هر آنچه باید برای ساخت تبلیغات بنری هوشمند گوگل بدانید

هر آنچه باید برای ساخت تبلیغات بنری هوشمند گوگل بدانید

تبلیغات بنری هوشمند یا Responsive Display Ads، نسل جدید تبلیغات نمایشی گوگل هستن که جایگزین تبلیغات ریسپانسیو شدن. تو این نوع تبلیغ، دیگه نیازی نیست خودتون هزار مدل بنر بسازین. کافیه چندتا عکس، لوگو، عنوان و توضیح بدین، گوگل خودش بهترین ترکیب رو برای هر کاربر درست می‌کنه. تو این مطلب قراره با هم یاد بگیریم چطوری این تبلیغات رو درست کنیم و به بهترین شکل بهینه‌شون کنیم.

 

هر آنچه باید برای ساخت تبلیغات بنری هوشمند گوگل بدانید

 

تبلیغات بنری هوشمند چیست؟

خیلی ساده بخوام بگم، تو این مدل تبلیغات شما یه سری محتوا (تصویر، عنوان، توضیح و لوگو) بارگذاری می‌کنید و گوگل خودش به صورت اتوماتیک، بهترین ترکیب ممکن رو برای کاربرها می‌سازه.
هر کاربر، بسته به شرایطش، یه نسخه‌ی متفاوت از تبلیغ شما رو می‌بینه.

نکته: اگه هنوز از تبلیغات ریسپانسیو قدیمی استفاده می‌کنید، بهتره کم‌کم اونارو به تبلیغات بنری هوشمند تبدیل کنید.

 

مدیریت داده‌های ورودی در تبلیغات بنری ریسپانسیو

تصاویر

مهم‌ترین بخش تبلیغ شما همین عکسا هستن.
برای اینکه نتیجه خوبی بگیرین:

  • فقط از تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنین.

  • عکس باید ساده و واضح باشه، نه شلوغ و پیچیده.

  • از عکس‌های تار، بی‌کیفیت یا با حاشیه‌ی زیاد دورشون استفاده نکنید.

  • متن اضافه روی عکس نذارین. چون تو سایز کوچیک ناخوانا میشه.

 یادتون نره می‌تونین بیشتر از ۱۵ تصویر بارگذاری کنین.

لوگو

لوگو بارگذاری کردن اختیاریه، ولی پیشنهاد می‌کنم حتماً این کارو بکنین.
فقط حواستون باشه:

  • هم لوگوی مربعی (۱:۱) و هم مستطیلی (۴:۱) آپلود کنین.

  • لوگو باید پس‌زمینه‌ی شفاف داشته باشه و حاشیه زیاد نداشته باشه.

  • لوگوی بدون نوشته‌ی اضافی بهتر جواب میده.

اگه لوگو آپلود نکنین، گوگل خودش یه آیکون ساده میسازه که ممکنه خیلی جذاب نباشه.

توضیحات (Descriptions)

شما می‌تونین حداکثر ۵ تا توضیح برای تبلیغتون بنویسین.
هر توضیح باید حداکثر ۹۰ کاراکتر باشه.

یادتون باشه: توضیح بدون عنوان نمایش داده نمیشه، پس دوتاشون باید با هم ست بشن.

عنوان‌های کوتاه (Short Headlines)

برای عنوان‌های کوتاه هم می‌تونین حداکثر ۵ گزینه مختلف بسازین (هرکدوم تا ۲۵ کاراکتر).
چند تا نکته برای بهتر نوشتنشون:

  • هر عنوان باید متفاوت باشه.

  • آخرش نیازی نیست نقطه بذارین.

  • عنوانتون نباید تکراری یا شبیه توضیحات باشه.

  • استفاده از اسم برند تو عنوان کوتاه ممنوعه.

عنوان بلند (Long Headline)

یه عنوان بلند هم می‌تونین بذارین که تا ۹۰ کاراکتر باشه.
این عنوان ممکنه بعضی وقتا بدون توضیح همراهش نمایش داده بشه، پس باید خودش کامل باشه.

 

چرا باید فید بازاریابی داینامیک رو وصل کنیم؟

اتصال فید باعث میشه تبلیغاتتون بر اساس رفتار کاربرها شخصی‌سازی بشه.
مثلاً محصولاتی که قبلاً دیدن، تو تبلیغ براشون نمایش داده میشه.

 این کار باعث میشه نرخ تبدیل تبلیغاتتون حسابی بره بالا.

