تا حالا شده فکر کنید موتور های جست و جو از کجا تفاوت سایت دیوار رو با دیوار آجری متوجه میشن؟ خیلی از کلمات کلیدی هستن که مشابه اسم برند های مختلفن.
یا ممکنه شما یه اپلیکیشن خیلی کاربردی درست کرده باشین که عکس ها رو فشرده میکنه ولی توی این اپلیکیشن هیچ محتوای متنی استفاده نشده پس موتور های جست و جو چطوری میخوان متوجه بشن که اپلیکیشن شما چیه و چیکار میکنه؟
اینجا اسکیما وارد میشه.
معنای تحت لفظی کلمه schema به معنای شمای کلی هست. اون رو مثل یک قالب خالی در نظر بگیرید یا یک نقشه که هنوز پر نشده.
اسکیما نوعی microdata هست که اطلاعاتی رو به موتور های جست و جو نمایش میده. اون اطلاعات ممکنه بعد تر به شکل rich snippet توسط موتور های جست و جو استفاده بشن.
توی عکس زیر میتونید یک نمونه از این rich snippet ها رو مشاهده کنید:
واضحه که اسکیما ها وقتی که به صورت ریچ اسنیپت به نمایش در میان میتونن نرخ کلیک سایت شما رو افزایش بدن, ممکنه بگید نرخ کلیک سایت شما مناسب هست و نیازی ندارید که افزایش پیدا کنه ولی این تمام موضوع نیست.
شما علاوه بر اینکه با اضافه کردن اسکیما به سایتتون میتونید شرایط رو برای اضافه شدن ریچ اسنیپت ها فراهم کنید یه سری اطلاعات رو هم مستقیما در اختیار موتور های جست و جو قرار میدید.
برای مثال میدونیم که بعضی از کسب و کار ها مثل قفل سازی یا رستوران ها ساعت کاری خاصی دارن یا فقط توی منطقه خاصی فعالیت میکنن; با استفاده از اسکیما شما میتونید محدوده کاری یا وسعت کاریتون رو مشخص کنید.
یا برای مثال ممکنه شما مثل ما دوره آموزش گوگل ادز رو به طور جامع توی سایتتون قرار داده باشید و بخواید روی این موضوع که این دوره رایگان هست مانور بدید. با استفاده از اسکیمای مناسب شما میتونید بدون اینکه دائم از کلمه “رایگان” استفاده کنید این موضوع رو به موتور های جست و جو بگید.
این قسمت توسط گوگل تایید نشده و نظر شخصی من هست: موتور های جست و جو راه های زیادی برای فهمیدن ویژگی های خاص صفحات شما ندارن و هر چقدر اطلاعات بیشتری در اختیارشون قرار بدیم از اون اطلاعات برای نمایش صفحات شما برای کلمات کلیدی مناسب استفاده میکنن.
سایت schema.org سه روش مختلف رو برای قرار دادن اسکیما روی صفحات وبسایت پیشنهاد میکنه که شامل این موارد هستن:
تفاوت این سه روش رو اینجا با هم بررسی میکنیم.
برای مثال ما میخوایم بگیم مغازه “لباس های خفن” یک کسب و کار محلی هست که توی خیابان “خفنزاده” در شهر “خفنان” در کشور “خفنستان” وجود داره و میتونید با شماره 09999999999 باهاشون تماس بگیرید.
در حالت عادی و بدون قرار دادن اسکیمای کسب و کار محلی یا Local Bsuiness کد شما به شکل زیر خواهد بود:
<div>
<h1>
لباس های خفن
</h1>
<span>
شماره تماس: 09999999999
</span>
<span>
آدرس: خفنستان, خفنان, خیابان خفنزاده
</span>
</div>
حالا اگه بخوایم از روش RDFa برای علامت گذاری این کد استفاده کنیم کدمون به حالت زیر درمیاد:
<div vocab="https://schema.org/" typeof="LocalBusiness">
<h1><span property="name">
لباس های خفن
</span></h1>
<span>
شماره تماس: <span property="telephone">09999999999</span>
</span>
<div property="address" typeof="PostalAddress">
آدرس:
<span property="addressRegion">KH</span>
<span property="addressLocality">خفنان</span>
<span property="streetAddress">خیابان خفنزاده</span>
</div>
</div>
همین کد در صورت استفاده از microdata به شکل زیر در میاد:
<div itemscope itemtype="https://schema.org/LocalBusiness">
<h1><span itemprop="name">
لباس های خفن
</span></h1>
<span>
شماره تماس: <span itemprop="telephone">09999999999</span>
</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="https://schema.org/PostalAddress">
آدرس:
<span itemprop="addressRegion">KH</span>
<span itemprop="addressLocality">خفنان</span>
<span itemprop="streetAddress">خیابان خفنزاده</span>
</div>
</div>
همینطور که میبینید استفاده از RDFa و Microdata کمی سخت هست چون کد ها توی html سایت ما پراکنده هستن و نیازه که حتما موقع کد نویسی توسعه دهنده بهشون توجه کنه در غیر این صورت درست کردنشون خیلی زمان میبره.
