Quality Score چیست؟ بطور کلی گوگل از یک سیستم هوشمند و خودکار برای ترتیب نمایش آگهی ها استفاده می‌کند. این سیستم از دو پارامتر اصلی پیروی می کند، که یکی میزان مبلغ پیشنهادی شما به ازای هر کلیک می‌باشد که بطور طبیعی هرچه مبلغ پیشنهادی شما بیشتر باشد شانس شما برای نمایش در رتبه های بالاتر بیشتر می‌شود.پارامتر دومی که در نمایش تبلیغات در گوگل خیلی موثر و حیاتی است Quality Score می باشد و عددی است از یک تا ده که گوگل با توجه به میزان ارتباط آگهی شما به کلمه کلیدی برای شما درنظر می‌گیرد.
فاکتورهای مهمی که در Quality Score تاثیر دارند عبارتند از:
- نرخ کلیک (CTR)
نرخ کلیک میزان کلیک بروی تبلیغات شما نسبت به تعداد نمایش آن را محاسبه می‌کند و هر چقدر این عدد بیشتر باشد برای شما بهتر خواهد بود.
میزان مرتبط بودن هر کلمه کلیدی نسبت به گروه تبلیغاتی آن (Ad Group)
سعی کنید کلمات مرتبط را در یک گروه قرار دهید.
حتما بخوانید: محاسبه قیمت هر کلیک در تبلیغات گوگل
کیفیت و میزان مرتبط بودن صفحه فرود (Landing page)
محتوای صفحه فرود و همچنین سرعت بارگزاری آن صفحه تاثیر فراوانی در بهبود Quality Score شما خواهد داشت بنابراین در طراحی صفحات فرود دقت فراوانی به خرج دهید.
میزان مرتبط بودن متن آگهی گوگل
عنوان و متن تبلیغ خود را با توجه به کلمه کلیدی انتخاب شده تهیه کنید.
در مثالی که در تصویر بالا آمده است همانطور که مشاهده می‌کنید با توجه به اینکه تبلیغ اول مبلغ خیلی کمی نسبت به سایر تبلیغ دهندگان پیشنهاد داده است ولی چون نمره Quality Score از بقیه بیشتر است هم مبلغ خیلی کمی پرداخت می کند و هم رتبه بهتری در نمایش تبلیغ خود خواهد گرفت برعکس تبلیغ دهنده چهارم با وجود اینکه مبلغ بیشتری نسبت به رقبا پرداخت کرده است ولی چون نمره Quality Score ضعیفی دارد آخرین جایگاه را در تبلیغات در گوگل کسب کرده است.
به طور کلی گوگل تمرکز خود را در تبلیغات گوگل ادوردز به تجربه بهتر کاربر گذاشته است و هرچقدر شما عنوان و توضیحات تبلیغ شما و همچنین محتوای صفحه فرودتان با کلمه کلیدی موردنظر کاربر نزدیک باشد نمره Quality Score هم بیشتر خواهد شد. بنابراین بهتر است بجای افزایش میزان هزینه خود در پنل گوگل ادورز بروی موارد مهمی که در Quality Score تاثیر مستقیم دارند زمان بگذارید.
به طبع هرچه بیشتر در بهبود موارد بالا تلاش کنید نمره Quality Score تبلیغ شما بیشتر خواهد شد و در نتیجه در نتایج گوگل در رتبه بالاتر قرارخواهید گرفت و همچنین هزینه کمتری برای کلمه کلید موردنظرتان در تبلیغات در گوگل پرداخت خواهید کرد.
