در این مطلب گزارش کمپین تبلیغات اینستاگرام برند آرایشی بهداشتی الارو را برای شما ارائه می دهیم. احتمالاً هر روز لابلای پست‌ها و استوری‌های تایم‌لاینتان یا در میان فیدهای صفحه explorer اینستاگرام حداقل یک استوری یا پست با مضمون مسابقه مسابقه، یک جایزه استثنایی! را می‌بینید که حاکی از یک کمپین تبلیغات در اینستاگرام است.

متاسفانه روحیه به اشتراک‌گذاری نتایج کمپین در میان آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ ضعیف است و کسب‌وکارها برای انتخاب بهترین شیوه تبلیغات در اینستاگرام با تردید و آزمون و خطا تصمیم می‌گیرند.

اخیراً شرکت الارو برای کمپین #زیبایی_را_باورکن و جایزه استثنایی سفر به پاریس تصمیم به تبلیغات در اینستاگرام گرفت. همکاران ما در vdigimarketing راه‌اندازی و مدیریت این کمپین را به عهده گرفتند.

تارگت کمیپن تبلیغات در اینستاگرام الارو چگونه انتخاب شد؟

الارو تصمیم داشت پیام کمپین خود را به گوش کاربران برساند و آنها را ترغیب کند که با کلیک بر لندینگ پیج علاوه بر خرید محصولات، اطلاعات خود را شامل نام و نام خانوادگی، ایمیل و شماره تلفن  برای الارو ارسال کنند.

برای این اهداف می‌توانستیم از تارگت Traffic – Lead generation – Brand awareness استفاده کنیم اما از آنجایی که موضوع آگاهی از این مسابقه و میزان بودجه مهم بود بنابراین از تارگت Brand awareness استفاده شد.

وقتی تارگت Brand awareness در سیستم تبلیغات اسپانسر اینستاگرام انتخاب می‌شود، هزینه کمپین براساس بخاطرسپاری کاربران یا Cost per Estimated Ad Recall Lift (People) محاسبه می‌شود.

گرچه عوامل دیگری نظیر گستردگی جامعه هدف، امتیاز کمپین، کیفیت محتوا و سایر عوامل بر هزینه کمپین تاثیر می‌گذارد اما آنچه نهایتاً به عنوان Cost Per Result تعیین می‌گردد، براساس per Estimated Ad Recall Lift (بخاطرسپاری کاربر) است.

جامعه هدف کمپین الارو چه کسانی بودند؟

الارو یک برند آرایشی- بهداشتی فرانسوی است که خانم‌ها مخاطبان اصلی این برند هستند. ویوناسان واردکننده رسمی برند الارو در ایران نیز از این فرصت برای ارتباط با کاربران خانم‌ اینستاگرام که در سراسر ایران هستند، استفاده کرد.

گرچه به دلیل تحریم فیس‌بوک امکان تارگت کردن کاربران ایرانی را نمی‌دهد و بسیاری از کمپین‌های انجام شده در ایران، به جامعه هدف دقیق نمایش داده نمی‌شود اما همکاران ما در Vdigimarketing با دسترسی به دیتابیس شماره تلفن‌های کاربران اینستاگرام و انتخاب خانم‌ها این کمپین را راه‌اندازی کردند.

خبرخوب آنکه داشبورد فیس‌بوک امکانات بسیاری دارد که حتی ایرانیان تحریم شده نیز می‌توانند کمپین‌های تاثیرگذاری را راه‌اندازی کنند.

با استفاده از همین قابلیت‌ ما تبلیغ را به خانم‌های که در ۳۶۵ روز گذشته صفحه الارو و چند صفحه دیگر آرایشی، بهداشتی، زیبایی و مد را مشاهده کرده بودند، نمایش دادیم.

استفاده از این شیوه نتیجه کمپین را به شکل باورنکردنی تغییر داد. اگر پیش از این در کمپین‌های اسپانسر اینستاگرام تعداد مشاهده و لایک قابل توجه بود اما اینبار کاربران درباره کیفیت محصولات الارو، خرید محصول و یا حتی تعجب از مشاهده تبلیغ اسپانسر اینستاگرام کامنت گذاشتند.

محتوای کمپین الارو چه بود؟

اصولاً در تبلیغات اسپانسر اینستاگرام توصیه می‌شود از محتوای تعاملی، واقعی و ترجیحاً ویدیو برای افزایش Engagement استفاده شود. در کمپین الارو یک تصویر در حال و هوای تابستان و دو محصول وجود داشت.

کپشن اولیه کمپین :
” تیر ماه امسال، الارو کمپینی رو برگزار می‌کنه که در اون بتونیم با دریافت راهنمایی‌های زیبایی، صورت و بدن زیباتری داشته باشیم. کمپینی که در کنار جوایز جالبش، فرصتی است تا خودمون رو باور کنیم!
پس #زیبایی_رو_باور_کن و برای گرفتن جایزه استثنایی سفر به پاریس و پکیج ویژه الارو همین حالا به لینک کمپین برو . ”

و بعد از اتمام تاریخ قرعه کشی کمپین به شکل زیر تغییر کرد.

نتایج تبلیغات در اینستاگرام الارو