از دقت نظر شما سپاسگزارم. کاملاً درست میفرمایید؛ در دنیای حرفهای گوگل ادز، توجه به جزئیات نقش کلیدی در موفقیت کمپینها دارد. ورود به مبحث Performance Max (P-Max) نشاندهنده حرکت در مسیر پیشرفته و حرفهای تبلیغات گوگل است.کمپین پیمکس را میتوان یک سیستم هوشمند و یکپارچه دانست که مدیریت تمام کانالهای گوگل از جمله Search، YouTube، Display، Gmail و سایر پلتفرمها را بهصورت همزمان بر عهده دارد.
با این حال، برای جلوگیری از هدررفت بودجه و هدایت صحیح این «جعبه سیاه هوشمند»، استفاده از دو ابزار بسیار مهم ضروری است: Audience Signal و Search Terms. در ادامه، این دو مفهوم را بهصورت دقیق بررسی میکنیم.
۱. مفهوم Audience Signal (سیگنال مخاطب)
برای درک سادهتر، میتوان Performance Max را به یک ردیاب بسیار هوشمند تشبیه کرد. Audience Signal همان سرنخی است که شما در اختیار این سیستم قرار میدهید تا مسیر درست را سریعتر شناسایی کند.در این روش، شما مستقیماً به گوگل نمیگویید تبلیغ را فقط به افراد خاصی نمایش دهد، بلکه به او اعلام میکنید: «این افراد، مشتریان ایدهآل من هستند؛ لطفاً مخاطبانی با ویژگیهای مشابه آنها را پیدا کن.»آیا داشتن مخاطب از پیش آماده الزامی است؟ پاسخ هم بله است و هم خیر:- در صورت داشتن داده (Data Segments): بسیار ایدهآل است. لیست ایمیل مشتریان قبلی یا کاربرانی که از سایت خرید کردهاند، قویترین سیگنال ممکن برای الگوریتمهای گوگل محسوب میشود.
- در صورت نداشتن داده: جای نگرانی نیست. میتوانید از Custom Segments استفاده کنید؛ یعنی کاربرانی که کلمات خاصی را جستجو کردهاند یا از وبسایتهای رقبا بازدید داشتهاند را بهعنوان سیگنال معرفی نمایید.
۲. نقش Search Terms در کمپینهای Performance Max
در گذشته، میزان کنترل روی کلمات کلیدی در کمپینهای پیمکس محدود بود؛ اما با اضافه شدن قابلیت Search Terms، این محدودیت تا حد زیادی برطرف شده است.در حال حاضر میتوانید تا ۵۰ عبارت جستجوی مهم را که مطمئن هستید مشتریان واقعی شما آنها را سرچ میکنند، به گوگل معرفی کنید.کاربرد اصلی Search Terms: این عبارات به گوگل کمک میکنند تا درک دقیقتری از حوزه فعالیت و ماهیت کسبوکار شما داشته باشد و بداند باید روی چه جستجوهایی در نتایج سرچ رقابت کند. بهویژه در ابتدای راهاندازی کمپین، این لیست ۵۰تایی نقش یک نقشه راه دقیق را ایفا میکند.۳. چرا استفاده از Audience Signal و Search Terms ضروری است؟
سیستم Performance Max به شدت وابسته به داده است. اگر سیگنالها و عبارات جستجو را در اختیار گوگل قرار ندهید، الگوریتم ناچار میشود با آزمون و خطا و صرف هزینه از بودجه شما، مخاطب مناسب را شناسایی کند.مزایای استفاده از این دو ابزار:- تسریع مرحله یادگیری (Learning Phase) و رسیدن سریعتر به بازدهی
- افزایش دقت نمایش تبلیغات
- جلوگیری از نمایش تبلیغ در کلمات یا وبسایتهای نامرتبط و کاهش هدر رفت بودجه
۴. کاربرد در اهداف مختلف کمپین
- فروشگاهی (E-commerce): استفاده از این ابزارها کاملاً حیاتی است. پیشنهاد میشود لیست خریداران قبلی بهعنوان Audience Signal و نام محصولات پرفروش در بخش Search Terms وارد شود.
- خدماتی (Lead Generation): بسیار مهم و اثرگذار است. Search Terms کمک میکنند تمرکز کمپین بهجای کلمات عمومی، روی عباراتی با قصد دریافت خدمات قرار بگیرد (مانند: «قیمت ایزوگام در تهران»).
- برندینگ: در این نوع کمپینها میتوان سیگنالهای مخاطب را گستردهتر در نظر گرفت تا کاربران جدیدی که هنوز با برند آشنا نیستند، جذب شوند.
۵. راهنمای گامبهگام تنظیمات در پنل گوگل ادز
هنگام ایجاد یا ویرایش کمپین Performance Max، وارد بخش Asset Group شوید.الف) افزودن Search Terms (حداکثر ۵۰ مورد):
- در تنظیمات Asset Group، بخش Signals را پیدا کنید.
- روی گزینه Search Terms کلیک کنید.
- عبارات کلیدی اصلی و پرجستجوی خود را وارد نمایید (مثلاً برای فروشگاه موبایل: «خرید آیفون ۱۵»، «قیمت گوشی سامسونگ»).
- در پایان، گزینه Save را انتخاب کنید.
ب) ایجاد Audience Signal:
- کمی پایینتر، روی گزینه Create an Audience Signal کلیک کنید.
- یک نام مناسب برای سیگنال انتخاب نمایید.
- در بخش Custom Segments، عباراتی که کاربران جستجو میکنند را وارد کنید.
- در بخش Your Data، در صورت داشتن لیست ایمیل یا داده بازدیدکنندگان سایت، آنها را اضافه کنید.
- در نهایت، روی Save کلیک کنید.
