هدف این کمپین، جذب مراجعان جدید از طریق پیام مستقیم در فیسبوک بود. تمرکز روی دقت هدفگیری و استفاده از ویدئو برای جلب توجه، بخش اصلی استراتژی را تشکیل میداد.
خلاصه کمپین
- هزینه کل: 238.57 دلار
- تعداد مکالمات آغاز شده (پیام): 21
- میانگین هزینه بهازای هر مکالمه: 11.36 دلار
تحلیل دموگرافیک
دادهها نشان میدهند که زنان 35 تا 44 سال اصلیترین جامعه هدف کمپین بودند:
زنان (76٪ – 16 پیام):
- بیشترین حجم مکالمه را ایجاد کردند.
- میانگین هزینه هر پیام: 13.51 دلار (هزینه بالاتر از حد میانگین)
مردان (24٪ – 5 پیام):
- میانگین هزینه هر پیام: 4.48 دلار
این اختلاف نشان میدهد که گروه زنان 35–44 سال با وجود حجم بالاتر، کم بازدهتر از نظر هزینه بوده و نیازمند بررسی خلاقیت تبلیغ، پیامرسانی و محل نمایش است.
عملکرد ویدئویی
ویدئوی اصلی کمپین با مدت 28 ثانیه، آمار زیر را ثبت کرده است:
- تعداد نمایش ویدئو: 14,468 بار
- میانگین مدت مشاهده: 5 ثانیه
- نرخ جذب اولیه (Hook rate): 41٪
- نرخ نگهداشت تا پایان (Hold rate): 12.41٪
نتایج نشان میدهد که شروع ویدئو توانسته بهخوبی توجه را جلب کند اما نگهداشت مخاطب پایین است. این نکته حاکی از نیاز به بهبود ساختار، ریتم یا انتقال CTA در همان چند ثانیه اول است.
ملاحظات استراتژیک
بهینهسازی هزینه سرنخ (Lead Cost):
- کاهش هزینه از طریق تغییر پیام، بهینهسازی متن آگهی یا بازنگری در محل نمایش برای زنان 35–44 سال.
تقویت ویدئو:
- تست نسخههای کوتاهتر یا شروعهای جذابتر برای افزایش متوسط زمان مشاهده.
بهبود مسیر مکالمه:
- بررسی دقیق CTA، صفحه فرود یا طول فرمها برای کاهش اصطکاک در مرحله آغاز مکالمه.
جمعبندی
این کمپین نمونهای واقعی از استفاده از تبلیغات فیسبوک برای خدمات پزشکی است. هرچند هزینه کلی نسبت به کمپینهای مشابه حدود 191٪ بالاتر بود، ولی دادهها مسیرهای مشخصی برای کاهش هزینه و افزایش بازده در آینده ارائه میدهد.
