سئو یا گوگل ادز؟ مسئله این است!

تفاوت سئو و گوگل ادز

تا حالا شده از خودت بپرسی: سئو بهتره یا گوگل ادز؟ اگه این عبارت رو توی گوگل سرچ کنی، بالای 20 تا مقاله با همین عنوان می‌بینی. چرا؟ چون این سؤال خیلی پرسیده می‌شه و شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ سعی می‌کنن با جواب دادن بهش، توی نتایج جستجو بالا بیان. شاید تو هم بعد از خوندن این مقاله‌ها بخوای با یکی از این شرکت‌ها تماس بگیری یا یکی از دوره‌هاشون رو بخری تا بهت کمک کنن سئوی سایتت رو بهبود بدی یا تبلیغات گوگل رو برای کسب‌وکارت شروع کنی.

اهمیت استراتژی در انتخاب

حالا کاری که من دارم انجام میدم، دقیقاً در راستای سئو سایت خودمونه. چون اگه بخوام برای عبارت “سئو یا گوگل ادز” تبلیغ کنم، هزینه هر کلیک بیشتر از ارزشیه که ازش به دست میارم. چرا؟ چون این‌جور سؤال‌ها معمولاً برای جمع‌آوری اطلاعات پرسیده میشن، نه وقتی که کاربر آماده خرید باشه. یعنی کسی که این عبارت رو سرچ می‌کنه هنوز تصمیم نگرفته دقیقاً چی می‌خواد.
حالا بیاید از یه زاویه دیگه به ماجرا نگاه کنیم: اصلاً “سئو یا گوگل ادز” سؤال درستیه؟ نه دقیقاً! چرا؟ چون گوگل خیلی باهوش‌تر از این حرفاست که بذاره کسی بدون هزینه از خدماتش استفاده کنه. فرض کن تمام تمرکزت رو روی سئو بذاری. با این حال، چهار نتیجه اول گوگل که پولی هستن رو از دست میدی. مخصوصاً تو ایران که خیلی‌ها به علامت “اسپانسر” کنار تبلیغات توجه نمی‌کنن. پس اگه کلمه کلیدی‌ات پول‌ساز باشه، رقبا قطعاً براش تبلیغ می‌کنن و تو نمی‌تونی فقط با سئو صدر جدول باشی.

پس سئو چه فایده‌ای داره؟

حالا شاید بپرسی: “اگه همه می‌تونن با پول بی‌دردسر برن بالا، سئو چه به درد می‌خوره؟” جواب اینه که:
سئو همچنان خیلی مهمه، البته اگه استراتژی مناسبی داشته باشی.
اگه یه صفحه فرود (Landing Page) بهینه داشته باشی و اصول سئو رو رعایت کنی – مثلاً سایتت سریع لود بشه و محتوای ارزشمند ارائه بدی – هزینه هر کلیکت نسبت به رقبا کمتر میشه. علاوه بر این، سئو بهت کمک می‌کنه ترافیک رایگان و پایدارتری داشته باشی.

سئو و گوگل ادز: دوستای جدا نشدنی

توی دنیای دیجیتال مارکتینگ، هیچ‌کدوم از این روش‌ها به‌تنهایی کافی نیستن. بهترین کار اینه که از هر دوشون باهم استفاده کنی.
فرض کن می‌خوای سهم بیشتری از جستجوهای یه کلمه کلیدی بگیری. باید هم توی نتایج ارگانیک گوگل (با سئو) دیده بشی و هم از گوگل ادز کمک بگیری تا مشتری‌ها رو سریع‌تر جذب کنی.
اینجاست که چیزی به اسم SOV (Share of Voice) مطرح میشه. یعنی چه درصدی از نمایش‌های یه کلمه کلیدی متعلق به توئه. اگه با 10 درصد نمایش راضی هستی، شاید نیازی نباشه خیلی هزینه کنی. ولی اگه می‌خوای سهم بیشتری از جستجوها رو بگیری، باید ترکیب سئو و گوگل ادز رو هوشمندانه انجام بدی.

هدف شما از سئو یا گوگل ادز چیه؟

اول از همه باید به این سوال جواب بدیم که میخوایم از تبلیغ گوگل یا سئو چه نتیجه ای بگیریم و چه انتظاراتی داریم؟ بعد بر اساس هدفمون و معیار هایی که ممکنه روی تصمیم ما تاثیر داشته باشن بهترین گزینه رو انتخاب کنیم. برای مثال یه سری از این موارد رو توی جدول زیر میتونید ببینید:

