در این گزارش قصد داریم چکیده ای از کمپین اسپانسری اینستاگرام کوچینگ و چالش های آن را برایتان بازگو کنیم. پس همراه ما باشید.
تبلیغات در اینستاگرام (تبلیغات اسپانسری) چیست؟
- تبلیغات اسپانسر اینستاگرام نوعی از تبلیغات در اینستاگرام است که فیسبوک، کمپانی اصلی اینستاگرام، برای شما انجام می‌دهد.
- اگر پیج اینستاگرام شما در حالت Business باشد، دکمه آبی‌رنگ Promote را در پایین هر تصویر می‌بینید
این دسترسی ساده و اولیه‌ای است که به‌وسیله آن می‌توانید محتوا را در بین کاربران اینستاگرام پخش کنید.
فیسبوک اجازه می‌دهد که کمپین تبلیغاتی خود را برای جامعه هدف دلخواه و با انتخاب تارگت دقیق تنظیم و مدیریت کنید.- بدین معنی که آن دسته از کاربران اینستاگرام که تابه‌حال شما را ندیده‌اند، تبلیغ شما را در صفحه Home یا در میان استوری‌های دیگر می‌بینند.
- در تبلیغات اینستاگرام می‌توانید لینک دلخواه خود را در تبلیغ قرار دهید.
بنابراین امکان بازدید از سایت، خرید محصولات، دانلود اپلیکیشن، ثبت‌نام، مراجعه به کانال تلگرام و… به‌راحتی برای کاربران فراهم می‌شود.
سفارش کمپین اسپانسری
شروع کمپین اول
برای شروع تبلیغات کمپین اسپانسری در گذشته شما باید دسترسی به پیج اینستاگرام را برای تیم فنی ما ارسال می کردید.
اما اخیرا با تغییرات گسترده فیس بوک، به دلایل امنیتی، دیگر به ارسال دسترسی نیازی نیست.
برای انجام تبلیغات اسپانسری شما باید در فیس بوک خود تیم فنی مارا ادمین تبلیغات خود کرده و ادامه کار را به ما بسپارید.
در این کمپین طبق تاریخ طی 8 روز 50 دلار را مصرف کرد.
133000 نفر 135000 بار این تبلیغ را مشاهده کردند جامعه هدف این کمپین خانم ها و اقایان 25 تا 50 سال همه استان های ایران بودند.
چگونه تیم فنی را ادمین تبلیغات کنیم؟
در ابتدا باید شما اکانت فیس بوک داشته باشید. . همچنین روی اکانت فیس بوک پیج بیزینسی نیز داشته باشید.
برای تبدیل کردن پیج اینستاگرام خود به حالت بیزینس شما باید اینستاگرام خود را به فیس بوک متصل کنید و
همچنین پیج بیزینسی خود را نیز از طریق پنل فیس بوکبه اینستاگرام متصل کنید.
- شما وارد مثلث تنظیمات شوید.
- روی قسمت Business Manager کلیک کنید.
این پنل مدیریتی بیزینس است.
شما روی قسمت تنظیمات کلیک کنید
سمت چپ Instagram Accounts کلیک کرده و اینستاگرام خود را به پیج بیزینس متصل کنید.
حال پیج فیس بوک شما به اکانت اینستاگرام تان متصل شده است.
برای درخواست ادمین url پیج فیس بوک خود را برای ما ارسال کنید تا ما برای شما درخواست ادمین تبلیغات برای شما ارسال شود.
گزارش کمپین اسپانسری اینستاگرام
این کمپین در پیج خود مشتری شروع شد و برای استارت این کمپین ابتدا پیچ بیزینس را به اینستاگرام متصل کردند
و URL پیج خود را برای ما ارسال کرده و ما ادمین تبلیغات خود کرده و ما این کمپین را
برای تمام استان های ایران و برای رده سنی 25-50 سال پروموت شد.
ضمنا قابل ذکر است که برای اثر بخشی بیشتر، در این کمپین از گزینه Custom Audience استفاده کردیم
Custom Audience چیست؟
یک مخاطب سفارشی گزینه تبلیغاتی است که به تبلیغ کنندگان امکان می دهد مخاطبی را از لیست مشتریهای آپلود شده قرار دهند.
این لیست را می توان از افراد یک پرونده مشتری یا افرادی که پیکسل فیس بوک ردیابی کرده اند
یا بازدید کرده اند یا اقداماتی را در صفحه وب ، برنامه یا صفحه فیس بوک انجام داده اند ، تشکیل داد.
