در این بخش آموزشی، قصد داریم به یکی از قابلیتهای پیشرفته و جذاب در گوگلادز بپردازیم: استفاده از «متغیرها» در آگهیهای جستجوی ریسپانسیو. این تکنیک به ما کمک میکند تا تبلیغاتی هوشمندتر، پویاتر و کاملاً هدفمند طراحی کنیم.
چرا استفاده از متغیرها اهمیت کلیدی دارد؟
تصور کنید بتوانید آگهی خود را بهگونهای تنظیم کنید که بهصورت خودکار تغییر کند تا دقیقترین پاسخ ممکن را به نیاز لحظهای کاربر بدهد. متغیرها دقیقاً همین نقش را ایفا میکنند. آنها به الگوریتمهای گوگل اجازه میدهند که بهجای نمایش یک متن ثابت و تکراری، بهترین ترکیب از عناوین و توضیحات را متناسب با جستجوی هر کاربر انتخاب و نمایش دهند.کاربردهای اصلی متغیرها در تبلیغات
استفاده از این قابلیت مزایای زیر را به همراه دارد:- شخصیسازی پیشرفته: امکان نمایش محتوا بر اساس ویژگیهای کاربر (مثل شهر یا نام).
- انعطافپذیری پیام: تغییر متن آگهی بر اساس کلمه کلیدی جستجو شده، زمان روز، یا حتی نوع دستگاه کاربر.
- افزایش نرخ کلیک (CTR): وقتی آگهی شما دقیقاً آینه جستجوی کاربر باشد، احتمال کلیک روی آن به شدت افزایش مییابد. ارتقای بازدهی کمپین: با بهینهسازی مداوم و نمایش مرتبطترین پیام، عملکرد کلی کمپین بهبود چشمگیری خواهد داشت.
انواع متغیرهای معرفی شده در آموزش
در این ویدیو به سه مورد از پرکاربردترین متغیرها اشاره شد:- درج کلمه کلیدی (Keyword Insertion) این متغیر به گوگل اجازه میدهد تا عبارتی را که کاربر جستجو کرده است، مستقیماً و بهصورت خودکار در متن آگهی شما جایگذاری کند. نتیجه: آگهی شما تطابق بسیار بالایی با ذهنیت کاربر پیدا میکند و این “ارتباط معنایی”، شانس کلیک را بالا میبرد.
- شمارش معکوس (Countdown) با استفاده از این متغیر، میتوانید زمان باقیمانده تا پایان یک رویداد خاص، حراج فصلی یا پیشنهاد ویژه را در متن آگهی نمایش دهید. نتیجه: این کار با ایجاد “حس فوریت” (Urgency)، کاربر را ترغیب میکند تا پیش از تمام شدن فرصت، اقدام به خرید یا کلیک کند.
- درج موقعیت مکانی (Location Insertion) این متغیر به شما امکان میدهد تا نام شهر یا منطقه جغرافیایی کاربر را در آگهی نمایش دهید. نتیجه: برای کسبوکارهای محلی (مثل رستورانها، خدماتیها و…) بسیار حیاتی است، زیرا به کاربر اطمینان میدهد که سرویسدهنده در نزدیکی اوست.
