آگهی نویسی و نکاتی درمورد کپی‌رایتینگ

این ویدیو راهنمایی ارزشمند و جامع برای نگارش آگهی‌های جذاب و اثرگذار در پلتفرم گوگل‌ادز (Google Ads) است. هدف اصلی ما این است که با تسلط بر هنر آگهی‌نویسی، توجه خریداران را جلب کرده و در نهایت میزان فروش را به شکل چشمگیری افزایش دهیم.در ادامه، به بررسی نکات کلیدی مطرح شده در این آموزش می‌پردازیم:

۱. آگهی‌های جستجوی ریسپانسیو (Responsive Search Ads)

این قابلیت یکی از هوشمندانه‌ترین ویژگی‌های گوگل‌ادز محسوب می‌شود. در این روش، گوگل به‌جای نمایش یک متن ثابت، با ترکیب هوشمندانه عناوین و توضیحات مختلفی که شما وارد کرده‌اید، بهترین و مرتبط‌ترین نسخه آگهی را متناسب با جستجوی هر کاربر نمایش می‌دهد. این فرایند باعث می‌شود پوشش آگهی‌های شما گسترده‌تر شده و احتمال کلیک (CTR) افزایش یابد. 

۲. اجزای اصلی یک آگهی استاندارد

آگهی‌های حرفه‌ای معمولاً از بخش‌های زیر تشکیل می‌شوند:

• آدرس نهایی (Final URL): این همان آدرس دقیقی است که کاربر پس از کلیک روی آگهی، به آن هدایت می‌شود. بسیار مهم است که این صفحه کاملاً مرتبط با متن آگهی باشد و اطلاعات تکمیلی درباره محصول یا خدمات مورد نظر را ارائه دهد.
• مسیر نمایش (Display Path): این بخش از آدرس وب‌سایت، صرفاً جهت نمایش در آگهی است و لزومی ندارد آدرس واقعی صفحه باشد. هدف از مسیر نمایش، دادن یک سرنخ ذهنی به کاربر است تا پیش از کلیک بداند با چه موضوعی روبرو خواهد شد.

مثال: فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین پوشاک دارید و صفحه مورد نظر مربوط به لباس‌های زنانه است. مسیر نمایش می‌تواند به صورت www.example.com/لباس-زنانه یا www.example.com/زنانه تنظیم شود تا شفافیت بیشتری ایجاد کند.

• عناوین (Headlines): این‌ها نخستین عباراتی هستند که نگاه مخاطب را به خود جلب می‌کنند. عناوین باید کوتاه، گیرا و دقیقاً مرتبط با عبارت جستجو شده توسط کاربر باشند.
• توضیحات (Descriptions): این بخش فرصتی طلایی است تا جزئیات بیشتری درباره محصول یا خدمات خود ارائه دهید و مزیت‌های رقابتی‌تان را برجسته کنید.

 

۳. چگونه یک آگهی عالی بنویسیم؟

برای نگارش یک متن تبلیغاتی موفق، رعایت نکات زیر پیشنهاد می‌شود:

• جذابیت: متن آگهی باید به گونه‌ای باشد که در نگاه اول توجه کاربر را تسخیر کند.
• ارتباط معنایی: آگهی شما باید دقیقاً پاسخی به نیاز و جستجوی کاربر باشد.
• بیان مزایا: به جای تمرکز صرف بر ویژگی‌ها، به مخاطب بگویید که استفاده از محصول یا خدمات شما چه فایده‌ای برای او خواهد داشت.
• فراخوان به اقدام (Call to Action): مسیر را برای کاربر روشن کنید. دقیقاً به او بگویید چه کاری انجام دهد (مثلاً: “همین حالا سفارش دهید” یا “برای مشاوره رایگان کلیک کنید”).
• تست و بهینه‌سازی مستمر: همیشه آگهی‌های خود را ارزیابی کنید. با مقایسه نسخه‌های مختلف، می‌توانید متوجه شوید کدام ادبیات یا پیشنهاد، بازخورد بهتری دارد.

 نتیجه‌گیری: آگهی‌نویسی در گوگل‌ادز مهارتی تعیین‌کننده است. با نگارش متن‌های خلاقانه و هدفمند، نه تنها ترافیک وب‌سایت افزایش می‌یابد، بلکه می‌توانیم شاهد رشد قابل‌توجهی در نرخ تبدیل و فروش کسب‌وکارمان باشیم.