هفت مرحله ای که شما برای چک کردن حساب کاربری تبلیغات گوگل خود نیاز دارید
تبلیغات گوگل ادوردز یکی از بهترین سکوهای موجود در فضای بازاریابی است. هنگامی که اقتصاد مالی شرکت تان در خطر است، حتی اشتباهات کوچک می‌توانند تاثیرات قابل‌توجهی داشته باشند. به طور بالقوه بودجه بازاریابی خود را در چند روز یا هفته به طور بالقوه کنترل کنید.
یک حسابرس ادوردز خوب فقط به دنبال یافتن نقاط ضعف نیست. این کار به شما کمک می‌کند حساب کاربری خود را تنظیم کنید تا درآمد بیشتر و ضرر کم‌تر و زمان کمتری بدست آورید.
در اینجا نحوه حسابرسی حساب کاربری تبلیغات گوگل خود را برای عملکرد بهتر در چند مرحله ساده بررسی کنید.
یک حسابرسی تبلیغات در گوگل ادوردز چیست و چرا حساب کاربری شما به آن نیاز دارد؟
حسابرسی حساب تبلیغات گوگل ادوردز بسیار ضروری است تا حساب شما را برای سال‌ها به آرامی در حال اجرا نگه دارد. حسابرسی حساب ادوردز صرفا از طریق حساب شما و یا حساب مشتری اداره می‌شود تا ببیند همه چیز ساختار یافته است و چگونه می توان آن را بهبود بخشید.
چند دلیل خوب برای حسابرسی حساب کاربری تبلیغات در ادوردز:
- شما فقط یک مشتری جدید وارد کرده‌اید و یا حساب آنها را قبول کرده‌اید و نیاز دارید که تنظیمات فعلی خود را برای نقاط ضعف و فرصت‌های جدید بررسی کنید.
- عملکرد فعلی ادوردز شما زیر مجموعه sub-par است: شما می‌خواهید آن را بهبود بخشید و زمان و پول خود را موثرتر خرج کنید.
- حسابرسی‌های عادی باید بخشی از استراتژی خود برای بهبود مستمر عملکرد باشد. هر کسی می‌تواند از حسابرسی‌های معمولی به حساب آنها بهره‌مند شود.
هفت مرحله بازبینی تبلیغات در گوگل ادوردز
مرحله اول:شروع با اصول اولیه
یکی از مهم‌ترین عناصر هر حساب موفق در ادوردز، ردیابی تبدیل است.
مطالعه اخیر نشان داد که تنها ۲۹ % از حسابهای تبلیغات گوگل ادوردز به طور دقیق تبدیلات را ردیابی می‌کنند. به این معنی که ۷۱ % حساب‌ها پی‌گیری تبدیل آنها به درستی یا حتی در کل انجام نمیشود.
این اصل اساسی کلید موفقیت در تبلیغات گوگل ادوردز است. در غیر این صورت، هیچ راهی ندارید که متوجه شوید آیا تلاش‌های شما جواب داده یا نه.
بدون ردیابی تبدیل، غیر ممکن است که بدانیم مردم در حال تبدیل به چه تبلیغاتی و با کدام کلمه کلیدی هستند. شما اساسا پول هدر می‌دهید و در عوض چیزی یاد نمی‌گیرید.
شما می‌توانستید در کنار هیچ، تبدیل برای پول خود تولید کنید و هیچ اطلاعی در مورد این که چرا این اتفاق در حال رخ دادن است ندارید.
هر چند ممکن است که شما از تبدیلهای انجام شده سود ببرید ولی اگر اطلاعات درستی را نتوانید جمع آوری کنید، به نوبه ای هزینه صرف شده را هدر خواهید داد چرا که می توانستید اصولی تر تبلیغات گوگل خود را انجام دهید.
بدترین حالت زمانی رخ می دهد که، ردیابی تبدیل شما زمانی که بیش از ۱۰۰% نرخ تبدیل را نشان می دهد، اشتباه باشد و این باعث می‌شود که شما باور کنید که استراتژی شما در حال کار کردن است در صورتی که اینگونه نیست:
ما با بررسی مشتریان چندین حرفه مختلف در PPC، برچسب‌های ردیابی تبدیل که در لندینگ پیج ها و صفحات وب قرار داده شده را مشاهده کردیم.
