تبلیغات جستجوی واکنش‌گرا (RSA) چیست؟
تبلیغات جستجوی واکنش‌گرا (RSA) به شما این امکان رو می‌ده که چندین عنوان و توضیح برای تبلیغ خودتون بنویسید و گوگل خودش بهترین ترکیب رو به کاربران نمایش می‌ده. این روش کمک می‌کنه که تبلیغ شما بهینه‌تر بشه و در نتیجه نرخ تبدیل بالاتری داشته باشید.
چرا باید RSA رو بهینه کنیم؟
از ۳۰ ژوئن، تبلیغات متنی گسترده (ETA) دیگه وجود نداره، پس برای بهبود عملکرد RSA باید استراتژی مناسبی داشته باشیم. در این مقاله، ۴ روش کاربردی برای افزایش نرخ تبدیل RSA رو بررسی می‌کنیم.
چهار راه برای بهبود نرخ تبدیل RSA
۱. تصمیم‌گیری فراتر از ایمپرشن‌ها (Impressions)
گوگل برای هر عنوان و توضیح، اطلاعاتی از تعداد نمایش‌ها ارائه می‌ده. اگر یک دارایی تبلیغاتی بیش از ۵۰۰۰ نمایش در ۳۰ روز بگیره، ممکنه یکی از این رتبه‌بندی‌ها رو دریافت کنه:
- کم (Low)
- خوب (Good)
- بهترین (Best)
مشکل اینجاست که این رتبه‌بندی فقط بر اساس نمایش‌هاست و هیچ اطلاعاتی از کلیک و تبدیل‌ها نمی‌ده.
چه کاری باید انجام بدیم؟
تست دو RSA به‌طور همزمان و بررسی اینکه کدوم بهتر عمل می‌کنه.
محدود کردن هر RSA به سه عنوان و دو توضیح تا شبیه به ETA رفتار کنه.
عنوان‌ها و توضیحاتی که عملکرد خوبی ندارن رو غیرفعال کنید و به‌طور مداوم بهینه‌سازی انجام بدید.
۲. نگرانی از “قدرت تبلیغات” در تبدیل‌ها نداشته باشید
RSA معمولاً نرخ کلیک بالاتری داره، ولی ممکنه نرخ تبدیل پایین‌تری داشته باشه. چرا؟
چون ترکیب‌های تبلیغاتی رو شما تعیین نمی‌کنید.
گوگل پیشنهاد می‌کنه که تا جایی که می‌تونید عنوان و توضیح اضافی اضافه کنید، ولی این همیشه بهترین راه نیست.
تست ساده:
یک RSA با ۱۰ عنوان و ۴ توضیح بدون پین کردن.
همون RSA، اما با پین کردن ۳ عنوان و ۲ توضیح برتر.
نتیجه: پین کردن ترکیب‌های برتر ممکنه هزینه هر تبدیل رو کاهش بده.
| Impressi-ons | Clicks | Impr. Share | Ad Strength | CTR | CPC | CVR | CPL | |
| Control | 17,540 | 512 | 44.53% | Average | 2.92% | $18.47 | 6.36% | $290.60 |
| Test | 16,692 | 447 | 42.44% | Poor | 2.68% | $18.48 | 6.58% | $280.90 |
۳. تست A/B برای متن تبلیغاتی انجام بدید
تست A/B در RSA یه کم پیچیده‌ست:
حتی اگر “عدم بهینه‌سازی چرخش تبلیغاتی” رو فعال کنید، گوگل تبلیغات رو به‌طور یکنواخت نمایش نمی‌ده.
وقتی دو RSA در یک گروه تبلیغاتی باشند، یکی از اون‌ها بیشتر نمایش داده می‌شه.
راه‌حل:
از آزمایش سفارشی (Custom Experiment) در Google Ads استفاده کنید.
هزینه تبلیغات رو مساوی (۵۰/۵۰) بین نسخه‌های آزمایشی تقسیم کنید.
عملکرد هر متغیر رو دقیق بررسی کنید.
.
۴. شبیه‌سازی تبلیغات ETA در RSA
با وجود حذف ETA توسط گوگل، هنوز می‌تونید RSA رو طوری تنظیم کنید که مثل ETA عمل کنه.
چطور؟
یک RSA فقط با سه عنوان و دو توضیح بسازید.
این روش کنترل بیشتری روی پیام تبلیغاتی به شما می‌ده و هنوز از مزایای RSA بهره‌مند می‌شید.
نتیجه: این روش می‌تونه هزینه هر تبدیل رو تا ۴۵٪ کاهش بده.
| Impressions | Clicks | Impr. Share | Ad Strength | CTR | CPC | CVR | CPL | |
| Control | 11,176 | 309 | 48.72% | Poor | 2.76% | $16.25 | 4.02% | $404.66 |
| Test | 11,271 | 334 | 46.07% | Poor | 2.96% | $15.87 | 7.04% | $225.60 |
نتیجه‌گیری
ترکیب هوش مصنوعی گوگل با تست‌های هدفمند و تحلیل داده‌های واقعی می‌تونه بهترین نتیجه رو برای بهینه‌سازی نرخ تبدیل تبلیغات RSA به‌دست بیاره. درسته که الگوریتم‌های گوگل خیلی قوی هستن، اما وقتی خودتون هم تست کنید و تحلیل انجام بدید، نتایج حتی بهتر می‌شه.