ولی راه آسون تری هم وجود داره اون هم استفاده از JSON-LD هست که خیلی ساده تر هست و کد رو توی یک قسمت نگه میداره.
برای اینکه تفاوتشون رو متوجه بشید به ابزار ساخت اسکیمای کسب و کار محلی(LocalBusiness) برگردید و اطلاعات مثالمون رو وارد کنید.
میبینید که در عرض چند ثانیه شما میتونید اسکیمای کسب و کار محلی رو درست کنید و اون رو کپی کنید و روی سایتتون قرار بدید.
از اسکیما میتونید برای توضیح خیلی از مفاهیم استفاده کنید ولی محبوب ترین اسکیما ها در حال حاضر برای دسته های زیر استفاده میشن:
برای قرار دادن اسکیما روی سایتتون روش های زیادی وجود داره. برای مثال میتونید از توسعه دهنده درخواست کنید اون رو مستقیما توی کد سایت قرار بده. البته راه های دیگه ای هم وجود داره:
شما با استفاده از گوگل تگ منیجر میتونید اسکیمای ساخته شده رو به عنوان Custom HTML روی صفحات سایتتون قرار بدید. البته John Mueller سخنگوی گوگل در زمینه سئو توصیه میکنه که این کار رو نکنید. چرا؟ از اونجایی که تگ منیجر کد شما رو در سمت کاربر بارگذاری میکنه کدی که شما از طریق تگ منیجر روی سایتتون قرار میدید توی سورس کد سایتتون قابل دسترسی نیست در نتیجه ممکنه توسط گوگل نادیده گرفته بشه.
تقریبا همه کسایی که تجربه کار کردن با من رو داشتن میدونن که چقدر از پلاگین ها بدم میاد!
ولی باید قبول کرد که بعضی وقت ها بهینه ترین گرینه برای بعضی از تغییرات هستن.
بعضی از پلاگین های سئو مثل AIOSEO یا Rank Math قابلیت اضافه کردن اسکیما رو به کاربر میدن ولی ممکنه بعضی وقت ها به علت عدم شخصی سازی مشکلساز بشن. اگه واسه شما کار میکنه هیچ مشکلی نیست و میتونید ازشون استفاده کنید ولی حواستون باشه که حتما صفحاتتون رو از طریق ابزار های دیگه دائما چک کنید که به مشکل نخورید.
سومین گزینه از نظر من مطمعن ترین و بهترین گزینه هست و اون هم اضافه کردن اسکیما به صفحات به طور دستی هست.
اگه میتونید خوبه به توسعه دهنده وبسایتتون بگید که یک قابلیت تعریف کنه که اسکیما به طور پویا برای صفحاتی مثل مقاله ها یا محصولات و خدمات تعریف بشه.
عقب تر اشاره کردم که خوبه دائما از طریق ابزار های مطمعن اسکیمای صفحاتتون رو بررسی کنید تا سئو وب سایت شما به مشکل نخوره.
مطمعن ترین ابزار برای بررسی اسکیما Google Search Console یا همون سرچ کنسول گوگل هست.
سرچ کنسول توی قسمت Enhancements به شما اسکیماهای مختلف صفحاتتون رو نشون میده و اگه مشکلی داشته باشن به شما اطلاع میده ولی بعضی وقت ها ممکنه وقتی ارور ها رو توی سرچ کنسول میبینید کار از کار گذشته باشه و شما ترافیک سایتتون رو از دست داده باشید واسه همین خوبه که از طریق این ابزار ها هم بررسیشون کنید:
سایت schema.org انواع زیادی از کسب و کار ها رو برای ما تعریف کرده که میتونیم از اون ها استفاده کنیم.
یکی از گزینه ها رو که بهتر میتونه کسب و کار شما رو تعریف کنه رو انتخاب کنید.
اگه مطمعن نیستید میتونید گزینه های زیر رو بخونید و ببینید کدومشون بهتر کسب و کار شما رو توصیف میکنه.
اگه شک دارید کدوم یکی از گزینه ها رو باید انتخاب کنید توصیه میکنم این گزینه رو انتخاب کنید.
این گزینه مناسب کسب و کارهایی هست که هیچ گزینه دیگه ای مناسبشون نیست.
یادتون باشه که تمام گزینه های این لیست مناسب کسب و کار هایی هستن که شعبه فیزیکی دارن.
فکر کنم خودش توضیح خودش باشه.
این گزینه مناسب پناهگاه حیوانات هست حواستون باشه که به جای دامپزشکی یا فروشگاه لوازم حیوانات ازش استفاده نکنید.
این گزینه مربوط به موسسه هایی هست که کارشون جمع آوری آرشیو هست و معمولا این آرشیو رو در اختیار عموم قرار میدن.
این گزینه مناسب مغازه هایی هست تعمیرات, فروش خودرو یا قطعات اون رو انجام میدن.
