دو نکته طلایی در مورد ساخت کمپین های گوگل ادز

همان‌طور که در آموزش‌های پیشین بررسی کردیم، با روند کلی ساخت یک کمپین جستجو (Search) آشنا هستید. اما ساخت کمپین تنها نیمی از راه است؛ هنر اصلی در مدیریت بودجه و بهینه‌سازی آن نهفته است. در اینجا می‌خواهیم دو تکنیک کلیدی را مرور کنیم که رعایت آن‌ها مانع از هدر رفتن بودجه شما شده و کیفیت ورودی‌هایتان را تضمین می‌کند.

۱. غیرفعال‌سازی شبکه‌های Search Network و Display Network

یکی از تنظیمات پیش‌فرض گوگل که اغلب باعث می‌شود بودجه شما در جای نادرست هزینه شود، فعال بودن این دو گزینه در کمپین‌های جستجو است.

چرا باید این گزینه‌ها را خاموش کنیم؟ (به‌ویژه Display Network) وقتی گزینه Display Network در یک کمپین سرچ روشن باشد، آگهی متنی شما علاوه بر نتایج جستجو، در هزاران سایت، وبلاگ و اپلیکیشن خارجی هم نمایش داده می‌شود.

• مشکل: این نمایش‌ها معمولاً برای کاربری است که قصد خرید یا جستجو ندارد (صرفاً در حال خواندن مقاله است). این موضوع باعث کاهش نرخ تبدیل (Conversion) و هدر رفتن بودجه می‌شود.
• راهکار: با خاموش کردن این گزینه‌ها، به گوگل می‌گوییم: “فقط وقتی کسی دقیقاً کلمات من را جستجو کرد، آگهی را نشان بده.”

روش انجام کار (دو حالت دارد):

• حالت اول: هنگام ساخت کمپین جدید در مرحله تنظیمات اولیه (Campaign Settings)، به بخش Networks برسید و تیک دو گزینه Include Google search partners و Include Google Display Network را بردارید (خاموش کنید).
• حالت دوم: بعد از ساخت کمپین (اصلاح کمپین‌های موجود) ۱. وارد اکانت گوگل ادز شوید و کمپین مورد نظر را انتخاب کنید. ۲. از منوی سمت چپ، روی گزینه Settings کلیک کنید. ۳. بخش Networks را باز کنید. ۴. تیک گزینه‌های Search Network و Display Network را بردارید و تغییرات را ذخیره کنید.

۲. دسترسی به تمام استراتژی‌های قیمت‌گذاری (Bidding Strategies)

آیا تا به حال پیش آمده که بخواهید استراتژی خاصی (مثل Manual CPC) را انتخاب کنید اما آن را در لیست اولیه پیدا نکنید؟ گوگل معمولاً در زمان ساخت کمپین، برخی استراتژی‌های دستی را پنهان می‌کند تا شما را به سمت هوش مصنوعی خود سوق دهد.

راهکار تغییر استراتژی و دسترسی کامل: برای مشاهده و انتخاب تمام استراتژی‌های موجود، پیشنهاد می‌شود ابتدا کمپین را با تنظیمات پیش‌فرض بسازید و نهایی کنید، سپس مراحل زیر را طی کنید:

۱. ساخت کمپین را به اتمام برسانید و آن را منتشر کنید. 

۲. مجدداً وارد بخش Settings کمپین شوید. 

۳. روی بخش Bidding کلیک کنید. 

۴. گزینه آبی رنگی با عنوان Change bid strategy را مشاهده خواهید کرد؛ روی آن کلیک کنید. 

۵. اکنون در منوی باز شده (و گاهی با انتخاب گزینه “Or, select a bid strategy directly”)، می‌توانید لیست کامل استراتژی‌ها را ببینید و گزینه مد نظر خود را انتخاب کنید.

نتیجه‌گیری: با رعایت همین دو نکته ساده (خاموش کردن شبکه‌های اضافی و انتخاب استراتژی قیمت‌گذاری دقیق)، می‌توانید کنترل بسیار بیشتری روی بودجه خود داشته باشید و از “پرتی منابع” جلوگیری کنید.