برای گرفتن نتیجه خوب از تبلیغات گوگل، لازم نیست ساعتها وقت صرف ساخت کمپین کنید. خود گوگل هم میگه که سادگی و مؤثر بودن مهمتره. ولی وقتی بودجه محدود باشه، طبیعیست کسی نمیخواد هزینهش صرف کلیکهایی بشه که آخرش هیچ خریدی نمیشه.
در ادامه، ۱۰ نکته مهم و کاربردی برای ساخت تبلیغی که واقعا نتیجه بده را مرور میکنیم.
۱. هدف تبلیغ رو دقیق مشخص کنید
مهمترین قسمت هر استراتژی تبلیغات گوگل، داشتن هدف مشخص و واضحه. هدف کمپین نباید فقط افزایش آگاهی از برند باشه، بلکه باید تمرکزش روی فروش بیشتر، جذب تماس یا پر شدن فرمهای خاص باشه. پس قبل از شروع کمپین، باید دقیق بدونی هدفت چیه و چطور میخوای نتایجش رو اندازه بگیری. این کار کمک میکنه مسیر تبلیغت دقیق و قابل سنجش باشه.
ساخت حساب گوگل ادز و شروع اولین کمپین
۲. بودجه رو هوشمندانه تقسیم کنید
در کمپینهای جدید گوگل ادز، بیشتر از Broad Match بهعنوان پایه استفاده میکنن چون گوگل با هوش مصنوعی و رفتار کاربرا تبلیغات رو دقیقتر و به مخاطب درست میرسونه. البته هنوز میتونید از Phrase Match و Exact Match هم کنار Broad Match بهصورت هدفمند استفاده کنید، ولی بهتره بیشتر بودجهتون رو روی Broad Match بذارید تا گوگل راحتتر بهینهسازی کنه و مخاطب مناسب رو پیدا کنه. این روش باعث میشه تبلیغات نرخ تبدیل بهتری داشته باشه و هزینهها هم مؤثرتر بشه.
معرفی Match type و نحوه عملکرد و شیوه درست استفاده از هر کدام
۳. مخاطب هدف رو خوب بشناسید
تبلیغ باید زبان مخاطب رو داشته باشه؛ یعنی بدونید مشتریهاتون چی میخوان، چه نیازهایی دارن و چطور میتونید اونها رو ترغیب به اقدام کنید. تبلیغ خوب فقط معرفی محصول نیست، باید باعث کلیک، تماس یا ثبتنام بشه.
آگهی نویسی و نکاتی درمورد کپیرایتینگ
۴. از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید
حذف کلمات کلیدی نامرتبط کمک میکنه تبلیغ فقط به کسایی نشون داده بشه که واقعاً دنبال محصول یا خدمات شما هستن. این باعث میشه نرخ کلیک بهتر بشه و هزینهها کمتر.
معرفی نگتیو کیوردها و نحوه عملکرد مچتایپ های آن
۵. هماهنگی تبلیغ و صفحه فرود رو حفظ کنید
تبلیغ باید دقیقاً با صفحه فرود هماهنگ باشه. کلمات کلیدی باید هم در متن تبلیغ و هم توی صفحه فرود استفاده شده باشن. هیچوقت نباید مخاطب رو گمراه کرد؛ باید مطمئن شد که هر گروه تبلیغ کاملاً مرتبط با صفحه فرودی هست که انتخاب شده و چیزی که توی تبلیغ گفته شده، دقیقاً همون توی صفحه فرود قابل مشاهده باشه.
ساخت لندینگ پیج خوب مهمترین پیشنیاز تبلیغ در گوگل
۶. تبلیغ رو برای موبایل هم بهینه کنید
مطمئن باشید تبلیغتون برای کسایی که با موبایل سرچ میکنن کاملاً مناسب باشه. اینطوری میتونید قابلیتهایی مثل تماس مستقیم از تبلیغ رو فعال کنید تا کسی که با موبایل شما رو پیدا میکنه راحت بتونه تماس بگیره. علاوه بر این، ریسپانسیو بودن و ظاهر مناسب سایت برای موبایل باعث میشه کاربران موبایلی که تبلیغتون رو میبینن، تجربه خوبی از صفحه فرود داشته باشن. با توجه به اینکه بیش از نیمی از جستجوها از موبایل انجام میشه، این موضوع به طور قابل توجهی شانس موفقیت تبلیغتون رو بالا میبره.
