تبلیغات بنری هوشمند یا Responsive Display Ads، نسل جدید تبلیغات نمایشی گوگل هستن که جایگزین تبلیغات ریسپانسیو شدن. تو این نوع تبلیغ، دیگه نیازی نیست خودتون هزار مدل بنر بسازین. کافیه چندتا عکس، لوگو، عنوان و توضیح بدین، گوگل خودش بهترین ترکیب رو برای هر کاربر درست می‌کنه. تو این مطلب قراره با هم یاد بگیریم چطوری این تبلیغات رو درست کنیم و به بهترین شکل بهینه‌شون کنیم.
تبلیغات بنری هوشمند چیست؟
خیلی ساده بخوام بگم، تو این مدل تبلیغات شما یه سری محتوا (تصویر، عنوان، توضیح و لوگو) بارگذاری می‌کنید و گوگل خودش به صورت اتوماتیک، بهترین ترکیب ممکن رو برای کاربرها میسازه.
هر کاربر، بسته به شرایطش، یه نسخه‌ی متفاوت از تبلیغ شما رو می‌بینه.
نکته: اگه هنوز از تبلیغات ریسپانسیو قدیمی استفاده می‌کنید، بهتره کم‌کم اونارو به تبلیغات بنری هوشمند تبدیل کنید.
مدیریت داده‌های ورودی در تبلیغات بنری ریسپانسیو
تصاویر
مهم‌ترین بخش تبلیغ شما همین عکسا هستن.
برای اینکه نتیجه خوبی بگیرین:
فقط از تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنین.
عکس باید ساده و واضح باشه، نه شلوغ و پیچیده.
از عکس‌های تار، بی‌کیفیت یا با حاشیه‌ی زیاد دورشون استفاده نکنید.
متن اضافه روی عکس نذارین. چون تو سایز کوچیک ناخوانا میشه.
یادتون نره می‌تونین بیشتر از ۱۵ تصویر بارگذاری کنین.
لوگو
لوگو بارگذاری کردن اختیاریه، ولی پیشنهاد میکنم حتماً این کارو بکنین.
فقط حواستون باشه:
هم لوگوی مربعی (۱:۱) و هم مستطیلی (۴:۱) آپلود کنین.
لوگو باید پس‌زمینه‌ی شفاف داشته باشه و حاشیه زیاد نداشته باشه.
لوگوی بدون نوشته‌ی اضافی بهتر جواب میده.
اگه لوگو آپلود نکنین، گوگل خودش یه آیکون ساده میسازه که ممکنه خیلی جذاب نباشه.
توضیحات (Descriptions)
شما می‌تونین حداکثر ۵ تا توضیح برای تبلیغتون بنویسین.
هر توضیح باید حداکثر ۹۰ کاراکتر باشه.
یادتون باشه: توضیح بدون عنوان نمایش داده نمیشه، پس دوتاشون باید با هم ست بشن.
عنوان‌های کوتاه (Short Headlines)
برای عنوان‌های کوتاه هم می‌تونین حداکثر ۵ گزینه مختلف بسازین (هرکدوم تا ۲۵ کاراکتر).
چند تا نکته برای بهتر نوشتنشون:
هر عنوان باید متفاوت باشه.
آخرش نیازی نیست نقطه بذارین.
عنوانتون نباید تکراری یا شبیه توضیحات باشه.
استفاده از اسم برند تو عنوان کوتاه ممنوعه.
عنوان بلند (Long Headline)
یه عنوان بلند هم می‌تونین بذارین که تا ۹۰ کاراکتر باشه.
این عنوان ممکنه بعضی وقتا بدون توضیح همراهش نمایش داده بشه، پس باید خودش کامل باشه.
چرا باید فید بازاریابی داینامیک رو وصل کنیم؟
اتصال فید باعث میشه تبلیغاتتون بر اساس رفتار کاربرها شخصی‌سازی بشه.
مثلاً محصولاتی که قبلاً دیدن، تو تبلیغ براشون نمایش داده میشه.
این کار باعث میشه نرخ تبدیل تبلیغاتتون حسابی بره بالا.
