در دنیای دیجیتال مارکتینگ، دادهها ارزشمند هستند؛ اما نه صرفاً بهخاطر حجمشان، بلکه به این دلیل که اگر بهدرستی و بهصورت منظم تحلیل شوند، میتوانند به تصمیمهای هوشمندانه و استراتژیک منجر شوند. Google Ads با ارائه ابزار Report Editor این امکان را فراهم کرده است تا کاربران بتوانند گزارشهایی کاملاً سفارشی، دقیق و متناسب با نیازهای تحلیلی خود ایجاد کنند.این ابزار نهتنها به مدیران کمپین کمک میکند تا عملکرد تبلیغات را بهتر درک کنند، بلکه امکان تهیه گزارشهای حرفهای و قابل ارائه به تیمهای مدیریتی را نیز فراهم میسازد. در این راهنما، نحوه استفاده از Report Editor در گوگل ادز را بهصورت کامل و مرحلهبهمرحله بررسی میکنیم.
ورود به بخش Insights & Reports
برای شروع، وارد حساب Google Ads خود شوید و به بخش Insights & Reports مراجعه کنید. این بخش بهعنوان مرکز دسترسی به گزارشهای سیستمی و سفارشی عمل میکند. در این قسمت، گزینه Report Editor را مشاهده خواهید کرد. با کلیک روی آن، صفحهای باز میشود که شامل دو بخش اصلی است:- قالبهای آماده (Templates)
- گزارشهایی که پیشتر ایجاد کردهاید
ساخت گزارش سفارشی در Google Ads
در بخش Create Report میتوانید یک گزارش کاملاً شخصیسازیشده ایجاد کنید. این فرآیند شامل چند مرحله اصلی است.در گام نخست، باید نوع گزارش را انتخاب کنید. برای مثال، اگر قصد دارید عملکرد کمپینها را بر اساس هزینه و میزان نمایش بررسی کنید، گزینه Performance انتخاب مناسبی خواهد بود.در این مرحله، تمام ستونهای موجود از جمله Clicks، Impressions، Cost، Conversions، CTR و سایر شاخصها در اختیار شما قرار میگیرند.انتخاب ستونها و تنظیم گزارش
یکی از مهمترین و قدرتمندترین قابلیتهای Report Editor، امکان انتخاب دقیق ستونهاست. در بخش All Columns میتوانید فقط شاخصهایی را انتخاب کنید که مستقیماً با هدف گزارش شما مرتبط هستند. بهعنوان مثال، اگر تمرکز شما بر هزینه تبلیغات و میزان بازدهی آن است، انتخاب ستونهایی مانند Cost و Conversion Value میتواند گزارش شما را هدفمندتر و شفافتر کند.همچنین با استفاده از بخش Filter میتوانید دادهها را محدود به بازههای زمانی خاص، کشورهای مشخص یا دستهبندیهای دلخواه نمایید.نمایش و تحلیل دادهها
پس از تنظیم ستونها، نوبت به انتخاب نحوه نمایش دادهها میرسد. Google Ads امکان نمایش اطلاعات را به شکلهای مختلف فراهم کرده است، از جمله:- جدول (Table)
- نمودار میلهای (Bar Chart)
- نمودار خطی (Line Chart)
- نمودار دایرهای (Pie Chart)
اهمیت Auction Insights
یکی از بخشهای بسیار مهم در گزارشگیری سفارشی، Auction Insights است. این گزارش اطلاعات ارزشمندی درباره جایگاه شما نسبت به رقبا ارائه میدهد؛ از جمله:- Impression Share
- Position Above
- Competitive Impression Share
هدفگیری کشورها و بازارهای خاص
برای کسبوکارهایی که روی بازارهای مشخصی تمرکز دارند، تحلیل دادهها بر اساس موقعیت جغرافیایی اهمیت زیادی دارد.با استفاده از ستون Location میتوانید عملکرد کمپینها را در کشورهای مختلف بررسی کنید و بودجه را به بازارهایی اختصاص دهید که بازدهی بالاتری دارند. برای مثال، اگر کمپین شما در یک کشور عملکرد مطلوبی دارد اما در کشور دیگر ضعیف است، میتوانید استراتژی متفاوتی برای آن بازار در نظر بگیرید یا منابع را به شکل بهینهتری توزیع کنید.ذخیره گزارش و افزودن به داشبورد
پس از تکمیل تنظیمات گزارش، دو گزینه اصلی در اختیار شما قرار دارد:- Save: با ذخیره گزارش، میتوانید در آینده بهراحتی به آن دسترسی داشته باشید، آن را ویرایش کنید یا مجدداً اجرا نمایید. این گزینه برای گزارشهای دورهای مانند گزارشهای هفتگی یا ماهانه بسیار کاربردی است.
- Add to Dashboard: با انتخاب این گزینه، گزارش شما بهصورت یک ویجت در داشبورد اصلی Google Ads نمایش داده میشود. این کار امکان پایش سریع شاخصهای کلیدی (KPIs) را فراهم میکند و دیگر نیازی به مراجعه مداوم به Report Editor نخواهید داشت.
