برای ساخت کمپین های تبلیغ گوگل نیاز به ایجاد بستری مناسب است که برای نتیجه گیری مورد نظر باید آن ها را فراهم کرده و در صورت وجود این زمینه ها آن را به صورت اصولی بهینه سازی کرد. بیشتر مشتری ها اطلاعات کافی برای ساخت تبلیغ گوگل یا ارسال اطلاعات برای کارشناسان ما ندارند،این مقاله راهنمایی مناسبی برای آنهاست.
برای شروع ساخت تبلیغ گوگل چه نیاز است؟
برای شروع یک کمپین تبلیغاتی گوگل ادوردز نکات زیادی حائز اهمیت است به عنوان مثال چه دامنه ای برای تبلیغات مورد نیاز است؟ یا چه تعداد کیورد برای شروع باید برای کارشناس فرستاد؟ و امثال این سوال ها
در قدم اول دامنه را برسی کنیم. بیشتر سایت هایی که طراحی می شود با دامنه ir عرضه می شود اما این دامنه مخصوص کشورمان ایران است و به دلیل تحریم های مختلف امکان استفاده از این دامنه در تبلیغات گوگل ادز نیست. اما بعضی مسیر های رفع این مشکل تحریم های گوگل باز شده اند و میتوان با داشتن دامنه ir تبلیغ گوگل ادوردز داشت.پس لازمه ی شروع تبلیغ گوگل ادز داشتن یک دامنه غیر از ir است.
با توجه به قیمت پایین این دامین بیشتر صاحبان سایت ها برای خرید دامین از این کزینه استفاده می کنند.
تعداد کیورد ها تاثیری خاصی بر نتیجه کمپین دارد؟
کیورد های یک بیزینس حکم ستون های تبلیغاتی را برای هر بیزینس را دارند.فرض کنید برای بیزینس خود قیمت هر کیورد را 10 سنت برای پایین صفحه یک محاسبه کردید . اگر هر کیورد 100 بار کلیک شوند شما به ازای هر کیورد 10 دلار مصرف می کنید. یعنی برای کیورد خود 50 دلار هزینه کرده اید و تعداد 500 کلیک گرفته اید.
حال تعداد کیورد هارا به 20 تغییر می دهیم با همان قیمت 10 سنت. طبق محاسبه بالا هر کیورد 10 دلار هزینه دارد و 20 کیورد ما 200 دلار هزینه بر میدارد. حال آین آمار نگران کننده است؟ تعداد کیورد های خود را کاهش دهیم؟
خیر برای پاسخ به این سوال ها میتوان به ارزش هر کیورد اشاره کرد. به عنوان مثال کیوردی که به فروش منجر می شود چه مقدار برای شما سود دهی دارد. اگر کیورد برای شما سود بالایی دارد و از بین 50 کلیک یکی از آن هم به فروش منجر شود 49 کیورد دیگر را پوشش میدهد یعنی کیورد های شما بسیار مناسب بوده و بهتر از تمام دایره لغات مرتبط با بیزینس خود را اضافه کنید.(افراط کردن در اضافه کردن کیورد موجب ضرر به آمار می شود.)
برای بیزینس های متوسط بهتر است کیورد ها محدود تر از بیزینس های بزرگ تر باشد تا نیجه رضایت بخش باشد.
حتما بخوانید: ساخت یک قانون یا رول برای کمپین گوگل ادز
رابطه مستقیم کلمه کلیدی با آگهی در ساخت تبلیغ گوگل چیست؟
آگهی! یکی از مهم ترین رکن های ساخت تبلیغ گوگل شماست زیرا مخاطب مستقیم با آن در تماس است و در اولین قدم آن را مشاهده کرده و روی آن کلیک میکنند. بهتر است برای نتیجه بهتر کمپین تبلیغاتی خود کیورد هایی متناسب با بیزینس خود را برای کارشناسان ما ارسال کرده تا با همفکری شما بهترین آکهی ممکن را ساخته و به نمایش بگذارند.
