برخلاف شبکه جستجو (Search) که در آن تبلیغ پس از جستجوی کاربر نمایش داده میشود، در شبکه دیسپلی این شما هستید که بهصورت فعال به سراغ مخاطبان میروید. در این نوع کمپین، تبلیغات شما در قالب تصویر، بنر یا ویدیو در شبکهای بسیار گسترده شامل بیش از ۳ میلیون وبسایت و اپلیکیشن نمایش داده میشود.
محلهای نمایش تبلیغات دیسپلی شامل موارد زیر است:
- وبسایتهای خبری و وبلاگهای پربازدید
- سایتهای همکار گوگل (Google AdSense)
- اپلیکیشنهای موبایل، از جمله بازیها و برنامههای کاربردی
- سرویسهای اختصاصی گوگل مانند YouTube و Gmail
۲. مفهوم بیدینگ (Bidding) در شبکه دیسپلی
از آنجایی که هدف اصلی در کمپینهای دیسپلی معمولاً دیده شدن تبلیغ یا یادآوری برند است، سیستم قیمتگذاری آن با کمپینهای جستجو تفاوتهایی دارد. رایجترین استراتژیهای بیدینگ در این شبکه عبارتاند از:
- vCPM: در این روش، هزینه بر اساس هر ۱۰۰۰ بار دیده شدن واقعی تبلیغ توسط کاربران محاسبه میشود.
- Maximize Conversions: گوگل با مدیریت هوشمند بودجه، تلاش میکند بیشترین تعداد خرید یا ثبتنام ممکن را برای شما ایجاد کند.
- Target CPA: در این حالت، شما هزینه موردنظر خود برای هر تبدیل را مشخص میکنید (برای مثال: «پرداخت حداکثر ۵۰ سنت برای هر مشتری») و گوگل قیمتگذاری را بر اساس این هدف مدیریت میکند.
۳. پیشنیازهای ساخت آگهی؛ چکلیست ضروری
پیش از ورود به پنل گوگل ادز، پیشنهاد میشود موارد زیر را آماده داشته باشید؛ چرا که در فرآیند ساخت کمپین به آنها نیاز خواهید داشت:
- لوگو: فایل لوگوی کسبوکار با کیفیت مناسب
- تصاویر: چند تصویر جذاب و باکیفیت از محصولات یا خدمات (در ابعاد افقی و مربعی)
- عناوین (Headlines): جملات کوتاه، واضح و ترغیبکننده
- توضیحات (Descriptions): توضیحی مختصر درباره خدمات، مزایا یا پیشنهاد شما
- آدرس نهایی (Final URL): لینک صفحهای که کاربر پس از کلیک به آن هدایت میشود
۴. راهنمای گامبهگام ایجاد کمپین در پنل گوگل ادز
در ادامه، مراحل ساخت کمپین دیسپلی را بهصورت خلاصه و کاربردی مرور میکنیم:
گام اول: شروع فرآیند
در صفحه اصلی پنل گوگل ادز، روی دکمه آبیرنگ + (New Campaign) کلیک کنید.
گام دوم: تعیین هدف کمپین
در این مرحله، گوگل از شما میخواهد هدف کمپین را مشخص کنید. برای کمپینهای دیسپلی، معمولاً گزینههای Sales (فروش)، Leads (جذب سرنخ) یا Brand Awareness (افزایش آگاهی از برند) انتخاب میشوند. سپس نوع کمپین را روی Display قرار دهید.
گام سوم: تنظیمات عمومی کمپین
- Locations: کشور یا شهرهای هدف برای نمایش تبلیغ را مشخص کنید.
- Languages: زبان مخاطبان خود را انتخاب نمایید (معمولاً Persian و English).
گام چهارم: بودجه و بیدینگ
در بخش Budget، بودجه روزانه مدنظر خود را وارد کنید. اگر در ابتدای مسیر هستید، پیشنهاد میشود در قسمت Bidding تمرکز را روی گزینه Conversions قرار دهید.
گام پنجم: هدفگیری دقیق (Targeting)
این بخش یکی از مهمترین و جذابترین مراحل است. در اینجا تعیین میکنید تبلیغ شما دقیقاً به چه افرادی نمایش داده شود، از جمله:
- بر اساس علایق: مانند کاربرانی که به حوزه تکنولوژی علاقهمند هستند.
- بر اساس محل نمایش: برای مثال، نمایش تبلیغ فقط در وبسایتهای ورزشی.
- بر اساس ریمارکتینگ: نمایش تبلیغ به کاربرانی که قبلاً حداقل یکبار از سایت شما بازدید کردهاند.
گام ششم: طراحی آگهی (Responsive Display Ad)
در مرحله نهایی، تصاویر و متنهایی را که از قبل آماده کردهاید وارد کنید. سیستم هوشمند گوگل این عناصر را بهصورت خودکار ترکیب کرده و بهترین چیدمان را متناسب با هر کاربر و هر جایگاه نمایش ارائه میدهد.