این ویدیو به بررسی نحوه قیمتگذاری کلمات کلیدی در انواع حالتهای مچ تایپ در کمپین سرچ میپردازد؛ از جمله:
- Broad Match
- Phrase Match
- Exact Match
Broad Match
مچ تایپ Broad بهصورت پیشفرض توسط گوگل برای کلمات اضافهشده در نظر گرفته میشود. در این حالت، هر جستوجویی که شامل یکی از کلمات کلیدی شما باشد، میتواند باعث نمایش تبلیغ شود. این نوع مچ تایپ دامنه گستردهای از عبارات را پوشش میدهد؛ از جمله مترادفها، غلطهای املایی و عبارتهای طولانیتر.
به دلیل دقت پایینتر این مچ تایپ، پیشنهاد میشود قیمتگذاری را با کمترین مقدار ممکن آغاز کنید، چرا که احتمال دریافت کلیکهای نامرتبط وجود دارد. البته با استفاده از یک لیست کامل Negative Keyword میتوان تا حد زیادی از بروز این مشکل جلوگیری کرد.
Phrase Match
در مچ تایپ Phrase، نسبت به Broad کلیکهای کمتری دریافت میشود، اما دقت بالاتری دارد. در این حالت، ممکن است خود عبارت دقیق جستوجو شود یا کلماتی قبل و بعد از آن قرار بگیرند.
قیمتگذاری در این مچ تایپ معمولاً کمی بالاتر از Broad است، اما در مقابل، جامعه هدف دقیقتر و مرتبطتری را جذب میکند.
Exact Match
Exact Match کنترلشدهترین و محدودترین نوع مچ تایپ است. در این حالت، تبلیغ تنها زمانی نمایش داده میشود که کاربر دقیقاً عبارت قرارگرفته داخل براکت را جستوجو کند و شامل مترادفها یا غلطهای املایی نخواهد شد.
استفاده از این مچ تایپ ممکن است باعث کاهش ترافیک ورودی سایت شود، اما در عوض، ورودیها بسیار دقیق و کاملاً مرتبط خواهند بود. در نتیجه، کیفیت ترافیک افزایش پیدا میکند.
برای استفاده مؤثر از Exact Match، لازم است هدف مشخصی داشته باشید و بدانید دقیقاً به دنبال جذب چه نوع ورودیای هستید و انتظار شما از این ترافیک چیست.
قیمتگذاری در این مچ تایپ که بیشتر برای کلمات و کسبوکارهای رقابتی مناسب است، معمولاً بالاتر از دو مچ تایپ دیگر انجام میشود. این قیمت میتواند بر اساس Quality Score و نرخ پیشنهادی رقبا متغیر باشد.
توصیه میشود پیش از افزایش قیمت، ابتدا روی بهبود Quality Score این کلمات تمرکز کنید تا بتوانید با کمترین بودجه، بهترین و باکیفیتترین ورودی را دریافت کنید.
