در این بخش، میخواهیم به سراغ یکی از قابلیتهای بحثبرانگیز و قدرتمند گوگل ادز برویم: Auto Apply (اعمال خودکار تغییرات). این قابلیت در واقع مجموعهای از پیشنهادها است که گوگل بر اساس هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، برای بهینهسازی اکانت شما ارائه میدهد. اما آیا باید چشمبسته به این ربات هوشمند اعتماد کنیم؟ بیایید دقیقتر بررسی کنیم.
۱. بهینهسازی چرخش آگهی (Optimize Rotation)
این گزینه مانند یک داور بیطرف عمل میکند.- نحوه عملکرد: گوگل بهصورت خودکار عملکرد کلمات کلیدی، متن آگهیها و صفحات فرود (Landing Pages) را رصد میکند.
- هدف: سیستم ترجیح میدهد آگهیهایی را نمایش دهد که شانس بیشتری برای کلیک (CTR) یا تبدیل (Conversion) دارند.
- مزیت: بهجای اینکه وقتتان را صرف تستهای دستی A/B کنید، گوگل خودش برنده را پیدا کرده و بیشتر نمایش میدهد.
۲. آگهیهای جستجوی ریسپانسیو (Responsive Search Ads – RSA)
این فرمت، استاندارد جدید تبلیغات در گوگل است.- نحوه عملکرد: شما مواد اولیه (چندین تیتر و توضیح) را به گوگل میدهید و گوگل مانند یک آشپز ماهر، آنها را با هم ترکیب میکند.
- هدف: پیدا کردن بهترین ترکیب متنی برای هر کاربر خاص در لحظه جستجو.
- مزیت: افزایش پوشش آگهی و بهبود نرخ کلیک با ارائه پیام شخصیسازی شده.
۳. آگهیهای متنی و محتوایی (Expanded & Dynamic Ads)
آگهیهای متنی گسترده (Expanded Text Ads): (نکته: این فرمت قدیمیتر است). این آگهیها فضای بیشتری برای توضیحات داشتند. هرچند تمرکز گوگل اکنون روی RSA است، اما هدف این بود که با ارائه اطلاعات بیشتر، نرخ کلیک را افزایش دهد.آگهیهای جستجوی پویا (Dynamic Search Ads – DSA): این گزینه برای پوشش خلاءها عالیست. گوگل محتوای وبسایت شما را اسکن میکند و اگر کاربری چیزی جستجو کرد که در سایت شما موجود بود اما کلمه کلیدی آن را نداشتید، گوگل خودش بهصورت خودکار یک آگهی برایش میسازد.۴. استراتژیهای بیدینگ (Bid Strategies)
- اینجا جایی است که گوگل مدیریت بودجه را به دست میگیرد:
- Target CPA: تمرکز روی “هزینه به ازای هر اکشن” (مثلاً هر فروش چقدر پایم در بیاید).
- Target ROAS: تمرکز روی “نرخ بازگشت سرمایه” (مثلاً در ازای هر ۱ تومان خرج، ۵ تومان برگردد).
- Maximize Conversions: تلاش برای گرفتن بیشترین تعداد فروش با بودجه موجود.
- Maximize Clicks: تلاش برای آوردن بیشترین ترافیک و ورودی به سایت.
