جامع ترین راهنمای طراحی تبلیغات بنری و ویدیویی در فیسبوک

در این مقاله قصد داریم در مورد جامع ترین راهنمای طراحی تبلیغات بنری و ویدیویی در فیسبوک مطالبی را عنوان کنیم. پس با ما همراه باشید:

تبلیغات فیسبوک پتانسیل بالایی برای موفقیت در تمامی مشاغل دارد. چرا که تبلیغات بنری نه تنها باعث می‌شود مشتریان به سمت فروش سایت شما هدایت شوند بلکه مشتریان را با نام تجاری شما آشنا می‌کند و باعث ایجاد تقاضای واقعی می‌شود. حتی اگر بودجه تبلیغاتی محدودی دارید، این امکان هست که بتوانید با هزینه نسبتا کم در تبلیغات فیسبوک نتایج خوبی بدست آورید. تبلیغات فیسبوک، تبلیغات اینستاگرام را هم دربر می‌گیرد. شما می‌توانید کمپینهای قدرتمندی را ایجاد کنید تا با هزینه‌ای مناسب بتوانید درآمد خوبی کسب کنید.

تبلیغات بنری فیسبوک از آنجایی که بصری هستند و مخاطب با دیدن آنها مشتاق به برقراری ارتباط می‌شود بنابراین بسیار مهم است که تبلیغات را به نحوی ایجاد کنید که تبدیلات و ROI شما را به حداکثر برساند. ما در این پست می‌خواهیم شما را با اندازه ایده آل تبلیغات Facebook برای هر نوع تبلیغی که می‌توانید ایجاد کنید آشنا سازیم.

خانواده فیس بوک از انواع تبلیغات مختلف در بستر اینستاگرام، فیسبوک، شبکه مخاطبان و مسنجر پشتیبانی می‌کنند. هر تبلیغ دارای دو مؤلفه است: قالب (آنچه دیده می‌شود) و محل قرارگیری (جایی که نمایش داده می‌شود).

ما در این مقاله تمامی ملاکهای لازم در تبلیغات بنری مبتنی بر هر قالب و مکانی را برایتان شرح می‌دهیم.

تبلیغات ویدیویی در خوراک (Feed) فیسبوک

ویژگی‌های محصول را نشان داده و افراد را با صدا و تصویر جذب کنید.

توصیه‌های لازم در طراحی تبلیغات بنری ویدیویی

ویدیوی مدنظر خود را با بالاترین وضوح موجود، بدون داشتن باکس یا نوار سیاه در اطرافش در دسترس قرار دهید. بهتر است بدانید که بیشتر انواع فایلها در این حالت پشتیبانی می‌شوند. با این وجود فایلهای فشرده شده H.264، پیکسلهای مربع (square pixels)، نرخ فریم ثابت (fixed frame rate)، اسکن تصاعدی و فشرده سازی صوتی استریو AAC با سرعت 128 کیلوبایت برثانیه یا بیشتر را توصیه می‌کنیم.

چارت کامل تبلیغات ویدویی در مکانهای مختلف تبلیغاتی

• نسبت ویدیو: 9:16 تا 16:9
• وضوح پیشنهادی: بالاترین رزولوشن ویدیوی موجود که با اندازه و نسبت فایلها مطابقت دارد بارگذاری کنید.
• اندازه فایل ویدیو: حداکثر 4 گیگابایت
• حداقل طول ویدیو: 1 ثانیه
• حداکثر طول ویدیو: 240 دقیقه
• زیرنویس ویدیو: اختیاری است اما توصیه می‌شود
• صدای ویدیو: اختیاری است ولی توصیه می‌شود
• متن: 125 کاراکتر
• تصاویر بندانگشتی ویدیوی که بیشتر از 20% متن تشکیل شده‌اند، ممکن است کاهش بازید را تجربه کنند. درباره متن در تصاویر تبلیغات فیسبوک و اینستاگرام بیشتر بدانید.
• ویدیوهای ورتیکال یا عمودی (با نسبت ابعاد بیشتر از 4:5) ممکن است با ابعاد 4:5 پوشانده شوند.