زمان بندی تبلیغات و مدیریت دستگاههای نمایشدهنده
۷. همیشه تبلیغ رو تست و بهینهسازی کنید
از نوشتن متن تبلیغ گرفته تا انتخاب کلمات کلیدی، بودجهای که اختصاص میدهید و طراحی صفحه فرود، همیشه باید تغییرات لازم رو اعمال کنید تا بهترین ترکیب رو پیدا کنید. ولی حتماً تغییرات رو یکییکی انجام بدید؛ مثلاً اگر صفحه فرود رو عوض کنید و همزمان ۲۰ کلمه کلیدی جدید اضافه کنید، نمیتونید بفهمید کدوم تغییر بیشتر تأثیر گذاشته. این روند نیاز به آزمون و خطا داره، چون دقیقاً نمیشه پیشبینی کرد بازار هدف چی میخواد و چه تبلیغی براش جذابه و قابل اعتماد به نظر میرسه. گاهی یک کلمه ساده میتونه تفاوت بزرگی توی نتایج تبلیغ ایجاد کنه. بهترین کار اینه که چند مدل تبلیغ بسازید و عملکردشون رو بررسی کنید تا ببینید کدوم تبلیغ بیشترین نرخ کلیک، کمترین هزینه و بیشترین تبدیل به مشتری رو داره. وقتی مشخص شد کدوم تبلیغ بهتر کار میکنه، فقط اونها رو نگه دارید و همین روند بهینهسازی رو ادامه بدید.
چگونه نتایج کمپین سرچ را برای دو لندینگ مختلف تست بکنیم؟
۸. هدفگذاری (Conversion) رو حتماً فعال کنید
با تنظیم هدف (Conversion) توی تبلیغات گوگل ادز، میشه فهمید کدوم کلمات کلیدی فروش بهتری آوردن و چقدر سرمایهگذاری بازگشت داشته. هدفها میتونن خرید اینترنتی، ثبتنام تو سایت یا تماس تلفنی باشن. بدون تنظیم هدف، نمیتونید نتیجه دقیق کلمات کلیدی رو ببینید و تبلیغتون رو براساس اعداد واقعی بهتر کنید.
معرفی کانورژن های رایج برای استفاده در کمپین های سرچ داخل ایران
۹. کمپین رو مرتب تحلیل کنید
مدیریت روزانه کمپینها شاید وقتگیر و سخت باشه، اما برای بهبود عملکرد تبلیغات گوگل ادز و رسیدن به بهترین نتیجه لازم است. حداقل هفتهای یک بار کمپین رو بررسی کنید تا کلمات کلیدی غیرمرتبط رو حذف کنید. وقتی کمپین فعاله، میتونید تغییراتی مثل توقف بعضی کلمات، حذف کلیدواژههایی که کلیک کمی دارند، کاهش هزینه کلماتی که به سقف بودجه رسیدن یا نوشتن تبلیغ جدید رو انجام بدید. تو بخش گزارشهای گوگل ادز هم میتونید بفهمید کدوم کلمات جستجوی کمی دارن و اونا رو با کلمات بهتر و جدید جایگزین کنید.
۱۰. ریمارکتینگ رو فراموش نکنید
اگر ریمارکتینگ گوگل رو درست توی گوگل آنالیتیکس تنظیم کنید، گوگل میتونه لیستی از کسایی که قبلاً به سایت شما سر زدهاند بسازه و اونا رو دنبال کنه، طوری که تبلیغاتتون رو دقیقتر به کسایی برسونه که بیشتر احتمال خرید دارن. خیلیها این بخش ادوردز رو نمیشناسن، اما وقتی درست استفاده بشه، بازده تبلیغاتتون رو حسابی بالا میبره.
ساخت Audience برای ریمارکتینگ در گوگل ادز
منبع :
www.cio.com