به این معنی که هر بار کسی روی آگهی شما کلیک می‌کند، یک تبدیل ثبت شده است.
اما این به روشنی تبدیل به یک تبدیل نیست. این تقصیر شما نیست. اکثر شرکت‌های کوچک قادر به استخدام سازندگان وب یا مدیران سایت گران‌قیمت نیستند و بسیاری هم نمی‌دانند چطور قوانین ردیابی تبدیل را انجام دهند، چه برسد به جایی که بدانند آنها را در کجا قرار دهند.
زمانی که حسابرسی بعدی ادوردز را انجام می‌دهید، از این مراحل برای قرار دادن پی‌گیری تبدیل خود و آزمایش آن استفاده کنید.
- وارد سیستم تبلیغات گوگل ادوردز خود شوید و بخش ” Conversions ” را پیدا کنید.
تبدیلات حسابرسی پیشنهادی براساس اهداف کمپین شما به خط ردیابی تبدیل جدید تبدیل می‌شود:
برای مثال، هدف شما این است که مردم را به وب سایت خود برگردانید تا چیزی بخرند و یا فرمی را پر کنند.
اگر اینطور است، شما می‌خواهید پی‌گیری تبدیل را در وب سایت خود ایجاد کنید. بعد از ایجاد برچسب یا همان تگ، باید برچسب را به وب سایت خود اضافه کنید.
ادوردز سه گزینه به شما پیشنهاد میدهد:
اگر یک وب مستر ندارید و نمی‌دانید چطور خودتان برچسب را نصب کنید، می‌توانید از مدیر برچسب گوگل استفاده کنید که این فرآیند را خودکار انجام میدهد.
کلید در اینجا جایی است که شما کد ردیابی تبدیل را قرار می‌دهید.
صفحات تشکر برای افرادی که خریدی انجام داده اند و یا فرمی پرکرده اند در دسترس است. این به این معناست که هرزمانی کسی با آن صفحات مواجه شد بدانید تبدیل شده است.
پس از تکمیل پی‌گیری تبدیل خود، دو اصل را در فهرست خود بررسی کنید:
۱- پیوند گوگل آنالیتیکس
۲- تحلیل تنظیمات هدف‌گیری فعلی تان
حتما بخوانید: آموزش اتصال اکانت گوگل ادوردز به آنالیتیکس
برای پیوند دادن Google Analytics، به «حسابهای مرتبط شده» در جعبه ابزار خود بروید:
از اینجا بر روی Details کلیک کرده و فرآیند لینک را برای اتصال حسابهای خود دنبال کنید:
پیوند Google Analytics تمام داده های شما را به GA انتقال میدهد، به شما این امکان را میدهد که گزارش‌های سفارشی را اجرا کرده و داده‌های PPC را با ترافیک ارگانیک، مستقیم مقایسه کنید.
در نهایت، به یک کمپین شخصی بروید و بر روی زبانه “تنظیمات” کلیک کنید:
در این بخش، معیارهای هدف قرار گیری فعلی برای هر کمپین در رابطه با اهداف کمپین را تجزیه و تحلیل می‌کنیم:
به طور خاص، موارد زیر را بررسی کنید :
- موقعیت: مطمئن شوید که مکان‌های درست را هدف قرار می‌دهید.
- شبکه‌ها: آیا شما از شبکه مناسب برای این رقابت استفاده میکنید؟
- زمان‌بندی: این یک برنامه زمانی محدود است؟ اگر نه، از تاریخ‌های شروع و پایان استفاده نکنید.
- هدف قرار دادن دستگاه: آیا شما فقط موبایل را هدف قرار می‌دهید یا دستگاه‌های مناسبی را برای اهداف کمپین خود انتخاب کرده اید.
مرحله دوم ساختار گروه تبلیغات گوگل خود را بررسی کنید
ساختار گروه تبلیغات Ad group structure یکی از آسان‌ترین راه‌ها برای ساده‌سازی حساب کاربری تبلیغات گوگل ادوردز است که استفاده از آن هم بسیار راحت است ولی جهت‌یابی و به روز رسانی گروه‌های تبلیغاتی کاری دشوار است.
