۴ مورد از نرخ تبدیل‌ های گوگل ادوردز که باید آنها را دنبال کنید

در این مطلب در مورد ۴ مورد از نرخ تبدیل‌ های گوگل ادوردز که باید آنها را دنبال کنید صحبت خواهیم کرد.

ما اطلاعاتی را عرضه می‌کنیم که به شما یاری می‌کند با هزینه کم کلیک بیشتری در تبلیغات گوگل دریافت کنید، ضریب تبدیل بیشتری داشته باشید، و کسب و کار آنلاین خود را بیشتر از پیش اثرگذار کنید. شما باید مزایای دنبال کردن تبدیل‌های تبلیغاتی خود را در نظر داشته باشید و اینکه کدام یک از این چهار مورد را بهتر است دنبال کنید.

حتما بخوانید: تبلیغ در گوگل یکی از موثرترین روش های دیجیتال مارکتینگ

پیش‌بینی بازارها و همچنین رفتار مشتری تقریبا کاری غیر ممکن است. و غیر ممکن تر اینکه، نمی‌توان مشخص کرد چه کلید واژه‌ای، گروه تبلیغاتی و کمپینی شما را با بهترین مشتریان روبرو خواهند کرد.

آشنایی با تجربه بازاریابان موثر

بازاریابان با تجربه کمپین‌ هایشان را با این درک می‌سازند که هیچکس اثرگذاری آن را نمی‌توان پیش بینی کرد تا زمانی که مخاطبان هدف به سمت صفحه شما سرازیر می‌شوند. و هیچکس نمی‌داند کدام تبلیغ بهترین سودآوری دارد تا زمانی که به داده‌ها نگاه می‌کنید.

گوگل این مورد را می‌فهمد. ابزارهای دنبال کردن تبدیل گوگل به شیوه‌ای مهندسی شده‌اند که باید کاربردی بودن یا نبودن آنها را حدس بزنید. این ابزارها در رابط کاربری گوگل ادوردز در ارزیابی تمامی جوانب و فعالیت خریدار با جزئیات دقیق شما را یاری می‌کند. با در نظر داشتن این نکته، حتی کوچکترین کسب و کارها می‌توانند در مقابل بزرگترین رقیبان قرار گیرند آنهم با دانستن این نکته که دلارهای تبلیغاتی آنها را کجا باید هزینه کنند تا بهترین تاثیر راداشته باشد.

دنبال کردن تبدیل گوگل اطلاعات شما را دسته بندی خواهد کرد و به شما خواهد گفت که هر مورد از کجا آمده است. این ابزار حتی می‌تواند به شما مسیری که مشتری برای پیدا کردن شما طی کرده است کمک کند. مهمتر اینکه، به شما کمک می‌کند که کجا اتلاف وقت و هزینه کرده‌اید.

نرخ تبدیل چیست؟

برای هر صاحب کسب و کاری، تبدیل می‌تواند به مجموعه‌ای از رفتارهای متفاوت که مشتری انجام می‌دهد ارجاع داده شود. بعضی از این موارد از بقیه مهم‌تر هستند:

• برای یک بلاگر، می‌تواند بازدید کننده‌ای باشد که حداقل سه پست را خوانده است.

• برای یک ارائه کننده‌ی خدمات، می‌تواند بازدید کننده‌ای باشد که تلفن را در دست می‌گیرد و تماس می‌گیرد یا فرم ثبت نام را تکمیل می‌کند.

• برای یک مالک سایت تجاری، می‌تواند بازدید کننده‌ای باشد که خرید آنلاینی به ارزش ۱۰۰ دلار یا بیشتر انجام داده باشد.

گوگل کار را برای ردیابی تمامی اینها ساده می‌کند. اینجا چهار نکته ضروری از تبدیل وجود دارد که باید آنها را جلوی چشم داشته باشید.

1- زمانی که شخصی به صفحه فرود شما می‌رسد را ردیابی کنید.

این به معنی ردیابی همان شخصی است که بعد از پر کردن فرم ثبت نام خبرنامه، صفحه خوشامد گویی را می‌بیند، یا خریداری که بعد از خرید نرم افزار شما به صفحه دانلود شما ارجاع داده می‌شود.

این متداول‌ترین نمونه ردیابی تبدیل و ساده‌ترین آنها است. یادگیری چگونگی انجام دادن این کار بسیار مهم است.