کاربرد لینک در تبلیغات ویدیویی

عنوان: 25 کاراکتر

توضیحات لینک: 30 کاراکتر

ویدیوهای 360 درجه

فیسبوک یک پلتفرم تعاملی و فراگیر برای ویدیوهای 360 درجه فراهم می‌کند. کاربران می‌توانند با چرخاندن دستگاه خود یا کشیدن انگشت خود از طریق محتوا، ویدیوی 360 درجه را مشاهده کنند.

الزامات فنی تبلیغات

دسکتاپ

خوراک اخبار دسکتاپ

تبلیغات ویدیویی تک

مدت زمان ویدیو

حداقل مدت زمان ویدیو: 1 ثانیه

حداکثر مدت زمان ویدیو: 14460 ثانیه

ابعاد ویدیو

حداقل عرض: 120 پیکسل

حداقل ارتفاع: 120 پیکسل

اندازه ویدیو

حداکثر حجم فایل تصویری: 27306  MB

حداقل حجم فایل تصویری: 1024 بایت

نسبت ابعاد ویدیو

حداقل نسبت ابعاد: 400*100

حداکثر نسبت ابعاد: 100*400

موبایل

خوراک اخبار موبایل

تبلیغ ویدویی تک

مدت زمان ویدیو

حداقل مدت زمان ویدیو: 1 ثانیه

حداکثر مدت زمان ویدیو: 14460 ثانیه

ابعاد ویدیو

حداقل عرض: 120 پیکسل

حداقل ارتفاع: 120 پیکسل

سایز ویدیو

حداکثر حجم فایل تصویری: 27306 MB

حداقل حجم فایل تصویری: 1024 بایت

نسبت ابعاد ویدیو

حداقل نسبت ایعاد: 400*100

حداکثر نسبت ابعاد: 100*400

تبلیغات بنری یا تصویری

با تبلیغات بنری افراد را از طریق تصاویر با کیفیت به سمت وب سایتها یا اپلیکیشنها هدایت کنید.

تصاویر در خوراک فیسبوک

توصیه‌های لازم در طراحی

• نوع فایل: JPG یا PNG
• وضوح پیشنهادی: تصویر با بالاترین وضوح موجود را بارگذاری کنید.
• تصاویری که با بیش از 20% متن تشکیل شده‌اند، ممکن است بازدید خوبی بدست نیاورند.
• متن: 125 کاراکتر

کاربرد لینک

• نسبت تصویر: 1.91:1 تا 1:1
• وضوح پیشنهادی: حداقل 1080*1080 پیکسل
• عنوان: 25 کاراکتر
• توضیحات لینک: 30 کاراکتر

تصاویر پانوراما یا 360 درجه

تصاویر پاناروما یا 360 درجه ممکن است بعنوان یک تجربه تعاملی و منحصربفرد در فیسبوک ظاهر شوند. فیسبوک با استفاده از متادیتای مخصوص دوربین که در بخش توضیحات تصاویر پانوروما استفاده می‌شود، این تصاویر را تشخیص داده و پردازش می‌کند.

حتما بخوانید: کاربرد متن در تصاویر تبلیغاتی فیسبوک و اینستاگرام

دسکتاپ

خوراک اخبار دسکتاپ

تبلیغ بنری تک

نسبت ابعاد تصویر

حداقل نسبت ابعاد: 500*400

تبلیغ بنری و تصویری با لینک

ابعاد تصویر

حداقل عرض: 476 پیکسل

حداقل ارتفاع: 249 پیکسل

نسبت ابعاد تصویر

حداقل نسبت ابعاد: 100*100

حداکثر نسبت ابعاد: 100*191

موبایل

خوراک اخبار موبایل

تبلیغ بنری یا تصویری تک

نسبت ابعاد تصویر

حداقل نسبت ابعاد: 500*400

تبلیغ تصویری با لینک

ابعاد تصویر

حداقل عرض: 320 پیکسل

نسبت ابعاد تصویر

حداقل نسبت ابعاد: 100*100

حداکثر نسبت ابعاد: 100*191

تبلیغات کالکشن یا مجموعه ای

ترغیب کاربران برای خرید، توسط نمایش آیتمهایی از کاتالوگ محصولاتتان که برای هر فردی منحصراً طراحی شده است.