زمانی که گروه‌های تبلیغاتی خود را ارزیابی میکنید از خودتان سوالات زیر را بپرسید:
- در حال حاضر چند کلمه کلیدی در هر گروه تبلیغاتی دارید؟
- این کلمات کلیدی چقدر مشابه هستند؟ آیا آنها محصولات یا خدمات متفاوتی دارند؟
- آیا می‌توانید گروه‌های تبلیغاتی خود را اصلاح کنید و کلید واژه‌ها را در گروه‌های تبلیغاتی مختلف تقسیم کنید؟
- آیا می‌توانید از گروه‌های تبلیغاتی کلید واژه استفاده کنید؟
حتما بخوانید: آموزش استفاده از google planner در گوگل ادوردز
دستورالعمل‌های گوگل بر روی گروه‌های تبلیغاتی به شرح زیر است: برای یک سازمان حسابرسی موفق، باید گروه‌های تبلیغاتی خاصی را ایجاد کنید.
اگر در حال حاضر بیش از ده کلمه کلیدی در یک گروه تبلیغاتی دارید، آنها را به پنج یا کم‌تر تقسیم کنید.
Specificity در ادوردز بحرانی است و ساده‌سازی گروه‌های تبلیغاتی شما می‌تواند امتیازات کیفی را به طور چشمگیری بهبود بخشد.
برای مثال، در یک کمپین تبلیغاتی قدیمی، ما هر گروه تبلیغاتی را به گروه‌های تبلیغاتی کلید واژه تقسیم کردیم و برای آن ساختار حساب ساده و تبلیغات خاص که نرخ تبدیل را بهبود میدهند، تشکیل دادیم:
این ساختار حساب ساده دقیقا همان چیزی را که در هر گروه تبلیغاتی وارد میکنید، بدون نیاز به کلیک و نمایش، ۱۰ – ۲۰ کلمات کلیدی متفاوت نشان میدهد.
به دنبال راه‌هایی برای کاهش اندازه گروه تبلیغاتی خود بگردید. ایجاد گروه‌های تبلیغاتی جدید و کلمات کلیدی مختلف.
مرحله سوم: بررسی تعداد تبلیغات شما در هر گروه آگهی
تبلیغ برای نوشتن آزاردهنده است. تلاش برای بستن محتویات خودمان به محدودیت‌های شخصیتی بسیار کوچک، جالب نیست و زمانی که چندین فعالیت تبلیغاتی را با ده‌ها گروه تبلیغاتی اجرا میکنید، وقت گیر است.
اما نوشتن آگهی بخش بزرگی از موفقیت یا شکست در تبلیغات گوگل ادوردز است.
این متداول است که تنها یک تبلیغ داشته باشید. اما طبق گفته گوگل، استاندارد بهترین عملکرد برای هر گروه تبلیغاتی ۵ – ۳ است.
هنگام تجزیه و تحلیل تبلیغات جاری برای گروه‌های تبلیغاتی خود، حداقل برای سه تبلیغ در هر گروه آگهی، فرمولی بنویسید که می‌توانید به سرعت برای هر گروه تبلیغاتی آن را محاسبه و تکرار کنید:
مرحله چهار: کاهش هزینه تبلیغات از طریق کلمات کلیدی منفی
مطالعه اخیر نشان داد که میانگین هزینه صرف‌شده برای حساب‌ها با ردیابی تبدیل ۶۱ % بوده است.
متوسط حساب تبلیغات در گوگل ادوردز ۷۶ درصد از بودجه خود را برای جستجوی اشتباهی هدر میدهد.
حتما بخوانید: کی وردها و تغییرات جهت کاهش هزینه های هر کلیک در گوگل ادوردز
مطالعات نشان میدهند صرف همان هزینه برای هر تبدیل نیز هزینه شما را افزایش میدهد:
برای هر ۱۰ درصد هزینه‌های هدر دادن آگهی، هزینه برای هر تبدیل با ۴۴ – ۷۲ درصد افزایش می‌یابد.