هدف/ویژگیسئو (SEO)گوگل ادز (Google Ads)هر دو هم زمان
کاهش هزینهکاهش هزینه‌ها در بلندمدتکاهش هزینه‌ها با بهینه‌سازی در طول زمانکاهش هزینه در کوتاه‌مدت با وب‌سایت بهینه
تبلیغ سریع و کوتاه مدتمناسب نیستایده‌آل برای استراتژی‌های کوتاه‌مدتلندینگ پیج با تجربه کاربری مناسب، عملکرد تبلیغات را بهبود می‌بخشد
تبلیغ بلند مدتپایدار و مقرون‌به‌صرفهتأثیرگذار ولی بهینه‌سازی مداوم نیاز داردکاهش هزینه کلیک و افزایش نرخ تبدیل
 شناخت محصولتوضیحات متنی و محتوای بهینه برای محصولهدلاین و دیسکریپشن مناسب CTR را افزایش می‌دهندبهبود امتیاز کیفیت (Quality Score) و کاهش هزینه تبلیغات
 شناخت برندشرکت‌ها معمولاً به‌راحتی برای اسم برند خود بالا هستندتبلیغ روی نام برند برای دفاع در برابر رقبا مفید استترکیب این دو روش باعث افزایش هزینه رقبا برای تبلیغ روی برند شما می‌شود
افزایش فروشتأثیر مثبت در بلندمدت، وابسته به نوع محصولتأثیر مثبت و مستقیم در کوتاه‌مدتتأثیر افزایشی در صورت موفقیت هر دو روش
بازگشت مشتریبه عوامل متعددی بستگی داردکمک به پیدا کردن خدمات شما توسط مشتریان در جستجوهای بعدیتأثیر هم‌افزایشی
تبلیغ محصول محدودمناسب نیستمؤثر برای تبلیغات کوتاه‌مدتمناسب برای تبلیغات محدود و کوتاه‌مدت
نیروی انسانی مورد نیازبالاپایینبالا
افزایش کاربران سایتتاثیر بالا دربلندمدتتأثیر سریع در کوتاه‌مدتتأثیر قابل‌توجه و پایدار
افزایش اعتبار برندتاثیر بالاتأثیر نسبتاً پایینافزایش اعتبار چشمگیر
تقویت سایر کانال های بازاریابیاثر مستقیم بر استراتژی‌های دیگراثر غیرمستقیم از طریق جذب ترافیکاثر هم‌افزایشی و تقویت عملکرد کلی
کیفیت مشتری‌هامشتریان باکیفیت و هدفمند در بلندمدتمشتریان هدفمند و آماده خریدبهبود کیفیت مشتری در هر دو روش
افزایش مبلغ فروشبه افزایش خریدهای تکمیلی کمک می‌کندتأثیر محدود روی افزایش مبلغ فروشتأثیر افزایشی بر فروش کلی

ابزارهای آنالیز و آپدیت‌های مداوم

ابزارهایی مثل Google Search Console می‌تونن دقیقاً بهت بگن کدوم کلمات کلیدی پتانسیل رشد دارن و کدوم‌ها نیاز به تبلیغات دارن.
اگه وقت کافی برای تولید محتوای جدید نداری یا نمی‌تونی سریع جایگاهت رو توی نتایج بهتر کنی، گوگل ادز یه راهکار موقت و مؤثره که می‌تونه کسب‌وکارت رو سریع‌تر رشد بده.

جمع‌بندی

در نهایت، هیچ‌کدوم از این استراتژی‌ها به‌تنهایی نتیجه عالی نمیدن. بهترین کار ترکیب سئو و گوگل ادزه. اگه سئو به‌طور مداوم رشد کنه و همزمان از گوگل ادز برای جذب مشتری‌های سریع‌تر استفاده کنی، نتیجه‌ای که می‌گیری فوق‌العاده‌تر میشه.
به زبون ساده، وقتی این دو روش رو هوشمندانه و مکمل هم استفاده کنی، بازدهی بیشتری می‌گیری. مثلاً اگه سئو 10 درصد رشد کنه و بودجه گوگل ادزت هم 10 درصد بیشتر بشه، احتمالاً به جای 20 درصد، بالای 30 درصد پیشرفت توی تعداد مشتری‌هات خواهی داشت.
پس سؤال این نیست که سئو بهتره یا گوگل ادز؛ سؤال اینه که چطوری میشه از ترکیب این دوتا برای رشد بهتر استفاده کرد؟

چقدر این پست مفید بود؟

میانگین امتیاز 4 / 5. تعداد آرا: 4

تا الان رای نیامده! اولین نفری باشید که به این پست امتیاز می دهید.

Picture of فربد وزیری

فربد وزیری

من فارغ التحصیل مهندسی از دانشگاه تهران و فارغ التحصیل بازاریابی و مدیریت از دانشگاه اوکلند نیوزیلند هستم. در نگاه اول دو رشته بی ربط ولی تکمیل کننده هستن. مهندسی و ریاضی به من قدرت تحلیل داده تا تصمیمات استراتژیک در کار دیجیتال مارکتینگ بگیرم.20 سال پیش کارم رو بعنوان مدیر محصول، مدیر برند و مدیر بازرایابی در شرکتهای بزرگی مثل کیش چوب، مهرام، کنتور سازی ایران و چاپ آقا شروع کردم و 15 سال هست آژانسهای دیجیتال مارکتینگ خودم رو در ایران و نیوزیلند مدیریت میکنم.سال 2023 دوبار جایزه بهترین کمپین گوگل ادز در نیوزیلند و استرالیا رو بردم.Linkedin , Instagram , X

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *