌ای وجود دارد که واقعاً مفید است، می‌خواهید آن را امتحان کنید.

نکته احتیاط: Google به سادگی “اعمال” تغییرات را بسیار آسان می کند، بنابراین در مورد آنچه تأیید می کنید کاملاً واضح باشید.

توصیه ها
سرعت بودجه
چرا: بالا را زیر بررسی های روزانه ببینید.

(اگر روزانه این مورد را بررسی می کنید، به طور پیش فرض توجه هفتگی را به خود جلب می کند. در هر صورت، امیدواریم این پیام را دریافت کنید که سرعت بودجه مناسب بسیار مهم است، به خصوص در حساب های سطح سازمانی که در آن سقف بودجه سخت در تبلیغات چندگانه پخش می شود. گروه ها، کمپین ها و غیره)

تبدیل ها
چرا: در صورت لزوم، هزینه های محوری را به کمپین هایی با نرخ تبدیل بالاتر یا هزینه کمتر به ازای هر تبدیل اختصاص دهید و قهرمان خواهید شد.

تبدیل ها
گزارش عبارات جستجو
به دنبال کلمات کلیدی نامربوط برای نفی باشید.
به دنبال کلمات کلیدی مرتبط باشید که باید اضافه شوند.
چرا: آخرین کاری که می خواهید انجام دهید این است که پول خود را برای کلمات کلیدی بی ربط به تجارت خود هدر دهید. آخرین کاری که می خواهید انجام دهید این است که کلمات کلیدی را که باید برای آنها پیشنهاد دهید از دست بدهید.

افزایش عملکرد غیرعادی (بالا یا پایین)
چرا: همیشه بهتر است به جای اینکه غافلگیر شوید، فردی باشید که یک جهش غیرعادی در عملکرد را می گیرید و آنالیز می کنید. به علاوه، باید ببینید آیا بهینه‌سازی‌های اخیر تأثیر دلخواه را دارد یا خیر.

از طرف دیگر، اگر به طور منظم بر افزایش عملکرد نظارت می کنید، می توانید علائم قرمز را پیدا کنید و هر مشکلی را زودتر حل کنید.

نمایش مکان ها
چرا: اگر مرتباً بررسی نشود، نمایشگر می‌تواند به سرعت توسط مکان‌های با کیفیت پایین یا نامربوط تسخیر شود.

هر هفته باید بررسی کنید که دلارهای نمایشی در کجا خرج می شود و وقتی فکر می کنید در حال هدر دادن بودجه هستید از استثنا کردن خجالت نکشید.

کلمات کلیدی / عبارات جستجو
چرا: هر هفته چک کنید تا مطمئن شوید که بودجه را با شرایط نامربوط هدر نمی دهید.

این بدان معنی است که عملکرد کلمه کلیدی را ردیابی کنید تا ببینید آیا باید حذف شود یا خیر. این همچنین برای مشاهده روندهای جستجو در زمان واقعی مفید است، که ممکن است فرصت هایی برای سرمایه گذاری در اختیار شما قرار دهد.

عملکرد دستگاه
چرا: گاهی اوقات مهم است. اگر یک تامین کننده B2B با بودجه بسیار محدود هستید، ممکن است متوجه شوید که کمپین های تلفن همراه تبدیل نمی شوند. یا شاید بهتر تبدیل می شوند. شاید آنها خوب تبدیل شوند، اما هزینه هر تبدیل بسیار زیاد است و سودآور نیست. فقط آن را بررسی کنید!

هزینه به ازای هر تبدیل (CPC) در سطح گروه تبلیغاتی و بر اساس روند عملکرد تنظیم شود
چرا: مطمئن شوید که پول زیادی پرداخت نمی کنید. به عنوان یک قاعده کلی، همیشه معیارهای موفقیت را که بودجه بیشتری را توجیه می کنند، بهینه کنید.

عملکرد کشور (افزایش ترافیک یا تغییرات عملکرد)
چرا: این فقط در صورتی اعمال می شود که در بیش از یک کشور کمپین اجرا می کنید. اگر چنین هستید، فرض نکنید عملکرد در سراسر مرزها ثابت است.

