تا حالا شده از خودت بپرسی: سئو بهتره یا گوگل ادز؟ اگه این عبارت رو توی گوگل سرچ کنی، بالای 20 تا مقاله با همین عنوان میبینی. چرا؟ چون این سؤال خیلی پرسیده میشه و شرکتهای دیجیتال مارکتینگ سعی میکنن با جواب دادن بهش، توی نتایج جستجو بالا بیان. شاید تو هم بعد از خوندن این مقالهها بخوای با یکی از این شرکتها تماس بگیری یا یکی از دورههاشون رو بخری تا بهت کمک کنن سئوی سایتت رو بهبود بدی یا تبلیغات گوگل رو برای کسبوکارت شروع کنی.
اهمیت استراتژی در انتخاب
حالا کاری که من دارم انجام میدم، دقیقاً در راستای سئو سایت خودمونه. چون اگه بخوام برای عبارت “سئو یا گوگل ادز” تبلیغ کنم، هزینه هر کلیک بیشتر از ارزشیه که ازش به دست میارم. چرا؟ چون اینجور سؤالها معمولاً برای جمعآوری اطلاعات پرسیده میشن، نه وقتی که کاربر آماده خرید باشه. یعنی کسی که این عبارت رو سرچ میکنه هنوز تصمیم نگرفته دقیقاً چی میخواد.
حالا بیاید از یه زاویه دیگه به ماجرا نگاه کنیم: اصلاً “سئو یا گوگل ادز” سؤال درستیه؟ نه دقیقاً! چرا؟ چون گوگل خیلی باهوشتر از این حرفاست که بذاره کسی بدون هزینه از خدماتش استفاده کنه. فرض کن تمام تمرکزت رو روی سئو بذاری. با این حال، چهار نتیجه اول گوگل که پولی هستن رو از دست میدی. مخصوصاً تو ایران که خیلیها به علامت “اسپانسر” کنار تبلیغات توجه نمیکنن. پس اگه کلمه کلیدیات پولساز باشه، رقبا قطعاً براش تبلیغ میکنن و تو نمیتونی فقط با سئو صدر جدول باشی.
پس سئو چه فایدهای داره؟
حالا شاید بپرسی: “اگه همه میتونن با پول بیدردسر برن بالا، سئو چه به درد میخوره؟” جواب اینه که:
سئو همچنان خیلی مهمه، البته اگه استراتژی مناسبی داشته باشی.
اگه یه صفحه فرود (Landing Page) بهینه داشته باشی و اصول سئو رو رعایت کنی – مثلاً سایتت سریع لود بشه و محتوای ارزشمند ارائه بدی – هزینه هر کلیکت نسبت به رقبا کمتر میشه. علاوه بر این، سئو بهت کمک میکنه ترافیک رایگان و پایدارتری داشته باشی.
سئو و گوگل ادز: دوستای جدا نشدنی
توی دنیای دیجیتال مارکتینگ، هیچکدوم از این روشها بهتنهایی کافی نیستن. بهترین کار اینه که از هر دوشون باهم استفاده کنی.
فرض کن میخوای سهم بیشتری از جستجوهای یه کلمه کلیدی بگیری. باید هم توی نتایج ارگانیک گوگل (با سئو) دیده بشی و هم از گوگل ادز کمک بگیری تا مشتریها رو سریعتر جذب کنی.
اینجاست که چیزی به اسم SOV (Share of Voice) مطرح میشه. یعنی چه درصدی از نمایشهای یه کلمه کلیدی متعلق به توئه. اگه با 10 درصد نمایش راضی هستی، شاید نیازی نباشه خیلی هزینه کنی. ولی اگه میخوای سهم بیشتری از جستجوها رو بگیری، باید ترکیب سئو و گوگل ادز رو هوشمندانه انجام بدی.