 توصیه‌های لازم در طراحی

کالکشن یک فرمت تبلیغاتی است که یافتن، مرور و خرید محصولات و خدمات از طریق موبایل را بصورت دیداری و از همه لحاظ برای کاربران آسانتر می‌کند.

تبلیغات کالکشن معمولا شامل یک تصویر کاور یا ویدیو است که به دنبال آن چندین تصویر محصول وجود خواهد داشت. وقتی فردی بر روی یک تبلیغ کالکشن کلیک می‌کند، بلافاصله تبلیغ بصورت تمام صفحه نمایش داده شده و همین امر باعث ایجاد تعامل و علاقه در کاربران خواهد شد.

• تصویر یا ویدیو: تصویر کاور یا ویدیو که روی تبلیغات کالکشن نمایش داده می‌شود، از داده‌های تصویری دسته اول برای برقراری ارتباط استفاده می‌کند. تصاویر یا فیلمهای عمودی ممکن است با حداکثر نسبت 1:1 در خوراک نمایش داده شوند.
• عنوان: 25 کاراکتر
• متن: 90 کاراکتر

تبلیغات کاتالوگی

حداکثر 10 تصویر یا ویدیو را در یک تبلیغ واحد نمایش دهید که هرکدام لینک خاص خود را دارند.

توصیه‌های لازم در طراحی

فرمت کاتالوگ به شما این امکان را می‌دهد تا حداکثر 10 تصویر یا ویدیو را در یک تبلیغ نمایش دهید که هر کدام لینک خود را دارند. با داشتن یک فضای خلاقانه‌تر در تبلیغ، می‌توانید محصولان مختلف را برجسته کنید، جزئیات خاصی را درباره یک محصول، خدمات یا تبلیغ به نمایش بگذارید، یا داستانی در مورد برند خود بگویید که در هر کارت از کاتالوگ به مرور نشان داده شود.

• حداقل تعداد کارتها: 2
• حداکثر تعداد کارتها: 10
• نوع فایل تصویری: jpg یا png
• نوع فایل ویدیویی: فرمتهای فایل پشتیبانی شده
• حداکثر اندازه فیلم: 4 گیگابایت
• طول ویدیو: تا 240 دقیقه
• حداکثر انداره فایل تصویر: 30 MB
• رزولوشن پیشنهادی: حداقل 1080*1080 پیکسل
• نسبت پیشنهادی: 1:1
• متن: 125 کاراکتر
• عنوان: 25 کاراکتر
• توضیحات لینک: 20 کاراکتر
• تصاویری که با بیش از 20% متن تشکیل شده‌اند، ممکن است بازدید خوبی کسب نکنند.

الزامات فنی

• نسبت ابعاد: 3%

تبلیغات اسلایدشو

در این تبلیغات از موشن(حرکت)، صدا و متن استفاده کنید تا داستان خود را با هر سرعت اتصالی به خوبی بیان کنید. اسلایدشوهای ایجاد شده در بخش مدیریت تبلیغات بعنوان تبلیغات ویدیویی اجرا می‌شوند.

ویدیوهای استفاده شده در این تبلیغات، از قوانین موجود در تبلیغات ویدیویی تابعیت می‌کنند.

تبلیغات از طریق Instant Experience

این نوع تبلیغ اصطلاحاً بوم نامیده می‌شوند، یک تجربه تمام صفحه و بهینه شده از تبلیغ شما را فورا در موبایل ارائه می‌دهد.