بررسی ماهانه حساب کاربری

بررسی و تحلیل عملکرد عمیق
سطح حساب
سطح کمپین
سطح گروه تبلیغاتی
سطح مخاطب
سطح آگهی
کلید واژه ها
تبدیل ها
هزینه هر تبدیل
چرا: این برای مدیریت کمپین PPC اساسی است. تغییرات در عملکرد اتفاق می افتد. این وظیفه شماست که بدانید چرا و چه اقدامی باید انجام دهید.

علاوه بر این، اگر بتوانید مجموعه را در اختیار بگیرید و آن را در یک گزارش مصرف آسان برای مشتریان و ذینفعان خود ارائه دهید، خرید بیشتری دریافت خواهید کرد.

معیارهای KPI مشتری
چرا: مطمئن شوید که عملکرد کمپین هایی که مدیریت می کنید به نیازهای اهداف تجاری مشتری پاسخ می دهد. این زمان برای تجزیه و تحلیل و انجام تنظیمات در صورت نیاز است.

روندهای کلیدی
روندهای سال به سال (YoY).
روندهای ماه به ماه (MoM).
چرا: تجزیه و تحلیل روندهای سالانه به احتمال زیاد مقایسه سیب به سیب را ارائه می دهد زیرا شما به یک دوره زمانی مشابه نگاه می کنید.

تجزیه و تحلیل داده های MoM به شما کمک می کند تا نقاط عطف کلیدی را که منجر به عدد سالانه می شود شناسایی کنید.

گزارش بینش حراج
آیا رقیب جدیدی وجود دارد؟
آیا رقبای موجود بیشتر هزینه می کنند؟
آیا هیچ رقیبی ترک می کند؟
چرا: یک رقیب تهاجمی با جیب های عمیق تر از شما می تواند به سرعت پویایی کمپین PPC شما را تغییر دهد. جهل سعادت نیست.

گزارش بینش حراج
تحقیق کلمات کلیدی
چرا: به دنبال ایده های جدید برای کلمات کلیدی مرتبط با کمپین های خود باشید.

بهتر است قبل از تخصیص بودجه به آنها، حجم، هدف، هزینه و احتمال تبدیل را درک کنید.

ممیزی امتیاز کیفیت
چرا: امتیازات پایین عموماً به معنای عملکرد ضعیف کمپین ها است.

با تجزیه و تحلیل داده‌ها به دنبال بهبود امتیازات پایین باشید تا اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی که پیشنهاد می‌دهید، تبلیغات مرتبط با هدف پرس و جو را برمی‌گرداند و در نهایت به صفحه فرود تبدیل می‌شود.

ممیزی کپی آگهی
چرا: به بهبود نسخه تبلیغاتی خود ادامه دهید تا زمانی که دیگر نتوانید آن را بهبود ببخشید و کمپین های PPC به خوبی بهینه سازی شده داشته باشید.

به تک تک تکه‌های کپی آگهی و نحوه جمع‌آوری آنها با هم نگاه کنید.

آیا چیزی وجود دارد که نیاز به پین داشته باشد؟ آیا همه چیز ارسال شده سرفصل و تیتر مخاطب است؟ تبلیغات جدید برای آزمایش بر اساس عملکرد گذشته ایجاد کنید.

تجزیه و تحلیل داده های عمیق عمومی
چرا: باید بفهمید چه چیزی کار می کند و نه و از آزمایشات برای آزمایش فرضیه های جدید استفاده کنید.

بررسی منظم کلید عملکرد موفق PPC است
حتی با وجود اتوماسیون در پلتفرم های تبلیغاتی، چشم پوشی از کمپین های خود برای مدت طولانی توصیه نمی شود. بدون نظارت مناسب، حساب‌های جستجوی پولی می‌توانند به یک سمت خارج شوند.

در حالی که فهرست کاملی نیست، پیروی از بررسی های بالا کمپین های PPC شما را در مسیر بسیار بهتری نگه می دارد.