تنظیمات لوکیشن در گوگل ادز

آیا امکان انتخاب ایران در گوگل ادز وجود دارد؟

خیر، در حال حاضر امکان انتخاب مستقیم ایران به‌عنوان موقعیت مکانی هدف در گوگل ادز وجود ندارد. به دلیل تحریم‌های دفتر کنترل دارایی‌های خارجی آمریکا (OFAC)، گوگل اجازه هدف‌گیری تبلیغاتی ایران را نمی‌دهد. به همین دلیل، هنگام جستجوی نام کشورها در بخش Location Targeting، گزینه ایران در فهرست مناطق قابل انتخاب نمایش داده نمی‌شود.

این محدودیت تنها به انتخاب لوکیشن مربوط نیست. طبق قوانین تبلیغات گوگل ادز، ساخت و استفاده از حساب Google Ads برای اشخاص و کسب‌وکارهای مستقر در ایران نیز مجاز نیست. همچنین انتخاب کشورهای دیگر یا گزینه All Countries & Territories به معنای امکان هدف‌گیری مستقیم ایران نیست.

تنظیم لوکیشن در گوگل ادز برای کاربران ایرانی

با وجود این محدودیت‌ها امکان نمایش تبلیغ برای کاربران ایرانی وجود دارد. کافیه مراحل زیر را انجام دهید. 

انتخاب تمام کشورها در تنظیمات لوکیشن

ابتدا وارد حساب گوگل ادز خود شوید شوید و کمپین مورد نظر را انتخاب کنید. سپس از بخش Settings وارد قسمت Locations شوید و گزینه All countries and territories را انتخاب کنید. با فعال کردن این گزینه، تبلیغات از نظر تنظیمات جغرافیایی به یک کشور مشخص محدود نمی‌شوند و تبلیغ شما بر اساس سرچ کاربر نشان داده میشود.

حذف کشورهای نامرتبط از نمایش تبلیغات

پس از انتخاب تمام کشورها روی گزینه Enter another location کلیک کنید. نام کشورهایی که نمی‌خواهید تبلیغ شما را ببینند را جستجو کرده و گزینه Exclude را انتخاب کنید. با انجام این کار، تبلیغ شما برای کشوری که اکسکلود کردین نمایش داده نمی‌شود.

نکته مهم درباره کشورهای اروپایی و آمریکا

بسیاری از کاربران ایرانی هنگام جستجو از VPN استفاده می‌کنند. برای مثال، ممکن است کاربری در ایران به سروری در آلمان متصل باشد، گوگل موقعیت او را در آلمان تشخیص دهد. پس اگر آلمان را از فهرست مناطق هدف حذف کنید، تبلیغات شما به آن کاربر نشان داده نمیشود.  بنابراین، کشورهای اروپایی و آمریکا را اکسکلود نکنید.

تنظیم لوکیشن در گوگل ادز برای کاربران خارجی

اگر قصد دارید محصولات یا خدمات خود را به مشتریان خارج از ایران معرفی کنید، می‌توانید کشورهای مورد نظر را مستقیما در تنظیمات لوکیشن گوگل ادز انتخاب کنید. برای این کار، لازم است موقعیت مکانی را بر اساس بازار هدف کسب‌وکار مشخص کنید تا تبلیغات برای مخاطبان مرتبط نمایش داده شوند.

تارگت کردن لوکیشن گوگل ادز (Target)

در بخش Location Options گوگل ادز می‌توانید مشخص کنید تبلیغات بر اساس حضور کاربران در منطقه هدف نمایش داده شوند یا علاقه آن‌ها به آن موقعیت مکانی نیز در نظر گرفته شود. همان‌طور که در تصویر مشاهده می‌کنید، بخش Target دو گزینه دارد:

Presence or Interest

این گزینه به‌صورت پیش‌فرض توسط گوگل پیشنهاد می‌شود و تبلیغات را به دو گروه از کاربران نمایش می‌دهد:

•  افرادی که در موقعیت مکانی انتخاب‌شده حضور دارند یا به‌طور منظم در آن منطقه تردد می‌کنند.
•  کاربرانی که خارج از منطقه هدف هستند، اما با جستجو یا فعالیت آنلاین به آن موقعیت علاقه نشان داده‌اند.

برای مثال، اگر دبی را انتخاب کرده باشید، تبلیغات شما علاوه بر افراد حاضر در دبی، به کاربری در آلمان که عبارت «هتل در دبی» را جستجو می‌کند نیز نمایش داده شود.

