این روزها اگر کسی بخواهد در فضای اینترنت به درآمد خوبی برسد لازم است که کاربران زیادی را به‌­سوی وب ­سایت خود هدایت کند. چنین امری فقط با تبلیغات گسترده و معرفی خود به مخاطب امکان­پذیر است. تبلیغات برای افزایش ترافیک سایت، هزینه­های زیادی را در پی دارد مگر اینکه از روش display network در تبلیغات گوگل استفاده کنید. شبکه نمایش گوگل به 92 درصد کاربران اینترنت دسترسی دارد و می­تواند با هزینه اندک، شما و کسب ­و کارتان را به میلیون­ها نفر معرفی کند.

اگر قصد دارید از طریق اینترنت کسب درآمد کنید، کسب اطلاعات بیشتر از شبکه نمایش گوگل و میزان کارآمدی آن می­تواند به موفقیت شما کمک بسزایی کند. مشاوران شرکت وی دیجیتال مارکتینگ نیز می‌توانند در این مسیر به شما کمک کنند و همراه شما باشند. با ما تا انتهای این مطلب همراه باشید تا به‌طور کامل با این شبکه نمایش تبلیغات گوگل و روش کار آن آشنا شوید.

شبکه نمایش در گوگل

GDN چیست؟

به‌صورت مخفف به Google display Network (شبکه نمایشی گوگل)، GDN گفته می­شود. در سال 2003 گوگل این شبکه از نمایش تبلیغات خود را معرفی کرد. GDN زیرمجموعه­ای از گوگل ادوردز است و نوعی تبلیغ کلیکی بصری است.

تبلیغات GDN به شکل بنرهای تصویری و متنی می­توانند در سایت­های مختلف قرار گیرند و در رشد و کسب درآمد بیشتر کسب و کارهای آنلاین کمک بسزایی دارند. تمام کسب ­و کارهایی که تبلیغات پولی انجام می­دهند می­توانند از گوگل نتورک نمایشی نیز استفاده کنند. با توجه ‌به اینکه رقابت بر سر حضور در صفحه اول گوگل بسیار سنگین است اغلب کسب ­و کارهای کوچک ترجیح می­دهند از display Network در تبلیغات گوگل استفاده کنند چون از نظر هزینه­ای و جذب کابران با کیفیت، صرفه اقتصادی بیشتری دارد.

 وجه تمایز شبکه جستجوی گوگل با شبکه نمایش تبلیغات گوگل

گوگل دو شبکه تبلیغاتی دارد: شبکه نمایش تبلیغات و شبکه جستجو که صاحبان کسب­ و کارها می­توانند برای افزایش ترافیک سایت خود از هر دو شیوه استفاده کنند؛ اما تفاوت این دو روش در چیست و کدام یک بهتر است؟

عملکرد تبلیغات در شبکه جستجو به این صورت است که وقتی کاربر کلیدواژه­ای مرتبط با کسب­ و کار یا محتوای سایت شما را جستجو می­کند، در صفحه اول سرچ گوگل در میان بالاترین سایت­ها، سایت شما را مشاهده خواهد کرد.

عملکرد شبکه نمایشی گوگل به این صورت است که کاربر وارد سایتی می­شود و قصد مطالعه محتوا یا خرید محصولی را دارد و در همین حین تبلیغات شما را در گوشه یا کنار تصویر می­­بیند؛ بنابراین شبکه نمایش گوگل تبلیغات شما را در انواع سایت­ها قرار می­دهد تا کاربران با کلیک روی آن وارد وب ‌سایت شما شوند.

تفاوت دیگری که در شبکه جستجوی گوگل با شبکه نمایش وجود دارد هزینه آن است. تحقیقات نشان داده است که میانگین نرخ کلیک (CTR) در مدل تبلیغاتی جستجوی گوگل نزدیک به 2 درصد و در تبلیغات شبکه نمایشی گوگل، کمتر از نیم درصد است که این درصدها در میان دیگر تبلیغاتی که در فضای آنلاین و دیجیتال مورد استفاده قرار می‌گیرد، درصدهای بسیار خوبی است. البته باید این نکته را هم در نظر بگیرید که هزینه تبلیغات در شبکه نمایشی گوگل 0.58 دلار ولی در سرچ گوگل 2.32 دلار است.

