تبلیغات شاپینگ در گوگل
تبلیغات شاپینگ گوگل (Google Shopping Ads) یکی از روشهای تبلیغاتی در گوگل است که به فروشگاههای آنلاین اجازه میدهد محصولات خود را همراه با تصویر، قیمت، توضیحات و نام فروشگاه مستقیماً در نتایج جستوجو نمایش دهند. این تبلیغات از طریق Google Merchant Center و Google Ads مدیریت میشوند و بهدلیل نمایش بصری جذاب، نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (Conversion Rate) بالایی دارند. کاربران با کلیک روی تبلیغ، مستقیماً به صفحه خرید محصول هدایت میشوند که باعث افزایش فروش آنلاین میشود. متاسفانه این سرویس به دلیل تحریمها در داخل ایران قابل اجرا نیست.
۲ انتخاب برای نوع کمپین شاپینگ وجود دارد
بعد از معرفی کمپینهای پرفورمنس مکس توسط گوگل، حالا دو انتخاب برای نوع کمپین شاپینگ داریم که در زیر با هم مقایسه میکنیم.
Standard Shopping campaigns
• تب شاپینگ
•جستجوی گوگل، در کنار نتایج جستجو (جدا از تبلیغات متنی)
• سرچ تصاویر گوگل
•وبسایتهای پارتنر جستجوی گوگل (در صورتی که در تنظیمات کمپین مشخص کرده باشید)
• گوگل مپ (از طریق تبلیغات موجودی محلی – Local Inventory Ads)
Performance Max campaigns
دسترسی به اکثر کانالهای تبلیغاتی گوگل، شامل:
• تب شاپینگ
•جستجوی گوگل، در کنار نتایج جستجو (جدا از تبلیغات متنی)
• تبلیغات متنی در جستجوی گوگل
• تصاویر گوگل
• شبکه نمایش گوگل (Google Display Network)
• یوتیوب
• جیمیل
• Demand Gen
• گوگل مپ (از طریق تبلیغات موجودی محلی – Local Inventory Ads)
این مدل بدون نیاز به راهاندازی کمپین جداگانه، به تمام ظرفیتهای تبلیغاتی گوگل دسترسی پیدا میکند.
کمپین شاپینگ استاندارد (Standard Shopping Ads)
کمپین شاپینگ استاندارد به شما امکان میدهد محصولات خود را همراه با تصویر، قیمت و توضیحات در نتایج جستجوی گوگل، تب Shopping و تصاویر گوگل نمایش دهید. این روش کنترل دقیقی بر پیشنهادات قیمت (Bidding)، گروهبندی محصولات و مدیریت بودجه ارائه میدهد و برای فروشگاههایی که میخواهند کمپینهای خود را بهصورت دستی بهینه کنند، مناسب است.
کمپین پرفورمنس مکس (Performance Max)
کمپین Performance Max یک راهکار تبلیغاتی همهجانبه است که تبلیغات شما را بهطور خودکار در تمام شبکههای گوگل، از جمله جستجو، نمایش، یوتیوب، جیمیل و دیسکاور منتشر میکند. این کمپین از هوش مصنوعی برای بهینهسازی تبلیغات و جذب بیشترین نرخ تبدیل (Conversion) استفاده میکند و مناسب کسبوکارهایی است که به دنبال دسترسی گستردهتر و اتوماسیون تبلیغاتی هستند.
پاسخ به پرسش های پرتکرار
متأسفانه به دلیل تحریمها، امکان استفاده مستقیم از تبلیغات شاپینگ گوگل برای کاربران و کسبوکارهای ایرانی وجود ندارد.
برای راهاندازی تبلیغات شاپینگ، ابتدا باید محصولات خود را در Google Merchant Center ثبت کنید، سپس از طریق Google Ads یک کمپین شاپینگ ایجاد کنید. همچنین باید یک فید محصول تهیه کنید که شامل اطلاعات دقیق کالاهای شما مانند نام، قیمت، تصویر، توضیحات و لینک صفحه محصول باشد.
تبلیغات شاپینگ، بر خلاف تبلیغات متنی، شامل تصویر محصول، قیمت و نام فروشگاه است که باعث جذابیت بیشتر و نرخ کلیک بالاتر میشود. این تبلیغات بیشتر برای فروشگاههای آنلاین مناسب است، در حالی که تبلیغات متنی معمولاً برای خدمات و وبسایتهای غیرمحصولی بهتر عمل میکنند.
هزینه تبلیغات شاپینگ بر اساس مدل CPC (Cost-Per-Click) یا هزینه بهازای هر کلیک تعیین میشود، یعنی شما تنها زمانی هزینه پرداخت میکنید که کاربر روی تبلیغ کلیک کرده و به وبسایت شما هدایت شود. همچنین میتوان با استفاده از Smart Bidding هزینهها را بهینهسازی کرد.
تبلیغات شاپینگ بیشتر برای فروشگاههای اینترنتی که محصولات فیزیکی میفروشند مناسب است. کسبوکارهایی که خدمات ارائه میدهند یا محصولات دیجیتال دارند، نمیتوانند از این نوع تبلیغات استفاده کنند.
برای بهینهسازی تبلیغات شاپینگ، بهتر است از تصاویر باکیفیت، قیمتگذاری رقابتی، توضیحات جذاب محصول، بهینهسازی فید محصول و استراتژیهای پیشنهاد قیمت (Bidding Strategies) استفاده کنید. همچنین تست A/B و بررسی عملکرد کمپینها میتواند به بهبود بازدهی کمک کند.
پاسخگوی شما هستیم
مشتریان وی دیجیتال مارکتینگ