حتما بخوانید: چگونگی ایجاد لندینگ پیج سفارشی با استفاده از Google Optimize

2- زمانی که شخص بعد از دیدن تبلیغ شما یا بازدید از سایت شما با شما تماس می‌گیرد را ردیابی کنید.

طبق گزارش یک پرسشنامه، ۷۰ درصد از کاربران موبایل بعد از دیدن شماره تلفن تبلیغ کننده در صفحه نتایج گوگل با آن تماس گرفته‌اند.

قرار دادن شماره خود در تبلیغات گوگل می‌تواند به یک استراتژی تاثیرگذار تبدیل شود، بخصوص اگر شماره شما را بتوان با کلیک کردن گرفت. و مهم‌ترین نکته این است که ردیابی آن توسط گوگل بسیار راحت می‌شود.

نحوه قرار دادن شماره تماس

یکی از گزینه ها برای ایجاد شماره تلفن در تبلیغات و ردیابی آن این است که شماره تلفن خود را در قسمت Google forwarding number است. بدین طریق هر زمان که شخصی با این شماره ارتباط برقرار می‌کند یک «تبدیل» برای شما ثبت می‌شود؛ حال چه شماره تلفن شما را در تبلیغ دیده باشند یا نه.

این گزینه تنها در برخی کشورها فعال است، اما اگر شما بتوانید از آن به خوبی بهره ببرید، با گزارشات بهتری روبرو خواهید بود. شما حتی می‌توانید بر روی گوگل مشخص کنید که تنها تماس از فواصل مشخصی به عنوان تبدیل در سیستم شما ثبت شود.

نحوه قراردادن call on site

گزینه‌ی دیگر call-on-site است. با این گزینه، یک کاربر موبایل شماره شما را بر روی سایت می‌بینید و بر روی آن برای تماس با شما کلیک می‌کند، و یک تبدیل به حساب شما نوشته می‌شود. شما شماره تلفن فعلی خود را حفظ خواهید کرد و گوگل کلیک‌ها و تماس‌های آن را پیگری خواهد کرد. (این کار شما را ملزم خواهد کرد که قطعه کدی به وب سایت خود اضافه کنید).

هر دوی این گزینه‌ها بسیار عالی عمل می‌کنند. شما همچنین شاید بخواهید که گزینه‌های ردیابی ثالثی را نیز بکار بگیرید. سایت‌های ifbyphone و mongoose نمونه‌هایی از این سایت‌های ثالث هستند و در آمریکا بسیار محبوب هستند. سرویس‌های دیگری نیز برای ردیابی تماس وجود دارد که شما می‌توانید با جستجوی آنلاین آنها را پیدا کنید.

3- دانلودهای نرم‌افزار خود را ردیابی کنید.

اگر اپلیکیشنی بر روی Google Play یا بر روی Apple Store دارید، گوگل می‌تواند دانلودها را ردیابی کند و آنها را به عنوان تبدیل ثبت کند. برای انجام این کار، آدرس لینک صفحه دانلود اپلیکیشنی که می‌خواهید از آن استفاده کنید را پیدا کنید، و آن را به عنوان آدرس هدف تبلیغ خود قرار دهید.

4- تبدیل‌هایی را ردیابی کنید که بصورت آفلاین اتفاق می‌افتند.

به این فکر کنید که مدل کسب و کاری شما شامل این مورد باشد که سرنخ‌ها و اتمام فروش را از طریق تلفن به مشتری اعلام کند؟ گوگل اکنون از یک سیستم ردیابی تبدیل آفلاین برخوردار است که به شما اجازه می‌دهد فروش‌‌ها را به حساب‌های گوگل ادوردز خود انتقال دهید.

تصور کنید کشف کرده‌اید که بیش از ۸۰ درصد از سرنخ‌های رسیده از گروههای تبلیغی ادوردز A، B و C، به فروش منجر شده‌اند، اما تنها ۵ درصد از این سرنخ‌ها که از گروههای D، E و F هستند خرید کرده‌اند. به اهرمی فکر کنید که این قابلیت به شما ارائه می‌کند.

با این نوع از ردیابی تبدیل، شما می توانید به مرور مشخص کنید که کدام سرنخ‌ها بیشتر احتمال دارند که به مشتری تبدیل شوند. این به شما کمک می‌کند که مبلغ بالایی از هزینه‌های خود را در گوگل پس انداز کنید و اینکه در وقت و هزینه تیم فروش شما در حجم بالایی صرفه جویی می‌شود.