مدتی است در بخش Recommendations گوگل ادز گزینهای با عنوان Auto Apply اضافه شده است. اگر این بخش را مشاهده نمیکنید، کافی است از منوی بالایی پنل، فرمت نمایش را روی حالت Table قرار دهید تا این گزینه برای شما نمایش داده شود.در ابتدا، Auto Apply بهصورت Beta (آزمایشی) در دسترس بود؛ اما در حال حاضر برچسب Beta از کنار آن حذف شده است. این موضوع ممکن است این تصور را ایجاد کند که این قابلیت کاملاً پایدار و قابل اعتماد شده، اما تجربه عملی ما نشان میدهد که چنین برداشتی کاملاً اشتباه است.ما این قابلیت را روی چندین اکانت مختلف، حتی اکانتهای خارجی، تست کردهایم و متاسفانه در اکثر موارد نتایج قابل اعتمادی دریافت نکردهایم. در ادامه، بررسی میکنیم که Auto Apply دقیقاً چه کاری انجام میدهد و چرا فعالسازی آن میتواند برای کمپینها خطرناک باشد.
آیتمهایی که در Auto Apply تست کردیم و نتایج منفی داشتند
1. Improve your responsive search ads
طبق توضیح گوگل، با فعالسازی این گزینه، سیستم بهصورت خودکار هدلاین و دیسکریپشنهای جدید اضافه میکند تا نرخ کلیک افزایش پیدا کند.اما در تجربه عملی ما:- گوگل بهصورت خودکار دو هدلاین جدید به یکی از اکانتها اضافه کرد.
- در یکی از این هدلاینها، شماره تلفن درج شده بود که این موضوع خلاف قوانین گوگل ادز است.
- در نتیجه، آگهی ما Limit شد و نمایش آن متوقف گردید.
2. Add responsive search ads
با فعال شدن این گزینه، رباتهای گوگل بهصورت خودکار:- آگهی جدید میسازند
- تبلیغات جدید به کمپین اضافه میکنند
3. Use optimized ad rotation
این گزینه بهصورت پیشفرض در بیشتر کمپینها فعال است و گوگل بهطور خودکار بهترین آگهیها را بیشتر نمایش میدهد. در واقع، نیازی به فعالسازی Auto Apply برای این مورد وجود ندارد و تأثیر خاصی هم از این بخش مشاهده نمیشود.4. Expand your reach with Google search partners
با فعال شدن این گزینه:- تبلیغ شما در Search Partners و گاهی در Display Network نیز نمایش داده میشود.
- در کمپینهای دیسپلی، گوگل بهصورت خودکار از سایت شما تصاویر استخراج میکند و متنهایی روی آنها قرار میدهد.
- هیچ کنترلی روی انتخاب تصاویر و متنها ندارید.
- مشخص نیست چرا گوگل یک تصویر خاص را با یک متن مشخص ترکیب کرده است.
- در تجربه ما، این ترکیبها اغلب عملکرد خوبی نداشتهاند.
5. Remove conflicting negative keywords
این گزینه یکی از خطرناکترین آیتمها در بخش Auto Apply است.عملکردی که گوگل برای این گزینه توضیح میدهد این است که:- نگتیو کیبوردهایی که مانع نمایش کیبوردهای اصلی شما شدهاند را حذف میکند.
- گوگل بخش زیادی از لیست نگتیو کیبوردها را حذف کرده بود.
- هیچ گزارشی ارائه نمیدهد که دقیقاً کدام نگتیو کیبوردها حذف شدهاند.
- این موضوع باعث شد تبلیغات روی سرچ ترمهای کاملاً نامرتبط نمایش داده شوند و به کمپین آسیب جدی وارد شود.
جمعبندی نهایی
بر اساس تجربه عملی ما، هر کمپینی که گزینه Auto Apply در آن فعال شده، دچار افت عملکرد و آسیب جدی شده است. در بسیاری از موارد، زمان زیادی صرف شد تا کمپینها به وضعیت قبل بازگردند و ساختار آنها اصلاح شود.توصیه جدی:
- بههیچوجه Auto Apply را فعال نکنید.
- بهصورت دورهای وارد بخش Recommendations شوید.
- بررسی کنید که هیچ آیتمی بهصورت ناخواسته در Auto Apply فعال نشده باشد.