Presence

با انتخاب این گزینه، نمایش تبلیغات به کاربرانی محدود می‌شود که گوگل تشخیص می‌دهد در موقعیت هدف حضور دارند یا به‌طور منظم در آن منطقه رفت‌وآمد می‌کنند. در این حالت، صرفا علاقه به یک موقعیت مکانی برای ورود به محدوده هدف‌گیری کافی نیست. برای مثال، اگر خدمات تعمیر لوازم خانگی در دبی ارائه می‌دهید، انتخاب Presence مناسب‌تر است، زیرا به جذب کاربرانی که احتمال بیشتری دارد در محدوده خدمات شما باشند، کمک می‌کند.

انتخاب بین این دو گزینه به نوع کسب‌وکار و هدف کمپین بستگی دارد. برای خدمات محلی Presence انتخاب دقیق‌تری است، اما کسب‌وکارهایی مانند گردشگری، هتل و املاک باید از Presence or Interest استفاده کنند.

انتخاب لوکیشن در گوگل ادز چه اهمیتی دارد؟

انتخاب درست لوکیشن در گوگل ادز به شما کمک می‌کند تبلیغات را به کاربرانی نمایش دهید که از نظر موقعیت مکانی با محصولات یا خدماتتان ارتباط بیشتری دارند. اگر محدوده جغرافیایی کمپین بیش‌ازحد گسترده باشد، ممکن است بخشی از بودجه صرف کلیک افرادی شود که امکان خرید یا استفاده از خدمات شما را ندارند.

برای مثال، اگر کسب‌وکار شما فقط در دبی خدمات ارائه می‌دهد، نمایش تبلیغات به کاربران کشورهای نامرتبط نتیجه مناسبی نخواهد داشت. انتخاب دقیق موقعیت مکانی یکی از راهکارهای موثر برای کاهش هزینه تبلیغات در گوگل ادز است و مزایای زیر را به همراه دارد:

• کاهش کلیک‌های نامرتبط و هزینه‌های اضافی
• تمرکز بودجه تبلیغات روی بازارهای هدف
• افزایش احتمال جذب مشتریان بالقوه و بهبود نرخ تبدیل
• امکان مقایسه عملکرد کمپین در کشورها و مناطق مختلف

البته کنار انتخاب لوکیشن مناسب باید نوع کلمات کلیدی ادز ، متن تبلیغ و صفحه فرود مناسب بررسی شود. با استفاده از گوگل کیورد پلنر می‌توانید میزان تقاضا برای محصولات یا خدمات خود را در کشورهای موردنظر ارزیابی کنید و تصمیم دقیق‌تری بگیرید.

اشتباهات رایج در تنظیم لوکیشن گوگل ادز

تنظیم نادرست موقعیت مکانی می‌تواند باعث عدم نمایش تبلیغات ادز یا نمایش تبلیغات به کاربران نامرتبط و افزایش هزینه کمپین شود. برای جلوگیری از این مشکلات، به اشتباهات زیر توجه کنید:

• انتخاب محدوده جغرافیایی بیش‌ازحد گسترده: هدف‌گیری کشورها و شهرهایی که خارج از بازار هدف کسب‌وکار هستند، احتمال دریافت کلیک‌های بی‌کیفیت را افزایش می‌دهد. بهتر است مناطق را بر اساس محل حضور مشتریان واقعی انتخاب کنید.
• نادیده گرفتن تنظیمات Presence و Interest: انتخاب اشتباه این گزینه‌ها ممکن است باعث نمایش تبلیغات به افرادی شود که در منطقه هدف حضور ندارند. تنظیم مناسب را با توجه به نوع خدمات و مخاطبان کمپین مشخص کنید.
• حذف نکردن مناطق نامرتبط: استفاده نکردن از Location Exclusions ممکن است بخشی از بودجه را صرف کشورهایی کند که مشتری بالقوه‌ای در آن‌ها ندارید.
• بررسی نکردن عملکرد لوکیشن‌ها: بعد از راه‌اندازی کمپین، گزارش موقعیت‌های مکانی را بررسی کنید. مقایسه هزینه، تعداد تبدیل و نرخ تبدیل مناطق مختلف به شما کمک می‌کند لوکیشن‌های کم‌بازده را شناسایی کرده و تنظیمات کمپین را اصلاح کنید.

جمع‌بندی

تنظیمات لوکیشن در گوگل ادز به شما کمک می‌کند تبلیغات خود را بر اساس موقعیت مکانی مخاطبان مدیریت کنید و از هزینه‌های اضافی جلوگیری کنید. اگرچه انتخاب مستقیم ایران در گوگل ادز امکان‌پذیر نیست، اما امکان دور زدن این مشکل وجود دارد. برای تبلیغات در کشورهای خارجی نیز می‌توانید مناطق هدف را مشخص کرده و با استفاده از تنظیمات Presence و Location Exclusions، نمایش تبلیغات را دقیق‌تر کنترل کنید. در نهایت، بررسی منظم عملکرد لوکیشن‌ها به شما کمک می‌کند بودجه کمپین را به مناطق پر بازده اختصاص دهید.

سوالات متداول