Instant Experience (IX) یک تجربه تمام صفحه بعد از کلیک است که به شما امکان می‌دهد تا با استفاده از موبایل، نام تجاری یا محصولات و خدمات خود را  به نمایش بگذارید. در یک تبلیغ بوم، افراد می‌توانند فیلمها و تصاویر جذاب را مشاهده کنند و تبلیغ کاتالوگ را ایجاد کنند، فرم را تکمیل کنند، سریع محصولات خود را مشاهده کنند و تصاویر لایف استایل با محصولات تگ شده را پیدا کنند. این نوع تبلیغ تقریباً با تمامی فرمتهای تبلیغاتی در فیسبوک همچون کاتالوگ، تک تصویر، ویدیو، اسلایدشو و کالکشن قابل استفاده است.

تصویر

تصاویر بطور پیش فرض از تمام عرض صفحه استفاده می‌کنند.

چند تصویری (Multiple Images): حداکثر از 20 تصویر پشتیبانی می‌شود.

عرض: دارای عرض کامل 1080 پیکسل @3x.1 است.

ارتفاع: دارای ارتفاع کامل 1920 پیکسل @ 3x. است.

سایزبندی: تصاویر دارای دو گزینه برای سایز هستند.

• متناسب با عرض (Fite-to-width)، این گزینه تصویر با عرض کامل ایجاد می‌کند و ارتفاع متغیری را در اختیار شما قرار می‌دهد.
• متناسب با ارتفاع (Fit-to-height)، تصویر را مجبور می‌کند صفحه را از بالا به پایین پر کند. اگر تصویر دارای سرریز افقی باشد، رفتار (tilt-to-pan) شیب به صفحه رخ خواهد داد.

نوع فایل: png و jpg را پشتیبانی می‌کند. فیلمها باید بتوانند بصورت یک گیف مانند مورد استفاده قرار گیرند.

هنگام استفاده از کالکشن: اگر برای تبلیغ خود یک تصویر کاور تعیین نکرده‌اید، تصویر برتر کالکشن شما در بالای تبلیغتان نشان داده می‌شود.

ویدیو

همه ویدیوها روی یک حلقه پخش خودکار در حالت قطع صدا تنظیم خواهند شد. همانند تصاویر، ویدیوها می‌توانند با عرض کامل و متناسب با صفحه نمایش بیننده تنظیم شوند.

رزولوشن: وضوح تصویر ویدیو باید حداقل 720p باشد. طبیعی است که وضوح بالاتر، کیفیت را بهبود می‌بخشد.

نوع فایل: ویدیوها باید در قالب mp4 یا Mov باشند.

مدت زمان: در تعداد ویدیوهایی که این تبلیغ می‌تواند پشتیبانی کند محدودیتی وجود ندارد، اما مدت زمان ترکیبی توسط آنها نمی‌تواند از دو دقیقه تجاوز کند.

نسبت: فیلمها را برای حالت پرتره بسازید. در صورت لزوم، ویدیوها برای حالت لنداسکیپ تغییر اندازه خواهند داد.

حالت چند ویدیویی (Multiple Videos): از قرار دادن دو فیلم با پخش خودکار بصورت همزمان روی صفحه خودداری کنید.

تصویر بندانگشتی: اولین فریم از هر ویدیو بعنوان تصویر بندانگشتی یا فریم پوستر درنظر گرفته می‌شود.

زیرنویسها: زیر نویسها در این نوع تبلیغ توصیه نمی‌شوند.

هنگام استفاده از کالکشن: فیلم ابتدایی و برتر کالکشن در بالای تبلیغ نمایش داده می‌شود، بنابراین این ویدیو باید شرایط لازم را رعایت کند.

ویژگی tilt-to-pan:

این ویژگی به کاربر اجازه می‌دهد تا گوشی را به سمت چپ یا راست شیب دهد تا بیشتر تصویر یا فیلم ظاهر شود. برای فعال کردن این قابلیت، گزینه “fit-to-heigh” را در بخش photo/image از بخش ابزار Tools ایجاد کنید.

عرض: یک تصویر یا ویدیو می‌تواند حداکثر 5 برابر از صفحه نمایش (5400 پیکسل) عرض داشته باشد، با این وجود برای عملکرد و قابلیت استفاده 3 برابر صفحه نمایش (3240 پیکسل) را توصیه می‌کنیم.