بیشتر هزینه‌ها در تبلیغات گوگل ادوردز به هدر می‌رود. تبدیل می‌تواند در اکثر موارد ۴۴ – ۷۲ درصد ارزان‌تر باشد.
بهترین راه برای کاهش هزینه تبلیغ هدر رفته، استفاده از ابزار کلید واژه منفی در گزارش جستجو است:
به دنبال گزارش جستجوی خود بروید و کلیدواژه هایی را پیدا کنید که نشان میدهند شما نمی‌خواهید برای آن هزینه کنید.
یک راه عالی دیگر برای کاهش هزینه تبلیغات هدر رفته با اجرای برنامه پی‌گیری کلیک یا نرم‌افزار کلیک رپ است.
از آنجا که ۴۰ درصد از ترافیک اینترنت ربات‌ها هستند، این نوع نرم‌افزار می‌تواند به شما کمک کند که IP های خاص، کارت شناسایی، ارسال هشدارها و چیزهای بیشتری را به شما ارسال کند و به شما اجازه میدهد تا آنها را مسدود کنید و هزینه های کلیک خود را کاهش دهید.
مرحله پنج : ارزیابی مربوط به Extension Ad
گوگل تایید می‌کند که extensions تبلیغاتی می‌تواند میانگین هر تبلیغ ارایه‌شده را ۱۰ تا ۱۵ درصد بهبود بخشد. آنها حتی آن را ” راه بسیار تاثیرگذار ” برای بهبود CTR می‌نامند. این را توجه داشته باشید که اضافه کردن آنها هیچ کاری انجام نمی‌دهد. اکثر افراد با extensions تبلیغ اشتباه می‌کنند. این امر اغلب منجر به استفاده بیش از حد از پسوندهای تبلیغاتی در CTR های عظیم می‌شود.
مرحله شش: آیا صفحات کاربری منحصر به فرد برای هر کمپین وجود دارد
نمره کیفی، یک فاکتور مهم در موفقیت حساب تبلیغات در گوگل ادوردز است و حسابرسی‌ها، روشی عالی برای کشف راه‌های بالقوه ای هستند که امتیاز کیفی شما را می‌تواند بهبود یابد.
یکی از رایج ترین معیارها برای نمرات کم کیفیت، صفحات فرود است.
صفحات فرود خاص و منحصر به فرد می‌تواند تفاوت بزرگی در موفقیت شما ایجاد کند:
هر گروه تبلیغاتی باید صفحه مخصوص فرود اختصاصی خود را داشته باشد و شما هرگز نباید کاربران مستقیم را به یک صفحه خانگی عمومی تبدیل کنید.
اگر به جستجوگران همان چیزی را که انتظار دارند، بدهید، تبدیلات را به طور چشمگیری افزایش خواهید داد.
مرحله هفت: آیا شما در حال تولید ایده‌های جدید با شرایط جستجو هستید
همانطور که احتمالا متوجه شده‌اید، بیشتر این مراحل حسابرسی بر روی حل مسائل مشترک متمرکز هستند که می‌تواند حساب شما را غرق کرده و بودجه شما را تخلیه کند. گزارش جستجوی خود را در زیر بخش ” Keywords ” تان مشخص کنید:
در اینجا می‌توانید داده‌ها را با معیارهایی مانند تبدیل CTR و کلیک روی آن، فیلتر و دسته‌بندی کنید.
این ها شرایط جستجوی مردمی را نشان خواهند داد که شما در حال دریافت ترافیک و تبدیل شدن به آن هستید.
نتیجه گیری:
حسابرسی‌های تبلیغات در گوگل ادوردز یک روش عالی برای بهبود عملکرد حساب شما و کاهش هزینه‌ها است.
فرآیند حسابرسی را هر چند هفته یا هر ماه تکرار کنید تا بیش‌ترین پاداش را به دست آورید. خسته‌کننده هستند و ممکن است خسته‌کننده به نظر برسند، اما در دراز مدت برنده بزرگی می‌شوند.
2 پاسخ
با سلام
خیلی مفید بود
ممنون