چطوری قدرت تبلیغ (Ad Strength) رو بهتر کنیم؟
وقتی تبلیغتون رو میسازید، گوگل یه شاخصی به اسم “قدرت تبلیغ” نشون میده که به کیفیت و تنوع محتواهای شما بستگی داره.
سعی کنین چندتا تصویر مختلف، چند عنوان مختلف و چند توضیح متفاوت بذارین.
هرچی محتواهای متنوع‌تر و مرتبط‌تر داشته باشین، امتیاز بهتری می‌گیرین.
قدرت تبلیغ بالا = شانس بهتر دیده شدن + عملکرد بهتر کمپین
مشکلات رایج تو ساخت تبلیغ و راه‌حلشون
تبلیغتون به یه گروه تبلیغاتی وصل نشده؟ ➔ یه گروه مناسب انتخاب کنین.
کلمه کلیدی تعریف نکردین؟ ➔ سریع اضافه کنین.
URL نهایی ندارین؟ ➔ باید حتماً آدرس صفحه لندینگ رو وارد کنین.
عنوان‌ها یا توضیحاتتون تکراری یا خیلی کوتاهه؟ ➔ محتواهای جدیدتر و بهتر بنویسین.
چند نکته مهم درباره تبلیغات ویدیویی
ویدیوهای غیرقابل رد شدن حداکثر باید ۱۵ ثانیه باشن.
کیفیت ویدیو باید خوب باشه و اطلاعات درست و واضحی داشته باشه.
اگه تو ویدیو اسم برند یا لوگو نیاد، ممکنه رد بشه.
محتواهای شوک‌آور، بزرگسالانه یا دارای کپی‌رایت بدون اجازه، ممنوعه.
چند نکته‌ی تکمیلی درباره تبلیغات بنری هوشمند
تبلیغات پویای قدیمی فقط قابل مشاهده هستن، نمی‌تونین ویرایش یا دوباره بسازینشون.
لزوماً همیشه تصویر فید محصول تو تبلیغ استفاده نمیشه.
گوگل ممکنه روی محصولاتتون تگ‌هایی مثل «جدید» یا «تخفیف‌دار» اضافه کنه.
تو نسخه جدید پنل گوگل ادز، ساخت این تبلیغات خیلی ساده‌تر شده.
حتما بخوانید: تبلیغات بنری هوشمند در تبلیغات گوگل ادز چگونه است؟
چگونه هزینه تبلیغات ریسپانسیو خود را سفارشی‌سازی کنیم؟
اگر فید شما مربوط به سفر، هتل، هواپیمایی یا معاملات ملکیه، میتونید قیمتها رو از طریق فید محصولی که تو تبلیغ هوشمند استفاده می‌کنید، تنظیم کنید.
توی تبلیغات ریسپانسیو که فید محصول دارید، گزینه‌ای هست که قیمت پیش‌فرض رو وارد کنید؛ این کار ساده‌ترین راه برای شخصی‌سازی قیمت‌هاست.
اگه قیمتها رو از طریق فید جداگانه وارد کنید، دیگه نیازی به قیمت پیش‌فرض نخواهید داشت.
اگر خوراک وب شما در مورد هواپیمایی‌ها، هتلها، معاملات ملکی، مسافرتی یا حتی برای یک کار ساده است، شما میتوانید خصوصیت قیمت را از طریق فیدی که در تبلیغ هوشمند خود استفاده می‌کنید تنظیم و سفارشی سازی کنید.
در تبلیغ کلیکی گوگل هنگام استفاده از تبلیغ ریسپانسیو به همراه فیدهای محصول پویا، شما گزینه ورود اطلاعات پیش فرض قیمت را خواهید دید. این روش سریعترین و راحتترین راه برای سفارشی سازی قیمتها از طریق خوراک وب یا همان فید است.
اطلاعات پیش فرض قیمت هنگامی که قیمتها را از طریق فید سفارشی می‌کنید حذف خواهند شد.
نحوه بارگذاری تبلیغات پویا با گوگل وب دیزاینر
اگه روی دستورالعمل‌های برند حساسید، میتونید با Google Web Designer تبلیغ‌های پویا بسازید و بارگذاری کنید. این ابزار کمک می‌کنه تبلیغاتتون تو سایزهای مختلف ریسپانسیو بشن و بهتر توی شبکه نمایش دیده بشن.