بنابراین کسب ‌وکارهایی که ابتدای مسیر زندگی خود را طی می‌کنند یا محصولات ارزانی را برای فروش عرضه می­کنند بهتر است از شبکه نمایشی گوگل برای تبلیغات خود استفاده کنند؛ چراکه هم یک روش تبلیغاتی مناسب و هم مقرون ­به­صرفه است و علاوه ­بر اینکه مخاطبانی که از این طریق وارد سایت شما می­شوند از قشرهای مختلفی هستند و می­توان روی فروش بیشتر با حضور این کاربران حساب کرد.

انواع فرمت­های تبلیغاتی که می­توان به شبکه نمایشی گوگل سپرد

انواع مختلفی از فرمت­ها برای انجام تبلیغات نمایشی گوگل نتورک وجود دارد که در این بخش به معرفی آن­ها می­پردازیم:

1. متنی

در حالت تبلیغات متنی شما بدون استفاده از عکس، باید پیام تبلیغی خود را بنویسید و تلاش کنید با جمله­بندی درست و جذاب در ذهن مخاطب بمانید تا ترغیب شوند و از سایت دیدن کند.

2. تصویری

تبلیغات تصویری این فرصت را به شما می­دهد که در یک عکس پیام تبلیغی خود را بروز دهید. از جمله قوانین تبلیغات تصویری در شبکه نمایشی گوگل، حجم آن است که نباید بیش از 150 کیلوبایت باشد و فرمتی که برای عکس در نظر می­گیرید باید در یکی از چهار حالت Gif، Jpg، png یا swf ارائه شود.

3. متحرک

این نوع تبلیغات برای استفاده از انواع انیمیشن­ها یا گیف­ها مناسب است. بسیاری از مخاطبان با دیدن تصاویر متحرک نظرشان جلب خواهد شد و احتمال دارد که بخواهند از وب ‌سایت شما دیدن کنند.

4. در کنار ویدیوها

شبکه نمایشی گوگل در پلتفرم­های مختلفی نظیر Gmail، یوتیوب و غیره فعالیت می­کند بنابراین این فرصت برای دیجیتال مارکترها وجود دارد که در کنار ویدیوهای یوتیوب، تبلیغات خود را قرار دهند و نظر مخاطب را به پیام تبلیغاتی خود جلب کنند.

انتخاب محل تبلیغات در شبکه نمایش گوگل

بیش از دو میلیون سایت در شبکه گوگل وجود دارد، این‌طور نیست که شما بتوانید تبلیغات خود را در تمام این دو میلیون سایت بگذارید به‌علاوه اینکه این کار باعث افزایش هزینه‌های شما می‌شود و بودجه شما را بی‌دلیل مصرف می‌کند. گوگل نتورک برای تبلیغات نمایشی خود، دسته­بندی­های خاصی قرار داده است و تبلیغات مطابق این دسته­بندی­ها در سایت­های مختلف قرار می­گیرد.

برای اینکه یک کسب­ و کار به کمک display network در تبلیغات گوگل بیشتر دیده شود باید بتواند دسته­بندی­های زیادی را انتخاب کند تا احتمال افزایش ترافیک وب ‌سایت خود را افزایش دهد و در ذهن مشتریان بالقوه خود جای بگیرد.

دو روش برای جای­گیری در دسته­بندی­های بیشتر وجود دارد که عبارت­اند از:

1. انتخاب دامنه

برای اینکه بتوانید به نرخ بالایی از بازگشت سرمایه برسید باید جامعه هدف خود را مشخص کنید و بدانید که مخاطبان شما دقیقاً چه کسانی هستند. با علم به این موضوع می­توانید محل تبلیغات خود را مدیریت کنید و آن را فقط جایی قرار دهید که برای مخاطبان شما مناسب باشد. مثلاً اگر کسب­ و کاری درباره انواع رژیم­های غذایی دارید، سایت­های فروش لوازم ورزشی بستر مناسبی برای تبلیغات شما خواهند بود.