این گزینه رو میتونید دقیق تر بر اساس زیرمجموعه ش انتخاب کنید
مناسب مراکز مراقبت از کودکان مثل شیرخوارگاه یا مهد کودک.
این نوع اسکیما مناسب آتشنشانی, بیمارستان ها و پاسگاه های پلیس هست.
مناسب موسسات و آژانس های شغلیابی که شعبه فیزیکی دارن.
این اسکیما مناسب مکان هایی هست که خدمات تفریحی ارائه میدن.
زیرمجموعه های این مورد شامل شهربازی, گالری هنری, سینما و … میشن.
مناسب دفاتر حسابداری, بانک ها و دستگاه های خودپرداز و حتی دفاتر بیمه.
شامل تمام موسساتی که به مواد غذایی مربوط میشن از رستوران ها و کترینگ ها گرفته تا تولید کننده های مواد غذایی
کسب و کار های مرتبط با دولت. ولی برای دفاتر وکالت هم از این اسکیما استفاده کنید.
مناسب کسب و کارهای خدماتی مرتبط با ساختمان.
باربری ها هم باید از همین اسکیما استفاده کنن.
میشه گفت این گزینه تنها گزینه اجباری برای ساختن اسکیمای کسب و کار محلی هست.
حتما اسم کسب و کارتون رو همونجوری که میخواید بقیه پیداتون کنن بنویسید.
میتونید اسم کسب و کارتون رو به فارسی یا انگلیسی بنویسید
ایمیلی که میخواید از اون طریق با کسب و کار شما ارتباط برقرار کنن رو اینجا بنویسید.
آدرس سایتتون رو کامل با https:// بنویسید
برای این گزینه url لوگو رو کپی و پیست کنید.
خوبه که لوگو روی دامنه خودتون بارگذاری شده باشه.
اگه با اروری مواجه شدید احتمالا این گزینه رو درست وارد نکردید.
توی این گزینه با استفاده از اعداد یا کلمات حدود قیمت محصولات یا خدماتتون رو مشخص کنید. لازم به ذکره که مدل جدید تری از این پراپرتی توی سایت schema.org قرار داره ولی به دلیل پیچیدگی توی این ابزار استفاده نشده.
از اونجایی که سیستم آدرس دهی ما برعکس زبان انگلیسی هست این قسمت یخورده پیچیده میشه و تقریبا برعکسه.
توی قسمت خیابان قسمت آخر آدرس رو وارد کنید برای مثال:
خیابان خفنزاده, پلاک هفتم, واحد 6
توی قسمت شهر اسم شهر و توی قسمت کشور هم از لیست یکی رو انتخاب کنید.
توصیه میکنم حتما این قسمت ها رو اضافه کنید.
خیلی ساده توی گوگل مپ بگردید و lat و lng مکان مورد نظرتون رو پیدا کنید.
عرض جغرافیایی همون Latitude هست و طول جغرافیایی میشه Longitude.
این گزینه به طور پیشفرض از شنبه تا پنجشنبه تعریف شده.
اگه روز کاری خاصی ندارید میتونید همه گزینه ها رو تیک بزنید یا بر اساس روزهای کاریتون تغییرش بدید.
این دو گزینه رو باید با هم پر کنید.
اگه کارتون بیست و چهار ساعته هست میتونید این گزینه رو خالی بذارید.
از فرمت 24 ساعته استفاده کنید مثلا ساعت 9 صبح میشه: 09:00 و ساعت 9 شب میشه 21:00.
اگه از ابزار ما برای ساخت اسکیما سئو استفاده کردید و سرچ کنسول بهتون اروری نشون داده میتونید با کارشناس های ما تماس بگیرید.
خوشحال میشیم مشکل رو به صورت رایگان برای شما حل کنیم.
به احتمال زیاد اسم کسب و کار رو ننوشتید یا لوگوی خودتون رو به درستی قرار ندادید اگر در غیر این صورت هست ارور رو برای ما کامنت کنید تا توی کمتر از 24 ساعت پاسختون رو بدیم.
در صورت بروز این اتفاق به ما پیام بدید تا سریعا مشکل رو برطرف کنیم.
این ابزار که مشابه های خارجی زیادی داره رو سایت وی دیجیتال به طور رایگان در اختیار شما قرار داده تا افرادی که به سئو سایت و دیجیتال مارکتینگ علاقه دارن بتونن راحت تر و سریع تر اسکیمای دلخواهشون رو تولید کنن و شاید راحت تر به جوابشون برسن.
این ابزار هنوز توی حالت ابتدایی خودش قرار داره و به مرور قراره تکمیل بشه فعلا فقط میتونید اسکیمای کسب و کار محلی یا Local Business رو از طریق این ابزار درست کنید ولی به زودی اسکیما های محبوب تر هم اضافه میکنیم.
نظر شما چیه دوست دارید کدوم اسکیما زودتر به این ابزار اضافه بشه؟ نظر خودتون رو برای ما کامنت کنید و پیشنهادتون رو بگید.
تماس با ما
خدمات ما
دسترسی سریع
پارتنر رسمی گوگل در ایران
