تبلیغات نمایشی هوشمند توی گوگل ادز، نسخه پیشرفتهتری از تبلیغات بنری ریسپانسیو محسوب میشه و در واقع الان دیگه به عنوان نوع پیشفرض تبلیغ در شبکه نمایشی گوگل شناخته میشه. همین موضوع نشون میده که این نوع تبلیغات، مثل بقیه ابزارهای گوگل ادز، خیلی کارآمد و موثر طراحی شده. قبل از اینکه بیشتر وارد بحث بشیم، بهتره یکم با تبلیغات بنری ریسپانسیو آشنا بشیم تا راحتتر درک کنیم که تبلیغات نمایشی هوشمند چه مزایایی داره.
تبلیغات بنری ریسپانسیو چیست؟
توی تبلیغات بنری ریسپانسیو، شما یک سری داده مثل تصاویر، عنوانها، لوگو، ویدیو و توضیحات رو به گوگل میدید و بعدش گوگل خودش به صورت اتوماتیک تبلیغات مختلفی میسازه و در شبکه نمایش منتشر میکنه. این تبلیغات توی کمپینهای نمایشی استاندارد و همینطور کمپینهای نمایشی هوشمند قابل استفادهان.
فواید استفاده از تبلیغات نمایشی هوشمند
بهینهسازی خودکار تبلیغات: وقتی دادههاتون رو بارگذاری کنید، گوگل با کمک مدلهای یادگیری ماشین بهترین ترکیبها رو میسازه. یعنی تبلیغاتتون بر اساس عملکرد واقعی بهینه میشه.
حداکثر دسترسی به فضاهای تبلیغاتی: شما میتونید چندتا عنوان، لوگو، تصویر و ویدیو بارگذاری کنید. گوگل هم تبلیغاتی درست میکنه که خودش رو به هر سایز و شکلی تطبیق میده. مثلا یه جا ممکنه تبلیغتون مثل یه بنر محلی دیده بشه و جای دیگه به شکل یک متن داینامیک.
نکته مهم: اگه ویدیو اضافه کنید، گوگل ممکنه به جای عکسها، ویدیوی شما رو نشون بده و این میتونه بازدهی کمپین رو خیلی بهتر کنه.
صرفهجویی در زمان: بهجای اینکه برای هر اندازه و نوع فضای تبلیغاتی چندتا بنر جدا طراحی کنید، کافیه فقط دادههاتون رو بدید به گوگل. خودش تبلیغات مختلف رو میسازه. این یعنی وقت بیشتری برای تحلیل و بهبود نتایج دارید.
امکان استفاده از بازاریابی پویا (داینامیک): با اضافه کردن یک Feed (فید محصول یا خدمات)، تبلیغاتتون داینامیک میشه. یعنی میتونید به مشتریها محتوای مخصوص نشون بدید. مثلا محصولاتی که قبلا دیدن یا محصولاتی با تخفیف خاص.
بارگذاری تبلیغات بنری
علاوه بر تبلیغات هوشمند، میتونید خودتون تبلیغات تصویری طراحی کنید و مستقیم آپلود کنید. مثلا توی ابزارهایی مثل Google Web Designer فایلهای زیپی بسازید و توی گوگل ادز بارگذاری کنید.
نکاتی قبل از شروع ایجاد تبلیغ بنری ریسپانسیو
اگه قصد دارید تبلیغات بنری ریسپانسیو داینامیک بسازید و به فید کمپین خودتون متصلش کنید، بهتره این نکات رو مدنظر داشته باشید:
- باید بدونید که هزینه استفاده از فید به فرمت انتخاب شده شما اضافه میشه.
- چون تبلیغات در سایزهای مختلف و پویا نمایش داده میشن، تبلیغات شما همیشه از تصاویر یکسان در فید استفاده نمیکنه.
- محصولاتی که توی پیشنمایش میبینید فقط برای نمایش کامل محصول استفاده میشن، حتما این قانون رو رعایت کنید.
- گوگل ممکنه روی محصولاتتون برچسبهایی مثل “محصول جدید”، “داغترین محصولات” یا “تخفیف خورده” رو براساس تنظیماتی که شما تعیین کردید، به صورت خودکار نشون بده.
- همیشه همه دادههای ورودی شما در تبلیغ نهایی نمایش داده نمیشه؛ مثلا ممکنه گاهی تبلیغتون بدون تصویر نمایش داده بشه تا نرخ بازدید بالاتر بره.
نحوه ایجاد تبلیغات بنری ریسپانسیو
- وارد حساب گوگل ادز بشید.
- از قسمت “Campaigns” گزینه “Display” رو انتخاب کنید.
- روی “Ads & Extensions” برید و دکمه + رو بزنید.
- گزینه “Responsive Display Ad” رو انتخاب کنید.
- گروه تبلیغاتی مورد نظرتون رو انتخاب کنید. (اگه از بازاریابی پویا استفاده میکنید مطمئن بشید کمپین به فید متصل باشه)
- تصاویر، لوگو و ویدیوهاتون رو اضافه کنید:
- Landscape: نسبت تصویر 1.91:1، حداقل اندازه 600×314 پیکسل.
- Square: نسبت 1:1، حداقل 300×300 پیکسل.
- لوگو: نسبت 1:1 یا 4:1 با ابعاد مناسب (مثلا 1200×1200 یا 1200×300).
- ویدیو رو از یوتیوب لینک بدید. نسبتهای 16:9، 1:1، 4:3 و 9:16 مناسبن. بهتره زیر 30 ثانیه باشه.
- اطلاعات متنی تبلیغ رو تکمیل کنید:
- عنوان کوتاه (حداکثر 30 کاراکتر)
- عنوان بلند (حداکثر 90 کاراکتر)
- توضیحات (بالای 90 کاراکتر)
- نام کسبوکار
- لینک نهایی
- میتونید Call To Action اختصاصی هم اضافه کنید.
- در آخر پیشنمایش تبلیغات رو ببینید و دکمه “Save” رو بزنید.
یادتون باشه حداقل یک هفته زمان بدید تا تبلیغ عملکرد واقعی خودش رو نشون بده.
نکاتی که باید رعایت کنید
- متن روی تصویر: نباید بیشتر از 20% تصویر رو بپوشونه.
- انیمیشن: استفاده از گیف یا تصاویر متحرک مجاز نیست.
- استانداردهای کیفیت: تصاویر باید واضح، تمیز و مرتبط باشن.
- قوانین برندینگ: اطلاعات تبلیغ باید دقیق باشه و حق کپیرایت رعایت بشه.
- محتوای بزرگسالان: محدودیت داره و باید سیاستهای گوگل رعایت بشه.
حتما بخوانید: کاربرد متن در تصاویر تبلیغاتی فیسبوک و اینستاگرام
جمعبندی
تبلیغات نمایشی هوشمند، راهحلی فوقالعاده برای بهینهسازی، صرفهجویی در وقت و پوشش حداکثری در شبکه نمایشی گوگل هست. با ترکیب درست تصاویر، متنها و ویدیوها میتونید تبلیغات جذابی بسازید که توی هر فضایی بهترین بازخورد رو براتون بیاره.
پس اگر بهدنبال یه روش ساده و موثر برای رشد کسبوکار آنلاینتون هستید، تبلیغات نمایشی هوشمند رو حتما امتحان کنید.