برای شروع باید فید کمپین رو آماده داشته باشید. بعدش از مسیر زیر برید:
وارد تب Ads بشید.
روی +Ads کلیک و Gallery Ad رو انتخاب کنید.
Dynamic Ad رو بزنید و طرحتون رو آپلود کنید.
فایل رو انتخاب و برای هر سایز دلخواه تکرار کنید.
در آخر ذخیره کنید.
نکته: حواستون باشه نوع تبلیغ و نوع کسب‌وکارتون با کمپین هماهنگ باشه. تبلیغ رو طوری طراحی کنید که یک یا چند محصول قابل نمایش باشه، چون گوگل تضمین تعداد مشخص محصولات رو نمی‌ده.
چگونگی ایجاد تبلیغ بنری هوشمند
وارد حساب گوگل ادزتون بشید. از پنل سمت چپ، برید روی کمپین‌های Display.
بعدش توی بخش تبلیغات و افزونه‌ها، روی دکمه + آبی کلیک کنید و “تبلیغ بنری ریسپانسیو” رو انتخاب کنید.
گروه تبلیغاتی موردنظرتون رو انتخاب کنید. (اگه می‌خواید بازاریابی پویا رو ساپورت کنید، حتماً کمپینتون باید به یه فید متصل باشه.)
حالا تصاویرتون رو اضافه کنید و ذخیره کنید. چندتا نکته مهم درباره تصاویر:
حداکثر ۱۵ تصویر بازاریابی و ۵ لوگو میتونید آپلود کنید.
نسبت تصویر لنداسکیپ باید 1.91:1 باشه (بزرگ‌تر از 600×314 پیکسل).
نسبت تصویر مربع باید 1:1 باشه (حداقل 300×300 پیکسل).
لوگوی مربع: حداقل 128×128 و لوگوی لنداسکیپ: حداقل 512×128 پیکسل باشه.
اندازه فایل هم تو همه حالت‌ها نهایت 5 مگابایت باشه.
یادتون نره: توی عکس‌ها متن زیاد نذارید (حداکثر ۲۰٪ عکس).
نکته: بعضی وقتا موقع نمایش، دو طرف تصویر کمی فضای آزاد ایجاد میشه که میشه ازش برای نوشتن متن استفاده کرد.
تکمیل اطلاعات تبلیغ
حالا باید اطلاعات تبلیغ رو پر کنید:
عنوان کوتاه: حداقل ۱ و حداکثر ۵ تا (هرکدوم زیر ۳۰ کاراکتر).
عنوان بلند: تا ۹۰ کاراکتر.
توضیحات: حداقل ۱ و حداکثر ۵ تا (هرکدوم تا ۹۰ کاراکتر).
نام کسب‌وکار و URL نهایی رو هم وارد کنید.
میتونید گزینه‌های دیگه رو هم فعال کنید یا پیش‌نمایش تبلیغات رو تو سایزهای مختلف ببینید.
بعد از ذخیره، حدود یه هفته صبر کنید تا تبلیغتون تأثیرش رو نشون بده. قبل از اون، گزارش‌ها خیلی کامل نیستن.
نحوه بارگذاری تبلیغ پویا
میتونید تبلیغ تصویریتون رو بیرون از گوگل ادز بسازید و به صورت فایل ZIP آپلود کنید. اینطوری کنترل بیشتری روی طراحی دارید.
گوگل وب دیزاینر هم ابزار خوبیه که برای ساخت و تنظیم تبلیغ میتونید ازش استفاده کنید.
فقط یادتون باشه برای فعال کردن بازاریابی پویا، باید تبلیغتون به یه فید وب وصل باشه.
استفاده از تگ‌های منحصربه‌فرد توسط گوگل
گوگل ممکنه خودش تگ‌هایی به تبلیغاتتون اضافه کنه تا بهتر دیده بشن:
کاهش قیمت: وقتی قیمت محصول کم شده.
جدید: وقتی محصول تازه اضافه شده.
Hot: برای محصولات محبوب.
فروش: برای محصولات با قیمت تخفیفی.
گاهی هم تگ‌های جدید به صورت تستی امتحان میشه تا ببینن کدوم بهتر جواب میده.
