نگاتیو کیوردها (Negative Keywords) در کمپین های جستجوی گوگل ادز را ارائه می دهد. این اطلاعات برای بهینه سازی کمپین و هدایت ترافیک به سمت مخاطبان هدف بسیار مهم است.
نگاتیو کیوردها چیستند؟
نگاتیو کیوردها کلماتی هستند که می خواهید کمپین شما برای آنها نمایش داده نشود. استفاده از این کلمات در کمپین های جستجو، به شما کمک می کند تا از نمایش تبلیغات خود به کاربرانی که به محصول یا خدمات شما علاقه ندارند جلوگیری کنید. این کار باعث بهبود نرخ کلیک (CTR)، کاهش هزینه ها و افزایش بازگشت سرمایه (ROI) می شود.
چرا از نگاتیو کیوردها استفاده می کنیم؟
هدف اصلی استفاده از نگاتیو کیوردها، جلوگیری از نمایش تبلیغات به کاربرانی است که:به محصول یا خدمات شما علاقه ندارند.
به دنبال اطلاعاتی هستند که شما ارائه نمی دهید.
هدف شما را ندارند.
روش های اضافه کردن نگاتیو کیوردها
1. به صورت دستی: می توانید کلماتی را که می دانید مناسب کمپین نیستند به صورت دستی اضافه کنید.
2. از سرچ ترم ها: می توانید با بررسی کلماتی که کاربران در جستجوی خود استفاده می کنند (کلمات کلیدی مرتبط)، کلمات نامناسب را به عنوان نگاتیو کیورد اضافه کنید.
3. اضافه کردن لیست نگاتیو کیوردها: می توانید یک فایل متنی حاوی لیست نگاتیو کیوردها را آپلود کنید.حالت های مچ تایپ نگاتیو کیوردها:
نگاتیو کیوردها مانند کیوردهای اصلی، می توانند در سه حالت مچ تایپ استفاده شوند:Broad Match : در این حالت، تبلیغات شما برای هر جستجویی که به موضوع مرتبط با نگاتیو کیورد نزدیک باشد، نمایش داده می شود.
Phrase Match : در این حالت، تبلیغات شما برای جستجوهایی که شامل عبارت دقیق نگاتیو کیورد هستند، نمایش داده می شود.
Exact Match : در این حالت، تبلیغات شما فقط برای جستجویی که دقیقاً با نگاتیو کیورد مطابقت داشته باشد، نمایش داده می شود.نکته مهم: نگاتیو کیوردها دقیقاً همانند کیوردهای اصلی عمل می کنند و در حالت های مختلف مچ تایپ، عملکرد مشابهی دارند.Broad Match Negative Keyword: در صورتی که یک کلمه کلیدی Broad Match به عنوان نگاتیو کیورد استفاده شود، تبلیغ برای جستجوهایی که کل جمله شامل آن کلمه کلیدی باشد، نمایش داده نمی شود.
Phrase Match Negative Keyword: در صورتی که یک کلمه کلیدی Phrase Match به عنوان نگاتیو کیورد استفاده شود، تبلیغ برای جستجوهایی که عبارت دقیق آن را شامل شوند (با اضافه شدن کلمات قبل و بعد)، نمایش داده نمی شود.
Exact Match Negative Keyword: در صورتی که یک کلمه کلیدی Exact Match به عنوان نگاتیو کیورد استفاده شود، تبلیغ فقط برای جستجویی که دقیقاً همان کلمه باشد، نمایش داده نمی شود.لایه های استفاده از نگاتیو کیوردها:
نگاتیو کیوردها می توانند در لایه های مختلف کمپین تعریف شوند:Account Level (سطح حساب): نگاتیو کیوردها در این سطح برای تمام کمپین های حساب اعمال می شوند.
Campaign Level (سطح کمپین): نگاتیو کیوردها در این سطح فقط برای کمپین خاصی اعمال می شوند.
Ad Group Level (سطح گروه آگهی): نگاتیو کیوردها در این سطح فقط برای گروه آگهی خاصی اعمال می شوند.به طور خلاصه: استفاده از نگاتیو کیوردها یک استراتژی مهم برای بهینه سازی کمپین های جستجوی گوگل ادز است. با اضافه کردن کلمات نامربوط به عنوان نگاتیو کیورد، می توانید ترافیک هدفمندتری جذب کنید، هزینه های خود را کاهش دهید و بازگشت سرمایه خود را افزایش دهید.
