استراتژی‌های مختلف کمپین سرچ

گوگل ادز (google ads)  یکی از مهم ترین ابزارهای بازاریابی آنلاین برای کسب و کارها است. با امکان تبلیغ در نتایج جستجوی گوگل وبسایت شما می تواند در کنار سایت های همکار  در رتبه های بالا دیده شو و اجازه می دهد که مخاطب هدف خود را به شکلی دقیق و کارآمد شناسایی و جذب کنند. با تنوع در استراتژی های مختلف کمپین های گوگل ادز می توانید به مدیریت در بودجه و بهینه بودن کمپین خود کمک کنید. ما در این مقاله به بررسی جامع ترین و بهترین استراتژی های گوگل ادز می پردازیم تا بتوانید استراتژی مناسب را برای کسب و کار خود انتخاب کنید. 

1. استراتژی دستی MANUAL CPC (Cost-Per-Click): کنترل و بهینه‌سازی

استراتژی دستی CPC MANUAL ساده‌ترین و‌ انعطاف پذیرترین استراتژي در کمپین گوگل ادز است. این استراتژی کاملا دستی است و شما به صورت دستی برای هر کلیک تبلیغات خود بودجه تعیین می کند. در واقع این استراتژی به شما این امکان را می دهد تا کنترل کاملی بر هزینه های تبلیغات خود داشته باشید و به صورت مداوم تبلیغات خود را بررسی و بهینه سازی کنید.

مزایای استراتژی دستی CPC:

• کنترل کامل بر بودجه: با تغییر بودجه به صورت دستی و قیمت گذاری دستی کنترل کامل بر روی بودجه خواهید داشت. 
• بهینه‌سازی مداوم: به صورت مداوم تبلیغات خود را می توانید بهینه کنید که اگر هزینه های زیادی هر کلمه مصرف می کند بودجه کمتری برای آن کلمه در نظر بگیرید.
• مناسب برای کسب‌وکارهای کوچک: این استراتژی برای کسب و کارهای کوچک با کلمه های محدود مناسب است. 

معایب استراتژی دستی CPC:

• نیازمند زمان و تلاش: استراتژی دستی با بودجه دستی زمانبر است و باید مدت زمان زیادی بگذرد که کمپین راه بیافتد. 
• عدم اتوماسیون: همانطور که از اسمش هم مشخص است این استراتژی کاملا دستی است و اصلا هوشمند نیست. 

2. استراتژی هدف‌گذاری (Enhanced CPC) MAXIMISE CLICK: اتوماسیون با کنترل 

استراتژی MAXIMASE CLICK  ترکیبی از استراتژی دستی و هوشمند گوگل است. در این استراتژی گوگل ادز به صورت هوشمند مبلغ هر کلیک را تعیین می کند و کسر می کند ولی با تیک   Enhanced CPC می توانید بودجه خود را به صورت دستی تعیین کنید که گوگل به صورت اتوماتیک قیمت هر کلیک را کم می کند و فقط تا سقف همان مقداری که شما خودتان به صورت دستی تعیین کردید خرج می کند. این استراتژی به شما این امکان را میدهد تا به صورت هوشمند تسلط کاملی روی بودجه خود داشته باشید.

مزایای استراتژی هدف‌گذاری CPC:

• اتوماسیون پیشنهادات قیمت: در این استراتژی پیشنهاد قیمت برای هر کلیک به صورت هوشمند است.
• کنترل بر بودجه: با انتخاب تیک enhanced cpc  می توانید بودجه خود را کنترل کنید. 
• بهینه‌سازی خودکار: گوگل به صورت خودکار با توجه به بودجه  کمپین خود را بهینه سازی کنید.

معایب استراتژی هدف‌گذاری CPC:

• نیازمند نظارت: شما باید به صورت مداوم روی عملکرد کمپین نظارت کنید. 
• عدم شفافیت: شما اطلاعات کافی درباره هزینه هر بودجه ندارید. 

3. استراتژی هدف‌گذاری CPA (Cost Per Acquisition) conversion: حداکثر بازده

استراتژی هدف گذاری CPA  به شما این امکان را میدهد که بتوانید هزینه را بر اساس یک اکشنی یا فعالیتی که کاربر روی سایت شما انجام می دهد تعیین می کنید این استراتژی به صورت هوشمند است و در اصل به گوگل می فهمانیم که برای ما تماس یا فرم یا پیامی که در واتس اپ گذاشتیم مهم است  و گوگل به صورت اتوماتیک تبلیغات شما را بهینه می کند و برای شما لید بیشتری می آورد. 

مزایای استراتژی هدف‌گذاری CPA:

• حداکثر بازده: شما می‌توانید برای هر به دست آوردن لید هزینه تعیین کنید.
• اتوماسیون کامل: گوگل به صورت کامل تبلیغات شما را بهینه‌سازی می‌کند.
• نتایج قابل پیش‌بینی: شما می‌توانید نتایج خود را به صورت قابل پیش‌بینی به دست آورید.

معایب استراتژی هدف‌گذاری CPA:

• عدم کنترل بر قیمت: شما نمی‌توانید قیمت هر کلیک را تعیین کنید.
• نیازمند داده‌های کافی: شما باید داده‌های کافی برای آموزش گوگل داشته باشید.

4. استراتژی هدف‌گذاری ROAS (Return on Ad Spend): حداکثر بازگشت سرمایه

استراتژی هدف‌گذاری ROAS به شما امکان می‌دهد تا برای هر لیره سرمایه‌گذاری بازگشت سرمایه تعیین کنید. گوگل به صورت اتوماتیک تبلیغات شما را بهینه‌سازی می‌کند، تا بتوانید به هدف ROAS خود برسید. این استراتژی برای کسب‌وکارهایی که به دنبال حداکثر بازگشت سرمایه هستند، مناسب است.

مزایای استراتژی هدف‌گذاری ROAS:

• حداکثر بازگشت سرمایه: شما می‌توانید برای هر لیره سرمایه‌گذاری بازگشت سرمایه تعیین کنید.
• اتوماسیون کامل: گوگل به صورت کامل تبلیغات شما را بهینه‌سازی می‌کند.
• نتایج قابل پیش‌بینی: شما می‌توانید نتایج خود را به صورت قابل پیش‌بینی به دست آورید.

انتخاب استراتژی مناسب، بستگی به اهداف کسب‌وکار شما دارد. اگر به دنبال حداکثر بازده هستید، استراتژی هدف‌گذاری CPA یا ROAS مناسب است. اگر به دنبال حداکثر بازگشت سرمایه هستید، استراتژی هدف‌گذاری ROAS مناسب است.