یکی از پرتکرارترین سوالات در دنیای تبلیغات موبایلی این است: «هزینه هر نصب اپلیکیشن چقدر است؟» پاسخ صادقانه و حرفهای این است: هیچ عدد ثابتی وجود ندارد؛ همه چیز به شما بستگی دارد.در پلتفرم گوگل ادز، برخلاف بیلبوردهای سنتی، قیمتی از پیش تعیین نشده است. این شما هستید که به عنوان صاحب کسبوکار، فرمان را در دست دارید. شما مشخص میکنید که: ۱. چقدر در روز بودجه دارید؟ ۲. سقف مبلغی که حاضرید برای هر نصب بپردازید (Target CPA) چقدر است؟
چطور بودجه مناسب را تعیین کنیم؟
فرمول طلایی در اینجا «ارزشآفرینی» است. برای تعیین بودجه، نباید فقط به هزینه نگاه کنید، بلکه باید به درآمد توجه کنید.- سوال کلیدی: هر کاربر جدید چقدر برای شما سودآوری دارد؟ (LTV یا ارزش طول عمر کاربر).
- استراتژی: اگر میدانید هر کاربر ۵۰ هزار تومان سود به همراه دارد، منطقی است که بودجه تبلیغاتی خود را طوری تنظیم کنید که هزینه جذب او کمتر از این مبلغ باشد تا حاشیه سود تان حفظ شود.
نقش هوش مصنوعی گوگل در این فرآیند
کمپینهای اپلیکیشن گوگل (App Campaigns)، یکی از هوشمندترین سیستمهای تبلیغاتی جهان هستند که کاملاً توسط هوش مصنوعی (AI) مدیریت میشوند. گوگل با بررسی هزاران سیگنال مختلف (شامل موقعیت جغرافیایی، زبان، نوع دستگاه و رفتار کاربر)، دقیقاً افرادی را پیدا میکند که بیشترین احتمال دانلود و استفاده از اپلیکیشن شما را دارند.این سیستم بهصورت خودکار تصمیم میگیرد که تبلیغ شما را در کدامیک از بسترهای زیر نمایش دهد تا بهترین نتیجه حاصل شود:- گوگل پلی (Google Play)
- نتایج جستجوی گوگل (Search)
- یوتیوب (YouTube)
- و میلیونها وبسایت همکار گوگل
