نحوه محاسبه هزینه تبلیغات در گوگل (۳ مورد مهم)

گوگل ادوردز

با رونق گرفتن تبلیغات گوگلی در ایران شرکتها و صاحبان مشاغل زیادی بدنبال تبلیغ در صفحه اول گوگل می باشند و اولین سوال هزینه های تبلیغات در گوگل می باشد.

معمولا شرکتهایی که تبلیغات گوگل انجام می دهند پیشنهادات متفاوتی برای انجام پروژه گوگل ادوردز به مشتریان ارائه می کنند. مثلا پکجهای کارت اعتباری مختلفی را پیشنهاد می کنند و برای هر پکیج تعداد کلیک ثابت با زمان نمایش ثابتی ارائه می دهند.

مثلا با خرید کارت اعتباری ۱۰۰ هزار تومانی به شما ۱۰۰۰ کلیک را می فروشند و اگر کارت اعتباری ۵۰۰ هزار تومانی بخرید به شما پنل مدیریتی می دهند.

۱- نسبت تعداد کلیک تبلیغ شما به تعداد نمایش تبلیغ شما در گوگل( Click Through Rate) یا CTR

مثلا اگر تبلیغ شما ۱۰۰ بار توسط جستجوگران در گوگل مشاهده بشود و فقط ۱۰ بار روی تبلیغ شما کلیک بشود CTR شما ۱۰% خواهد شد:

CTR=10/100=10%

اغلب اوقات این پکها با اختلاف ۱۰ تا ۱۵ درصدی بیشتر از ارزش واقعی پول رایج کشوری که حساب مدیریتی گوگل ادوردز با آن کار می کند به ریال حساب میشود.

حتما بخوانید: کی وردها و تغییرات جهت کاهش هزینه های هر کلیک در گوگل ادوردز

نکته مهم در محاسبه هزینه گوگل ادوردز این است که شما نمیتوانید یک فرمول محاسبه قیمت برای تمام کلمات کلیدی متفاوت و حتی در صورت تشابه کلمات کلیدی برای تمام وب سایتها در نظر بگیرید.

برای توضیح بیشتر این موضوع نحوه محاسبه قیمت هر کلیک برای کلمات کلیدی را برای شما توضیح میدهم :

رتبه شما برای ظاهر شدن پس از سرچ کلمه کلیدی شما از حاصل ضرب هزینه پرداختی هر کلیک (Bid) در یک امتیاز از ۰ تا ۱۰(Quality Score) که از این به بعد QS به اختصار می نامیم محاسبه می شود.

QS یا امتیاز کیفیت تبلیغ شما بر اساس ۳ فاکتور اصلی محاسبه میشود:

۲- مربوط بودن تبلیغ (Ad Relevancy)

مربوط بودن نوشته های تبلیغ شما به کلمات کلیدی مورد نظر شما می باشد. برای مثال اگر کسی بدنبال تور استانبول می گردد باید با جمله ای مربوط به تور استانبول مواجه شود و نه جمله ای مربوط به تور استرالیا.

همچنین رعایت قوانین نوشتاری گوگل ادوردز و جذاب بودن تبلیغ شما برای ترغیب بیننده تبلیغ به کلیک آن تبلیغ امتیاز این بخش را برای شما بالا می برد، تجربه و مدرک گوگل ادوردزدر این زمینه کمک به نوشتن تبلیغات ادوردز مناسب میکند.

۳- تجربه صفحه ورود کلیک کننده تبلیغ گوگلی شما (Landing Page Experience)

تجربه مثبت مشتری در صفحه ورود به عوامل مختلفی مانند سرعت لود صفحه، طراحی مناسب صفحه برای استفاده کنندگان موبایل ، آسانی استفاده از صفحه برای رفتن به صفحات دیگر و ادامه خرید و در نهایت مربوط بودن اطلاعات صفحه به کلمه کلیدی سرچ شده بستگی دارد.

سرعت لود پایین صفحه ورود حتی برای یک ثانیه باعث میشود بسیاری از کلیک کنندگان تبلیغ شما صفحه شما را باز نکرده و از آن خارج شوند. همچنین اگر مثلا شما تبلیغ تور استانبول کرده اید و مشتری را به صفحه اصلی وب سایت که انواع تورها در آن موجود است بفرستید بازدید کننده تجربه خوبی از جستجوی خود نخواهد داشت. بهتر است تبلیغ مربوط به تور استانبول به صفحه فرود مختص تور استانبول که مشخصات این تور توضیح داده شده است ارسال شود.

تمام این موارد با تست سایت توسط گوگل قابل تشخیص و ارتقا می باشد.در نهایت گوگل به شما بر اساس سه فاکتور بالا امتیازی بین ۱ تا ۱۰ (QS)می دهد که ضرب این عدد در میزان پرداختی شما برای هر کلیک(Bid) مکان شما در تبلیغات گوگل را مشخص میکند.

پس صرفآ پرداخت بیشتر به شما مکان بالاتر در تبلیغات صفحات گوگل نمیدهد.

بعنوان مثال اگر آژانس مسافرتی A مبلغ ۱۰ سنت(Bid) برای تور استانبول بپردازد و امتیاز QSپنجداشته باشد :

Bid*QS= Ad rank

۱۰*۵=۵۰

حال اگر آژانس مسافرتی B مبلغ ۵ سنت یعنی نصف هزینه ای که آژانس A برای هر کلیک می پردازد هزینه کند و QS ده داشته باشد :

۵*۱۰=۵۰

بنابراین هر دوی تبلیغات یک امتیاز دارند و پشت سرهم نمایش داده خواهند شد.

 

با توضیحات بالا مشخص می شود که فروش پکیج گوگل ادوردز و قیمت گزاری ثابت برای کی وردهای مختلف  برای وب سایتهای مختلف یک فریبکاری برای سو استفاده از نا آشنایی تبلیغ دهندگان می باشد.

پیشنهاد می شود حتمآ قبل از انتخاب شرکتی که تبلیغات گوگل شما را انجام می دهد از مدرک مورد تایید گوگل آن شرکت برای انجام تبلیغات گوگل اطمینان حاصل کنید. برای گرفتن ایده در مورد تعداد سرچ کلمه کلیدی شما و حدود Bid مورد نیاز برای حضور در صفحه اول به گوگل پلنر مراجعه کنید که بهترین معیار برای محاسبه بودجه مورد نیاز شما برای تبلیغات گوگل می باشد.

این پست مورد علاقه شما بود؟

برای امتیاز دادن انتخاب کنید

میانگین امتیاز / 5. امتیاز دهندگان:

مطالب آموزشی

2 دیدگاه ها

  • با سلام وتشکر بابت توضیحات خوبتون
    فقط دربخش تعرفه من انتظار داشتم تعرفه پکیج های شارژ شما رو مشاهده کنم

    • سلام ، حق با شما هست همه دوست دارن یک جدول ساده برای قیمتها ببینند. ولی متاسفانه در گوگل ادوردز این کار ممکن نیست و دلیلش در مقاله ای که در این بخش هست نوشته شده. همکارانی که عدد ثابت میدن احتمالا بر اساس حدث و گمان اینکارو میکنند. در همه جای دنیا برای گوگل ادوردز شرکتهای معتبر کارمزد دریافت میکنند تا حقی از مشتری ضایع نشود.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

کدامنیتی *