در این ویدیو، قرار است به سراغ یکی از حیاتیترین بخشهای مدیریت اکانت گوگلادز برویم: تحلیل و بررسی «عبارات جستجو» یا همان Search Terms. این فرآیند، دقیقاً همان نقطهای است که تفاوت یک کمپین معمولی با یک کمپین پرسود و بهینه مشخص میشود.
چرا رصد کردن Search Terms تا این حد مهم است؟
تصور کنید بودجه تبلیغاتی خود را هزینه میکنید، اما دقیقاً نمیدانید این هزینه بابت چه ورودیهایی پرداخت میشود. این مانند تیراندازی در تاریکی است! گزارش Search Terms به ما نشان میدهد که کاربران دقیقاً چه چیزی را در گوگل تایپ کردهاند که منجر به نمایش آگهی ما شده است. این شفافیت اطلاعاتی، به ما قدرت میدهد تا جلوی هدررفت بودجه را بگیریم و هدفگیری خود را دقیقتر کنیم.اقدامات عملی پس از بررسی عبارات جستجو:
- شناسایی و حذف نشتیهای بودجه (Negative Keywords) بسیاری از اوقات متوجه میشوید که آگهی شما برای کلماتی نمایش داده شده که هیچ ارتباطی با کسبوکار شما ندارند یا منجر به فروش نمیشوند. راهکار: با شناسایی این عبارات و اضافه کردن آنها به لیست “کلمات کلیدی منفی”، مانع از نمایش مجدد آگهی برای این جستجوهای بیارزش میشوید. این کار یعنی ذخیره کردن پولی که قبلاً دور ریخته میشد.
- کشف الماسهای پنهان (New Opportunities) گاهی اوقات کاربران کلماتی را جستجو میکنند که شما اصلاً به آنها فکر نکرده بودید، اما پتانسیل فروش بالایی دارند. راهکار: وقتی میبینید یک عبارت خاص ورودی خوبی برایتان آورده است، آن را به لیست کلمات کلیدی اصلی (Keywords) اضافه کنید تا تمرکز بیشتری روی آن داشته باشید و بید (Bid) اختصاصی برایش تنظیم کنید.
- درک رفتار مخاطب و بهینهسازی پیام تحلیل عبارات جستجو به شما میگوید که در ذهن مخاطب چه میگذرد. آیا آنها به دنبال “قیمت ارزان” هستند یا “کیفیت بالا”؟ راهکار: با درک نیت کاربر، میتوانید متن آگهیها و صفحات فرود (Landing Pages) خود را بهینهسازی کنید تا با خواسته واقعی آنها همسو شود.
