راهنمای جامع ساخت آگهیهای ریسپانسیو (RSA): هنر ترکیببندی هوشمند
در این بخش، به سراغ “اتاق فرمان” ساخت آگهی در گوگل ادز میرویم. آگهیهای ریسپانسیو (RSA) به گوگل این امکان را میدهند تا با ترکیب هوشمندانه اجزای مختلف، بهترین پیام را به هر مخاطب نمایش دهد. بیایید اجزای این آگهی را بررسی کنیم:۱. آدرس نهایی (Final URL)
این همان مقصدی است که کاربر پس از کلیک به آنجا میرسد.- نکته: لینک صفحه فرود (Landing Page) خود را در این قسمت وارد کنید. مطمئن شوید که صفحه با محتوای آگهی کاملاً مرتبط است.
۲. مسیر نمایش (Display Path)
این بخش، ویترین آدرس اینترنتی شماست.- کارکرد: شما میتوانید دو پسوند (هر کدام حداکثر ۱۵ کاراکتر) به انتهای دامنه خود اضافه کنید.
- هدف: این مسیر لزوماً آدرس واقعی نیست، بلکه به کاربر میگوید که در صفحه مقصد با چه موضوعی روبرو خواهد شد (مثلاً: yoursite.com/کفش/مردانه).
۳. عناوین (Headlines) | قلب تپنده آگهی
عناوین مهمترین بخش بصری تبلیغ شما هستند.- قوانین: شما باید حداقل ۳ و حداکثر ۱۵ عنوان بنویسید (هر کدام نهایتاً ۳۰ کاراکتر).
- جادوی تنوع: هرچه عناوین متنوعتر و جذابتری بنویسید، دست گوگل بازتر است تا بر اساس سلیقه و نیت جستجوی کاربر، بهترین ترکیب را بسازد.
- سنجاق کردن (Pinning): شما میتوانید یک عنوان خاص را در جایگاه ۱، ۲ یا ۳ ثابت (Pin) کنید.
- هشدار: پین کردن باعث محدود شدن الگوریتم گوگل شده و ممکن است “امتیاز کیفی آگهی” (Ad Strength) را کاهش دهد. فقط زمانی پین کنید که نمایش یک جمله (مثل نام برند یا مجوز) الزامی باشد.
- استفاده از کلمات کلیدی: حتماً کلمه کلیدی اصلی خود را حداقل در یکی از عناوین بگنجانید تا امتیاز و اعتماد بیشتری از گوگل دریافت کنید.
۴. تکنیک حرفهای: درج کلمه کلیدی (Keyword Insertion)
این یک قابلیت داینامیک فوقالعاده است!- نحوه کار: با استفاده از این ویژگی (که معمولاً با تایپ علامت { فعال میشود)، گوگل عبارت جستجو شده توسط کاربر را دقیقاً در متن آگهی شما جایگذاری میکند.
- نتیجه: آگهی شما دقیقاً آینه جستجوی کاربر میشود که نرخ کلیک را بهشدت بالا میبرد.
۵. توضیحات (Descriptions)
اینجا فضای بیشتری برای شرح مزایا دارید.- قوانین: حداقل ۲ و حداکثر ۴ توضیح وارد کنید (هر کدام نهایتاً ۹۰ کاراکتر).
- محتوا: در مورد ویژگیهای کسبوکار، گارانتیها، ارسال رایگان و دعوت به اقدام (CTA) بنویسید.
۶. بررسی امتیاز کیفی (Ad Strength)
در بالای صفحه ساخت آگهی، دایرهای وجود دارد که امتیاز آگهی شما را از “Poor” تا “Excellent” نشان میدهد.- همیشه سعی کنید با نوشتن عناوین متنوع و استفاده از کلمات کلیدی، این امتیاز را به Good یا Excellent برسانید تا گوگل آگهی شما را بیشتر و ارزانتر نمایش دهد.