2. انتخاب مکان تبلیغ توسط گوگل

گوگل سیستم بسیار هوشمندی برای تشخیص مکان مناسب تبلیغات شما دارد. اگر نتوانسته­اید بسترهای مناسب را برای قرار دادن تبلیغ بیابید می­توانید این کار را برعهده گوگل بگذارید. ابتدا کلیدواژه­ها و موضوعات مرتبط با تبلیغ خود را مشخص کنید و بعد به شبکه نمایشی گوگل اجازه دهید از میان سایت­های بی­شمار خود، تبلیغات شما را در دسته­بندی مناسبی از سایت­ها قرار دهد.

شبکه نمایش گوگل

تأثیر شبکه نمایشی گوگل بر مخاطب

تا به اینجا تمرکز اصلی روی استفاده از تبلیغات گوگل برای افزایش ترافیک سایت بود اما نباید همه چیز را با محاسبات عددی بسنجیم. کاربری که در هر ویدئو مرتبط با کسب ­و کار شما بنر تبلیغاتی­تان را می­بیند به ‌مرور آن را به ذهن خود می­سپارد؛ بنابراین اگر در آن لحظه روی بنر کلیک نکند ممکن است دیرتر این کار را انجام دهد و برای خرید محصولات یا مطالعه محتوا به سایت شما رجوع کند.

ابزارهای تجزیه و تحلیلی مانند آنالیزور گوگل می­توانند اهمیت این تأثیرات را در درازمدت نشان دهند و آن‌وقت است که ارزیابی تبلیغات در شبکه نمایشی گوگل نتایج درستی خواهد داشت.

استفاده از شبکه نمایشی گوگل در ایران

سیستم AdSense که واسط تبلیغات گوگل و وب ‌سایت‌ها است محدودیت­هایی دارد که باعث می­شود سایت­های فارسی نتوانند از Google display network برای تبلیغات خود استفاده کنند؛ اما امکان بازاریابی مجدد وجود دارد؛ یعنی می­توانید برای افرادی که در گذشته وب‌سایت شما را دیده­اند کمپین­های نمایشی اجرا کنید و از محاسن آن بهره ببرید.

سخن پایانی

با توجه به رقابت بسیار سنگین در میان کسب‌ و کارهای آنلاین در جهت جذب مشتری بالقوه، استفاده از شبکه نمایشی گوگل می­تواند کمک بسزایی در موفقیت این وب ‌سایت‌ها داشته باشد. البته که این اتفاق یک‌شبه نخواهد بود اما اگر با توجه به روش­های ذکر شده در گوگل نتورک به‌طور هدفمند تبلیغات انجام شود با وجود نظر مخالف برخی منتقدان، می­توان تا حدی نرخ بازگشت سرمایه را بالا برد. در این مطلب از سایت وی دیجیتال مارکتینگ با مفهوم شبکه نمایش گوگل آشنا شدیم درصورتی که در این حوزه نیاز به راهنمایی های بیشتر دارید می توانید با کارشناسان مجموعه وی دیجیتال مارکتینگ تماس بگیرید.

 

این پست مورد علاقه شما بود؟

برای امتیاز دادن انتخاب کنید

میانگین امتیاز 5 / 5. امتیاز دهندگان: 1

تا الان به این پست امتیازی داده نشده

وحید طلائیAuthor posts

وحید دانش آموخته مدیریت بازرگانی، متخصص تبلیغات در گوگل و SEO است. اوقات فراغت خود را به نواختن/گوش دادن موسیقی و مطالعه می‌پردازد. به انگلیسی و آلمانی صحبت می‌کند و علاقه زیادی به راه اندازی کسب‌وکارهای جدید دارد.

بدون دیدگاه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.