هدف شما از سئو یا گوگل ادز چیه؟
اول از همه باید به این سوال جواب بدیم که میخوایم از تبلیغ گوگل یا سئو چه نتیجه ای بگیریم و چه انتظاراتی داریم؟ بعد بر اساس هدفمون و معیار هایی که ممکنه روی تصمیم ما تاثیر داشته باشن بهترین گزینه رو انتخاب کنیم. برای مثال یه سری از این موارد رو توی جدول زیر میتونید ببینید:
هدف/ویژگی | سئو (SEO) | گوگل ادز (Google Ads) | هر دو هم زمان |
کاهش هزینه | کاهش هزینهها در بلندمدت | کاهش هزینهها با بهینهسازی در طول زمان | کاهش هزینه در کوتاهمدت با وبسایت بهینه |
تبلیغ سریع و کوتاه مدت | مناسب نیست | ایدهآل برای استراتژیهای کوتاهمدت | لندینگ پیج با تجربه کاربری مناسب، عملکرد تبلیغات را بهبود میبخشد |
تبلیغ بلند مدت | پایدار و مقرونبهصرفه | تأثیرگذار ولی بهینهسازی مداوم نیاز دارد | کاهش هزینه کلیک و افزایش نرخ تبدیل |
شناخت محصول | توضیحات متنی و محتوای بهینه برای محصول | هدلاین و دیسکریپشن مناسب CTR را افزایش میدهند | بهبود امتیاز کیفیت (Quality Score) و کاهش هزینه تبلیغات |
شناخت برند | شرکتها معمولاً بهراحتی برای اسم برند خود بالا هستند | تبلیغ روی نام برند برای دفاع در برابر رقبا مفید است | ترکیب این دو روش باعث افزایش هزینه رقبا برای تبلیغ روی برند شما میشود |
افزایش فروش | تأثیر مثبت در بلندمدت، وابسته به نوع محصول | تأثیر مثبت و مستقیم در کوتاهمدت | تأثیر افزایشی در صورت موفقیت هر دو روش |
بازگشت مشتری | به عوامل متعددی بستگی دارد | کمک به پیدا کردن خدمات شما توسط مشتریان در جستجوهای بعدی | تأثیر همافزایشی |
تبلیغ محصول محدود | مناسب نیست | مؤثر برای تبلیغات کوتاهمدت | مناسب برای تبلیغات محدود و کوتاهمدت |
نیروی انسانی مورد نیاز | بالا | پایین | بالا |
افزایش کاربران سایت | تاثیر بالا دربلندمدت | تأثیر سریع در کوتاهمدت | تأثیر قابلتوجه و پایدار |
افزایش اعتبار برند | تاثیر بالا | تأثیر نسبتاً پایین | افزایش اعتبار چشمگیر |
تقویت سایر کانال های بازاریابی | اثر مستقیم بر استراتژیهای دیگر | اثر غیرمستقیم از طریق جذب ترافیک | اثر همافزایشی و تقویت عملکرد کلی |
کیفیت مشتریها | مشتریان باکیفیت و هدفمند در بلندمدت | مشتریان هدفمند و آماده خرید | بهبود کیفیت مشتری در هر دو روش |
افزایش مبلغ فروش | به افزایش خریدهای تکمیلی کمک میکند | تأثیر محدود روی افزایش مبلغ فروش | تأثیر افزایشی بر فروش کلی |
ابزارهای آنالیز و آپدیتهای مداوم
ابزارهایی مثل Google Search Console میتونن دقیقاً بهت بگن کدوم کلمات کلیدی پتانسیل رشد دارن و کدومها نیاز به تبلیغات دارن.
اگه وقت کافی برای تولید محتوای جدید نداری یا نمیتونی سریع جایگاهت رو توی نتایج بهتر کنی، گوگل ادز یه راهکار موقت و مؤثره که میتونه کسبوکارت رو سریعتر رشد بده.
جمعبندی
در نهایت، هیچکدوم از این استراتژیها بهتنهایی نتیجه عالی نمیدن. بهترین کار ترکیب سئو و گوگل ادزه. اگه سئو بهطور مداوم رشد کنه و همزمان از گوگل ادز برای جذب مشتریهای سریعتر استفاده کنی، نتیجهای که میگیری فوقالعادهتر میشه.
به زبون ساده، وقتی این دو روش رو هوشمندانه و مکمل هم استفاده کنی، بازدهی بیشتری میگیری. مثلاً اگه سئو 10 درصد رشد کنه و بودجه گوگل ادزت هم 10 درصد بیشتر بشه، احتمالاً به جای 20 درصد، بالای 30 درصد پیشرفت توی تعداد مشتریهات خواهی داشت.
پس سؤال این نیست که سئو بهتره یا گوگل ادز؛ سؤال اینه که چطوری میشه از ترکیب این دوتا برای رشد بهتر استفاده کرد؟
چقدر این پست مفید بود؟
میانگین امتیاز 4 / 5. تعداد آرا: 4
تا الان رای نیامده! اولین نفری باشید که به این پست امتیاز می دهید.