چطوری قدرت تبلیغ (Ad Strength) رو بهتر کنیم؟

وقتی تبلیغتون رو میسازید، گوگل یه شاخصی به اسم “قدرت تبلیغ” نشون میده که به کیفیت و تنوع محتواهای شما بستگی داره.

  • سعی کنین چندتا تصویر مختلف، چند عنوان مختلف و چند توضیح متفاوت بذارین.

  • هرچی محتواهای متنوع‌تر و مرتبط‌تر داشته باشین، امتیاز بهتری می‌گیرین.

قدرت تبلیغ بالا = شانس بهتر دیده شدن + عملکرد بهتر کمپین

مشکلات رایج تو ساخت تبلیغ و راه‌حلشون

  • تبلیغتون به یه گروه تبلیغاتی وصل نشده؟ ➔ یه گروه مناسب انتخاب کنین.

  • کلمه کلیدی تعریف نکردین؟ ➔ سریع اضافه کنین.

  • URL نهایی ندارین؟ ➔ باید حتماً آدرس صفحه لندینگ رو وارد کنین.

  • عنوان‌ها یا توضیحاتتون تکراری یا خیلی کوتاهه؟ ➔ محتواهای جدیدتر و بهتر بنویسین.

 

چند نکته مهم درباره تبلیغات ویدیویی

  • ویدیوهای غیرقابل رد شدن حداکثر باید ۱۵ ثانیه باشن.

  • کیفیت ویدیو باید خوب باشه و اطلاعات درست و واضحی داشته باشه.

  • اگه تو ویدیو اسم برند یا لوگو نیاد، ممکنه رد بشه.

  • محتواهای شوک‌آور، بزرگسالانه یا دارای کپی‌رایت بدون اجازه، ممنوعه.

چند نکته‌ی تکمیلی درباره تبلیغات بنری هوشمند

  • تبلیغات پویای قدیمی فقط قابل مشاهده هستن، نمی‌تونین ویرایش یا دوباره بسازینشون.

  • لزوماً همیشه تصویر فید محصول تو تبلیغ استفاده نمیشه.

  • گوگل ممکنه روی محصولاتتون تگ‌هایی مثل «جدید» یا «تخفیف‌دار» اضافه کنه.

  • تو نسخه جدید پنل گوگل ادز، ساخت این تبلیغات خیلی ساده‌تر شده.

 

 

حتما بخوانید: تبلیغات بنری هوشمند در تبلیغات گوگل ادز چگونه است؟

 

چگونه هزینه تبلیغات ریسپانسیو خود را سفارشی‌سازی کنیم؟

اگر فید شما مربوط به سفر، هتل، هواپیمایی یا معاملات ملکیه، می‌تونید قیمت‌ها رو از طریق فید محصولی که تو تبلیغ هوشمند استفاده می‌کنید، تنظیم کنید.
توی تبلیغات ریسپانسیو که فید محصول دارید، گزینه‌ای هست که قیمت پیش‌فرض رو وارد کنید؛ این کار ساده‌ترین راه برای شخصی‌سازی قیمت‌هاست.
اگه قیمت‌ها رو از طریق فید جداگانه وارد کنید، دیگه نیازی به قیمت پیش‌فرض نخواهید داشت.

 

چقدر این پست مفید بود؟

میانگین امتیاز 4.7 / 5. تعداد آرا: 3

تا الان رای نیامده! اولین نفری باشید که به این پست امتیاز می دهید.

Picture of فربد وزیری

فربد وزیری

من فارغ التحصیل مهندسی از دانشگاه تهران و فارغ التحصیل بازاریابی و مدیریت از دانشگاه اوکلند نیوزیلند هستم. در نگاه اول دو رشته بی ربط ولی تکمیل کننده هستن. مهندسی و ریاضی به من قدرت تحلیل داده تا تصمیمات استراتژیک در کار دیجیتال مارکتینگ بگیرم.20 سال پیش کارم رو بعنوان مدیر محصول، مدیر برند و مدیر بازرایابی در شرکتهای بزرگی مثل کیش چوب، مهرام، کنتور سازی ایران و چاپ آقا شروع کردم و 15 سال هست آژانسهای دیجیتال مارکتینگ خودم رو در ایران و نیوزیلند مدیریت میکنم.سال 2023 دوبار جایزه بهترین کمپین گوگل ادز در نیوزیلند و استرالیا رو بردم.Linkedin , Instagram , X
اشتراک شما تایید نشد لطفا مجددا تلاش کنید
شما با موفقیت عضو شدید

عضویت در خبرنامه وی دیجیتال مارکتینگ

برای اطلاع از آخرین مقالات آموزش ها و جوایز گوگل ایمیل خود را وارد کنید