یکی از روش های بهتر شدن آگهی نوشتن کلمه کلیدی شما در آگهی است. این کار باعث می شود مخاطب با دیدن کلمه ای که سرچ کرده در آگهی روبرو شود و مطمئن شود که با آگهی درست روبرو شده است.
در تصور بالا نمونه آگهی تبلیغ گوگل ادوردز شرکت وی دیجیتال مارکتینگ را مشاهده میکنید. در هدلاین های آگهی ما کیورد سرچ شده را میبینیم “تبلیغات در گوگل”
نکته مهم: “بیزینس هایی که تبلیغ گوگل دارندبه صورت مجازی و از راه دور اقدام به تبلیغ کرده اند و آگهی آن ها حکم ویترین تبلیغات را دارد.”
بعد از ساخت کمپین چه اقداماتی لازم است؟
معمولا بعد از ساخت کمپین، کیورد ها و و آگهی ها به اصطلاح زیر ریویو ربات های گوگل هستند تا صحت جملات تایید شود. این عمل ممکن است از 20 دقیقه تا یک روز با توجه به بیزینس و کیفیت آگهی ها زمان ببرد.
کارشناسان ما با ساخت آگهی ساده زمان تایید را کم میکنند. به زبان ساده تر برای کمپین شما اگهی ساده ای با جملات محبوب ساخته می شود تا حساسیت اولیه گوگل کم شود و بعد از آن بتوان آگهی های حرفه ای تر ساخت.
بعضی بیزنس ها از اول مورد تایید گوگل قرار نمیگیرند برای مثال سایت هایی که خدمات ارز های دیجیتال ارائه میدهند نمیتوانند تبلیغ گوگل را به راحتی تجربه کنند.
یکی دیگر از سوالاتی که پرسیده می شود برای مشخص کردن استراتژی کمپین هاست که باید به چه صورت تنظیم گردد؟
استراتژی کمپین ها
گوگل ادورز روی پلتفرم های محتلفی تبلیغات را اجرا می کند برای مثال کمپین بر اساس سرچ را برسی میکنیم.
CPA
روی کمپین بر اساس سرچ داخل ایران معمولا به صورت دستی قیمت گذاری می شود و بیشتر استراتژی ها 100درصد پاسخگوی نیاز مشتری نیست. یکی از آنها بر اساس CPA است. CPA به معنای تنظیم کردن یک واکنش روی سایت با کمک ابزار قدرتمند analytics google ایجاد می شود که به اصطلاح به آن Goal یا هدف گفته می شود. این هدف میتواند بر اساس پرکردن فرم تماس، نهایی کردن خرید و … تنظیم گردد.
بعد از تنظیم این Goal و اتصال گوگل انالیتیکس به گوگل ادورز میتوانید روی پنل گوگل ادورز برای فعالتی که ست کرده اید هزینه پرداخت کنید. اما بیشتر این استراتژی برای سایت های فروشگاهی و بزرگ قابل استفاده است و روی سایت های معمولی تر زیاد مورد استفاده قرار نمیگیرد.
استراتژی target impression share
این استراتزی اخیرا به گزینه های گوگل اضافه شده و به صورت خودکار جایگاه هر کیورد را مشحص می کند. شما میتوانید از سه گزینه از آن استفاده کنید.وهمچنین میتوانید ماکسیمم قیمت هر کیورد را محدود کرد.
Maximum Click
این گزینه بیشتر برای جذب ترافیک و کلیک گرفتن استفاده می شود.
Manual CPC
در این حالت شما به صورت دستی قیمت گذاشته و میتوانید آن را مدیریت کنید
این چهار گزینه بهترین استراتژی های موجود و قابل استفاده هستند. این حرف به این معنا نیست که بقیه گزینه های موجود بلا استفاده هستند
