ساخت کمپین Demand Gen در Google Ads

کمپین Demand Gen (تولید تقاضا)، نسل جدید و قدرتمند کمپین‌های گوگل است که جایگزین کمپین‌های Discovery شده است. این کمپین با تمرکز ویژه بر محتوای بصری و ویدیویی جذاب، طراحی شده تا در پلتفرم‌های پربازدیدی مثل YouTube (شورتس و فید)، Discover و Gmail، توجه مخاطب را پیش از جستجو شکار کند. در ادامه، مراحل راه‌اندازی این کمپین را قدم‌به‌قدم بررسی می‌کنیم:

قدم اول: تنظیمات سطح کمپین (Campaign Settings)

اینجا فونداسیون کمپین خود را بنا می‌کنید:

1. نام‌گذاری: یک نام گویا و ساختاریافته انتخاب کنید که هدف کمپین در آن مشخص باشد.
2. هدف کمپین (Goal): گوگل در این بخش انعطاف بالایی دارد. بسته به استراتژی خود یکی از موارد زیر را انتخاب کنید:

• تبدیل (Conversion): برای دریافت اکشن نهایی (فروش، ثبت‌نام).
• ارزش تبدیل (Conversion Value): برای تمرکز بر فروش‌های با مبلغ بالاتر.
• کلیک (Click): برای جذب ترافیک و هدایت کاربر به سایت.

بودجه و زبان: بودجه روزانه، کشور هدف و زبان مخاطبان (مثلاً All Languages یا فارسی/انگلیسی) را تعیین کنید.

1. تنظیمات فنی و دستگاه‌ها:

• حتماً تیک مربوط به تبلیغات سیاسی (Political Ads) را بردارید/غیرفعال کنید.
• در بخش Devices، می‌توانید تعیین کنید تبلیغ روی موبایل، دسکتاپ یا تبلت نمایش داده شود (تمرکز Demand Gen معمولاً روی موبایل عالی است).

1. هویت بصری: فونت‌ها و رنگ‌های سازمانی خود را تنظیم کنید تا تبلیغات شما همسو با برندتان باشد.

قدم دوم: تنظیمات گروه تبلیغاتی (Ad Group)

در این مرحله مشخص می‌کنید “چه کسی” و “کجا” تبلیغ را ببیند:

• مخاطبان (Audiences): این بخش قلب تپنده Demand Gen است. لیست‌های مخاطبان خود را (که از گوگل آنالیتیکس یا دیتای قبلی گوگل ادز جمع‌آوری کرده‌اید) به کمپین متصل کنید. (احتمالاً منظور از AdSense در متن اصلی، همان Audience Segments بوده است).
• لایه بندی (Layering): می‌توانید مخاطبان را لایه‌بندی کنید (مثلاً ترکیب علایق + دموگرافیک) تا هدف‌گیری دقیق‌تری داشته باشید.
• محل نمایش (Placements): اگرچه این کمپین هوشمند است، اما می‌توانید کنترل نسبی روی محل‌های نمایش داشته باشید.

قدم سوم: طراحی آگهی (Ads Creative)

اینجا جایی است که باید مخاطب را میخکوب کنید!

1. جادوی تصویر و ویدیو: از باکیفیت‌ترین تصاویر و ویدیوهای خود استفاده کنید. محتوا باید “استاپ اسکرول” (Stop-Scroll) باشد؛ یعنی کاربر را حین اسکرول کردن متوقف کند.
2. جزئیات برند: لوگوی شرکت و نام برند را با کیفیت بالا آپلود کنید.
3. متن‌های ترغیب‌کننده:

• هدلاین: تیترهای کوتاه، جذاب و مرتبط بنویسید.
• توضیحات: مزایای محصول را کوتاه و رسا بیان کنید.
• فراخوان به اقدام (CTA): دکمه‌ای انتخاب کنید که کاربر را هل بدهد! (مثل: “همین حالا بخرید”، “ثبت‌نام کنید”).

1. اتصال فروشگاه (اختیاری): اگر فروشگاه اینترنتی دارید، حتماً فید Merchant Center را متصل کنید تا محصولاتتان مستقیماً نمایش داده شوند.
2. خلاصه استراتژی: کمپین Demand Gen یک تجربه بصری فراگیر (Immersive) است. برخلاف کمپین‌های جستجو که متن‌محور هستند، اینجا کیفیت گرافیک و ویدیو حرف اول را می‌زند. با ترکیب هوش مصنوعی گوگل در هدف‌گذاری و محتوای جذاب شما، این کمپین می‌تواند نرخ تبدیل‌های شگفت‌انگیزی ایجاد کند.