اگر تا به امروز تجربه‌های ناموفقی از تولید محتوا داشته‌اید و گمان می‌کنید سرمایه‌گذاری در تولید محتوا اتلاف وقت و پول است، ما در وی دیجیتال مارکتینگ به شما پیشنهاد می‌کنیم به تولید محتوای انحصاری و تبلیغات بومی فکر کنید. قطعاٌ تایید خواهید کرد که جلب توجه مخاطبان به هنگام تماشای ویدئوها یا خواندن مقالات آنلاین شما، می‌تواند به کاری چالش‌برانگیز تبدیل شود. اما اگر بتوانید درگیرشدن مخاطب با تولید محتوا را مدیریت کنید، می‌توانید مشتریانی وفادار برای خود دستوپا کنید. تولید محتوای انحصاری و تبلیغات بومی برای انجام این کار عالی عمل می‌کنند.
تولید محتوای انحصاری و تبلیغات بومی به چه معنی است؟
محتوای انحصاری به رسانه‌ای صاحب سبک گفته می‌شود که تبلیغ‌کننده برای آن هزینه کرده و آن را تبلیغ می‌کند. برای مثال، یک شرکت فروش ساک‌های مسافرتی می‌تواند ویدئویی مسافرتی درباره‌ی ساک‌های داخل فرودگاه درست کند.تبلیغات بومی به این معناست که شریک شما در وب‌سایتش محتوای انحصاری شما را میزبانی کند. آن‌هم به شیوه‌ای که به چشم بیاید.
محتوای انحصاری و تبلیغاتی بومی در موارد زیر به شما کمک می‌کنند:
• می‌توانید مخاطب هدف را پیدا کنید و نظر آن‌ها را به خود جلب کنید؛
• می‌توانید تعاملات درازمدت‌تر و مؤثرتری با مخاطب برقرار کنید؛
• می‌توانید مخاطبان وفاداری برای برند خود دستوپا کنید که محتوای شما را دوست دارند و آن را به اشتراک می‌گذارند.
۳ ویژگی ضروری تولید محتوای انحصاری
محتوای انحصاری شما باید حداقل یکی از موضوعات زیر را در خود داشته باشد:
هویت: متناسب با سبک زندگی یا چشم‌انداز کسی عمل کنید.
احساسات: احساسات را بروز دهید تا واکنش دیگران را برانگیزید.
اطلاعات: به منبع موثقی از اطلاعات برای مخاطبان خود تبدیل شوید.
یافتن پلتفرم صحیح برای توزیع محتوا
• می‌توانید محتوای انحصاری را روی کانال‌های رسانه‌‌های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید یا از شرکای خود بخواهید تبلیغات بومی (مانند اینستاگرام) شما را در کانال‌هایشان منتشر کنند.
• همچنین می‌توانید شریک محتوایی پیدا کنید؛ وب‌سایتی که محتوای شما را همچون تبلیغات محلی بر سایت خود میزبانی می‌کند.
• مطمئن شوید هر پلتفرمی که انتخاب می‌کنید، با برند شما همخوانی دارد، در میان مخاطبان محبوب است و برای فرمت مشخص‌شده توسط شما مناسب است.
۳ نکته برای تولید محتوا مؤثر
۱. تحقیق کنید مخاطبان شما چه محتوایی را بیشتر به اشتراک می‌گذارند و چه چیزی در سایت، مؤثرتر عمل می‌کند: ویدئوها، اینفوگرافیک‌ها و… .
۲. تصمیم بگیرید که می‌خواهید چه نوع رابطه‌ای با مخاطبان خود ایجاد کنید. این کار بر شیوه‌ی تعامل شما با مخاطب تأثیر می‌گذارد.
۳. به مکالمات مخاطبان هدف خود در فضای آنلاین نگاه کنید و ببینید برند شما چگونه می‌تواند به آن‌ها ملحق شود.
ایده‌های مرتبط با مطالب به‌اشتراک‌گذاشته‌شده توسط مخاطبان را به بحث بگذارید و از این ایده‌ها فرم‌هایی را طراحی کنید؛ فرم‌هایی همچون پست‌های وبلاگ. زمانی که دیدید این کار به‌خوبی عمل می‌کند، می‌توانید وارد فرم‌های جاه‌طلبانه‌تری از تولید محتوا شوید و مواردی همچون ویدئو را تولید کنید.
چک‌لیست محتوای انحصاری ایجاد‌شده توسط شما:
• برند من دنبال‌کننده‌های بسیاری در شبکه‌های اجتماعی دارد؛
• از یک تیم رسانه‌ای اجتماعی/محتوایی برخوردارم؛
• می‌دانم مخاطبان هدف من در فضای آنلاین چه نوع مکالماتی را دنبال می‌کنند؛
• می‌دانم مخاطبان من چه نوع محتوایی را دوست دارند و به اشتراک می‌گذارند.
اگر تمامی این موارد را اجرایی کردید، می‌توانید انتشار محتوای انحصاری خود را شروع کنید. اگر بعضی از این موارد را رعایت نکرده‌اید، چرا به‌دنبال پیداکردن شریک نیستید تا با او هم‌گام شوید و تبلیغات محلی را امتحان کنید؟