به زبان ساده تر این گزینه به شما کمک میکند در تبلیغات خود از رقیبان جلو تر باشید. اما چگونه؟
این گزینه به ما اجازه می دهد که طی 365 روز گدشته یا هر تعداد روز که مد نظر است هر افرادی که
پیج شما رابازدید کردند، تلبیغ شما را نیز در بخش های Feed یا story ببینند.
قبل از شروع لیست
مشتری خود را از قبل آماده کنید
برای ایجاد یک مخاطب سفارشی از لیست مشتری ، شما اطلاعاتی در مورد مشتریان موجود خود در اختیار ما قرار می دهید
و ما این اطلاعات را با پروفایل های فیس بوک مطابقت می دهیم.
اطلاعات موجود در لیست مشتری به عنوان “شناسه” (مانند ایمیل ، شماره تلفن ، آدرس) شناخته شده است
و ما از آنها برای کمک به مخاطبان مورد نظر برای رسیدن به تبلیغات خود استفاده می کنیم.
لیست مشتری شما می تواندیک پرونده CSV یا TXT باشد که شامل این شناسه ها است.
برای به دست آوردن بهترین نرخ های مطابقت ،
در حالی که دستورالعمل های قالب بندی ما را دنبال می کنید ، از حداکثر شناسه استفاده کنید.
برای نمایش قوانین قالب بندی و هدر ستون صحیح می توانید روی شناسه ها شنا کنید.
به عنوان مثال ، نام اول به عنوان یک ستون در لیست شما ظاهر می شود.
از طرف دیگر ، ما یک الگوی پرونده ای داریم که می توانید آن را بارگیری کنید تا بتوانید
با استفاده از نقشه سیستم ما به شناسه های شما راحت تر نقشه برداری کنید. (همچنین می توانید از Mailchimp بارگذاری کنید.)
شروع کمپین دوم و سوم
با توجه به فیدبکی که این شرکت از تبلیغات فیس بوک داشت تصمیم بر اقدام ایجاد کمپین دوم و سوم گرفت.
با توجه به این که تنظیمات فیسبوک از قبل انجام شده بود اجرای این کمپین ها بسیار آسان و با سرعت انجام شد.
مرحله اول تبلیغات
در این مرحله ما به پیج بیزینس متصل بوده و فقط با انتشار پست روی فیس بوک امکان پروموت را ایجاد می کند.
مرحله نهایی
در این قسمت تنها مسئله شارژ کمپین بسیار مهم است.
با توجه به قدیمی بودن این کمپین، دیگر نیاز به ایجاد کمپین جدید نیست.
گزارش کمپین اسپانسری اینستاگرام شماره 2
موضوع این کمپین با قبلی متفاوت بود.
کمپین دوم با موضوع ثبت نام در وبینار مدیریت استرس و شرایط بحرانی پروموت شد.
این کمپین 60 دلار شارژ.
با توجه به نیاز مشتری این کمپین روی کشور های اروپایی و امریکایی انتخاب شد.
اما با توجه به گستردگی این دو قاره و بودجه محدود فیلتر دیگری که در ابتدای کمپین به آن اشاره شد اضافه شد. Custom Audience
گزینه ی کاستوم آودینس روی 3 پیج بزرگ آقایان شهاب اناری ، فیروز نادری و سرکار خانم انوشه انصاری فیلتر شد.
نکته بسیار مهم در این قسمت این است که این 3 پیج در فیس بوک به صورت شخصی بود.
در این حالت امکان استفاده از گزینه ی Custom Audience وجود ندارد.
فیلتر دوم این تبلیغ فارسی زبان های سوئد آمریکا بودند
که در این فیلتر بسیاری از گستردگی جمعیت را کم میکند.
در عکس بالا نکات جالبی به چشم میخورد.
برای مثال 30 ری اکشن روی پست داشته و4227 نفر نیز این عکس را مشاهده کردند
طبق گقته های اقبلی این کمپین روی فیس بوک برای فارسی زبان های خارج از ایران پروموت شد.
اما به دلیل گستردگی استفاده از فیس بوک نمیتوان همه افراد را دربرگرفت و باید فیتلر ها را بیشتر کرد.
در فیس بوک ما آپشن های زیادی داریم به طور مثال عکس بالا
ما علاقه مندی افراد را به دسته فیلتر ها اضافه کردیم. همان طور که مشاهده می کنید
افرادی که علاقه به کتب انگیزشی، صحبت های انگیزشی و توسعه شخصی را به فیلتر اضافه کردیم و فیدبک خوبی از این مورد گرفتیم.
در این کمپین 4178 نفر 5303 بار تبلیغ را دیده اند