موقعیت: این عنصر با محوریت شروع می‌شود و همیشه 100 درصد ارتفاع صفحه نمایش 1920 پیکسل است.

فراخوانی تماس (Call-To-Action): گزینه “tilt to see more” یا همان اطلاعات بیشتر یا دیدن جزئیات در تبلیغات بطور خودکار اضافه نمی‌شوند. اگر شما یک گزینه CTA می‌خواهید شما باید متن موردنظر را در تصویر یا ویدیوی خود وارد کنید.

فشرده سازی: تصاویر مورد استفاده در این حالت برای عملکرد و قابل استفاده بودن فشرده می‌شوند. بهتر است بدانید که فشرده سازی باعث می‌شود متنها مبهم جلوه کنند.

متن تبلیغات بنری

متن جلوی یک بکگراند رنگی که توسط تم (سفید، خاکستری تیره) تنظیم شده است، در تبلیغات بنری نمایش داده می‌شود.

طول: هر تبلیغ بوم می‌تواند چندین بلاک متن تا 500 کلمه داشته باشد.

ظاهر فونت: Serif، San Serif

استایل فونت: بولد، ایتالیک، آندرلاین

سایز فونت: 6-72pt

رنگ فونت: #rrggbb

تراز متن (Alignment): چپ، مرکز، راست

دکمه‌ها در تبلیغات بنری

هر تبلیغ بوم یا  Instant Experience باید یک یا چند دکمه داشته باشد. دکمه‌ها ممکن است رنگ شده باشند یا با رنگ پس زمینه نشان داده شوند. ما توصیه می‌کنیم از دکمه رنگ شده برای CTA (برقراری تماس) و دکمه‌های مشخص شده برای CTAهای ثانویه استفاده کنید.

ارتفاع دکمه: 48 پیکسل

متن دکمه: حداکثر 30 کاراکتر. متن باید روی یک خط متناسب باشد و ممکن است در صفحه‌هایی با وضوح پایین کوتاه شود.

ظاهر فونت: Serif، San Serif

رنگ فونت: اختیاری

دکمه رنگ شده: اختیاری

رنگ پیرامون دکمه: اختیاری

همه این تبلیغات دارای یک دکمه بازگشت هستند و یک دکمه اسکرول به سمت پایین و بالا:

دکمه بازگشت: یک عنصر حیاتی است که به کاربر امکان می‌دهد تبلیغ بوم را ببندد و به خبرخوان بازگردد. این دکمه بعنوان یک فلش سفید کوچک در گوشه سمت چپ بالای صفحه ظاهر می‌شود. این دکمه دارای پیرامون تیره است تا در برابر پس زمینه سفید قابل تشخیص باشد.

فلش اسکرول (SWIPE / SCROLL ARROW) هم در صفحه اول گنجانده شده است و دارای پیرامون تیره است تا در برابر پس زمینه قابل شناسایی باشد.

تبلیغات تولید مشتری بالقوه (Lead generation)

تبلیغات Lead در فیسبوک و اینستاگرام به شما کمک می‌کند تا اطلاعات افرادی را که به تجارت شما علاقمند هستند را جمع آوری کنید. یک تبلیغ دستیابی به مشتری بالقوه با استفاده از تصویر، ویدیو یا کاتالوگ ارائه می‌شود و در هنگام ارتباط کاربر با تبلیغ، فرم اصلی هدف بدست می‌آید.

آفرها

آفرها تخفیفهایی است که می‌توانید در فیسبوک با مشتریان خود به اشتراک بگذارید. می‌توانید تبلیغ آفر خود را طوری طراحی کنید که بعنوان تصویر، ویدیو یا کاتالوگ ظاهر شود.

در تمامی مواردی که در فیسبوک از تصاویر، ویدیو، کاتالوگ و کالکشن استفاده می‌کنید توجه کنید که تمامی قوانین موجود را رعایت کنید تا بهترین بازخورد را دریافت کنید. می‌توایند برای دریافت اطلاعات تکمیلی در زمینه تبلیغات ویدیویی در فیسبوک و یوتیوب کلیک کنید.